俏贝佳童装电子商务网站发展

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1、山东省劳动职业技术学院经济管理系毕业论文题目俏贝佳童装电子商务网站的发展学生姓名孙晓蓓指导老师专业班级完成时间目录目录………………………………………………………………………………1摘要………………………………………………………………………………2第一章、前言一、我国童装行业的发展现状……………………………………………3二、童装发展的历史及其童装产业的发展………..…….……………..……5三、电子商务对童装行业的影响…………..…………...……………………6第二章、品牌与电子商务网站一、电子商务网站对品牌的推广…………

2、………………………………8二、企业网站对企业的作用………………………………………..………10第三章、俏贝佳品牌网站的推广一、电子商务网站的意义……………………………………………………15二、品牌网站的推广方法…………….………………………………………17三、网站引导进行品牌加盟…………………………………………………20四、俏贝佳走品牌品牌加盟推广之路…………………………………...…26第四章、结论与进一步研究的思考一、结论……………………………………………………………………27二、进一步研究的思考…………………………

3、…………………………28参考文献……………………………………………………………………………30致谢…………………………………………………………………………………31附录一：任务书附录二：开题报告附录三：英文文献及其翻译摘要随着社会经济的发展和人们生活水平的不断提高，童装消费已经成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一。中国童装市场巨大的发展空间和诱人的发展前景，正吸引着国内外众多的厂家和商家。面对如此巨大的市场空间，越来越多的童装生产商家将会抢占童装市场的商机、占领市场份额。而在中国童装业的迅猛发展之下,更多商家看到了商机

4、,纷纷做着自己的文章,国外的许多商家也都在争先恐后的入住我国,针对中国童装业市场的现状及其特点,分析中国童装业的发展趋势，在中国这个广饶的经济腹地和产品市场，发展电子商务，利用网络作为推广渠道以及销售方法是不可或缺的。随着网络技术与电子商务的迅猛发展导致专业市场的存在基础发生动摇，传统经济形式开始发生变革，新的经济形势开始出现。网络背景对童装的影响其实可以类别到对整个服装的影响，网络背景下催生的品牌不亚于工业革命等等催生的品牌，只是品牌诞生的越来越快，成长的越来越快，可能以前几十年好不容易积累的一个品牌，现在通过一两年就

5、得到大众的认可。品牌无非是产品或者服务占据的消费者的心智，以往占据这个心智的过程充满传播和选取的阻碍，但是在网络背景下，消费者被赤裸裸的放在品牌对面等着你去攻取，这个时候寻求的就是一种快速的过程，摈弃了以前品牌千锤百炼的实践过程，可以快速催生出一个服装品牌等，但是众所周知的是品牌要真正形成还需要有自身的文化积淀，而类似文化的东西在迅速也不可能在短短数年就根深蒂固，所以品牌虽然被催生，但并未成熟，如果说是揠苗助长，那品牌持有者和经营者还需要借助传统品牌营造思路，让一个网络品牌真正落地成为能够健康发展的品牌。第一章一、我国童

6、装行业发展现状：童装市场品牌化和时装化。童装市场特点分析，消费需求以品牌化、个性化为主，同时对时尚化的童装追求程度也有所提高。这类风格童装基本以韩国风格为代表（JOJO、兔仔麦为品牌代表）。从童装市场格局分析，目前童装销售60%集中在批发市场，而且这些销售产品多数没有品牌，多属中低档产品。从产业格局分析，童装进入门槛低销售额超亿的企业很少。据不完全统计，从1岁至12岁，中国城市家庭的孩子人均消费50双不同鞋类，外衣60套，内衣80件，帽子20顶、袜子70双，手套30副，围巾20条，12年服饰的总消费最低3万元，最高10万

7、元，年平均值大约在3~5千元。　　　2005年和2006年，大型商场童装消费额分别比上年提高了15.50%和11.63%。2006年是中国童装行业发展过程中具有深远意义的一年－－行业转型加速之年。2006年，全国规模以上童装企业数量至少比2005年增加了30%，企业的平均销售收入比2005年增加了17.5%。2006年1-12月全国儿童服装累计产量为29,151.95万件，与2005年同期相比增加了6.53%。　　中国城市目前拥有该年龄段的儿童约3亿，按此保守估计，中国儿童服饰每年的显在、潜在市场需求不低于8千亿元，如果

8、加上部分发达的家村市场，这个数字将超过1万亿元！同时，由于中国的独生子女政策，所有的衣装消费因为没有弟弟妹妹们的“接班”，皆属“一次性消费".儿童用品并不像儿童服装那么受流行时尚的影响那么深远,不会有那些积压货,也没有儿童服装的竞争那么激烈,对中国市场来说,无论从产品定位,还是市场定位都是一个空白,然而,却又不像大童