论现代包装设计的民族性

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1、论现代包装设计的民族性：包装设计是一种视觉语言，是现今人类生活不可缺少的重要组成部分。同时它又是社会市场经济不可分割的一部分，是伴随人类社会发展而发展的，它不但有其广泛的商业价值，同时也承载着厚重的文化底蕴。在中国现代包装设计发展的进程中，在西方文化大量涌进中对我国的包装设计的冲击下，如何从中发掘传统文化的精神内涵，并把握和坚持包装设计的传统性，将其传统的文化与现代设计有机的结合，以寻求具有中国文化特色的包装设计。　　关键词：中国传统文化；民族性；包装设计　　：J524：Ａ：1005-5312（2011）33-0176-01　　一、民族性运用在包装设计中体

2、现其时代价值　　人类进入科技发达的信息社会，艺术积累到一个高的历史阶段，在现代科技与文化艺术综合的今天，不少有远识的艺术家和设计师，目光纷纷投向自己民族的传统，为了从中得到走向未来的启迪。他们将注意力转向自己本民族的文化，将其与现代艺术融为一体，这种回归意识、和民族意识与设计意识相结合，体现了民族心理的延续与发展，同时也体现了民族审美特征的转变和提高。　　我国是一个有着六七千年历史的文明古国，具有既厚且广，博大精深的优秀民族文化底蕴，这一切都是我们后人享用不尽的宝藏，我们只有很好的继承和发扬中国民族的优秀传统文化，同时吸收国外成熟的经验与先进的技术，才能使

3、我国的包装设计立于世界包装之林。在商品竞争的信息时代，传统在视觉传达设计的良好运用，最能体现民族自豪感与民族文化，因为它来自民间，也最易为民众接受，不仅体现历史价值和审美价值，也反映了时代价值。　　二、民族性与现代包装设计两者间的相互融合　　（一）书法艺术的应用　　书法艺术是我国特有的一种艺术形式，有着数千年的历史，经历了篆、隶、楷、行、草各个发展阶段，其雍容流畅的线条，奇妙的轻重缓急，提按顿挫的运笔是外文所不能媲美的。中国的书法形态万千，是包装设计取之不尽、用之不竭的宝贵资源，是创造视觉语境的重要元素。书法艺术是我们中国传统文化的重要一部分，其内在的审美

4、情趣是相一致的，具有与生俱来的民族亲和力。正是这种对本民族文化的亲切认同感，使具有强烈视觉冲击和文化内涵的书法文化具有广泛的发展空间，它的应用，不仅符合了人们的审美心理和兴趣，更加体现人文设计的需求。在现代包装设计中采用传统的书法作为设计元素，表达儒雅、内涵的设计主题，正是肯定其特定的历史文化性。就其文化内涵而言，书法文化的使用是以其内在精神内涵为主的，所以书法文化应用于现代包装设计，不仅体现了设计的审美需求，更体现了设计的文化内涵及大众的精神追求。具有中国传统意蕴的书法艺术与现代包装设计的结合，无疑丰富了设计内涵，丰富人们对传统的审美习惯的感知，使人们充

5、分的认识到书法文化的原生魅力与现代审美价值，在设计创作中具有十分重要的应用价值与现实意义。　　（二）原生态的材质的应用　　中国自古以来就有着大量的生态理论，无论是儒家的“天人合一”，还是道家的“道法自然”，都阐述了人与自然共生同存的生态思想和生态理念。在这种思想和理念的影响下，古代人们创造出了大量的原生态包装，其中一部分一直流传至今，并对现代包装设计产生了深远的影响原生态包装的魅力，在于它正宗的原生态“照搬照抄”的大胆创意。例如“茶篓”和“茶筒”原本只是茶乡茶农上山采茶时所使用的农具茶篓用以存放鲜叶，茶筒用以装水止渴，而这两件茶叶农具却摇身一变成为原生态茶

6、叶包装物。用竹篾编制的茶篓和竹筒制作的茶筒来包装上等新茶，感觉近乎诗境，保留了幽雅、自然、古朴之韵致，除却几分浮躁，抒怀如茶人生。在现代的包装设计中，很多优秀的案例都吸纳了原生态的材质，如陶土瓶为酒容器，束之以麻绳，木质的酒产品外包装一精致的手工木盒，散发出股股的木质清香夹杂着浓浓的酒香，藤编出的小容器，内置瓶体，无论是民俗食品还是家乡的礼物，无论是异域纪念品还是内心偏爱，原生态的材质都能让人们梦回自然、品读绿色，让人们在平凡的包装设计中品味出自然和谐之美。　　三、小结　　在包装设计中对民族文化的运用要善于吸收和借鉴，正确处理传统和求异的关系，不能将设计停

7、留在视觉形态上，只有在了解了中国传统文化的基础上，并结合现代设计技术进行再创造，才能形成有中国特色的设计文化，达到文化的传承与发展。在现代包装设计文化中民族性与时代性也是相辅相成的。都当随着时代的前进、而不断地多方位吸收、转化、更新，以建立健全一个既有民族性，又有时代性的新的包装设计文化系统。传统文化对于现代包装设计是最为根本、最为直接的驱动力，它滋养了包装设计的文化命脉，也使其在本土文化中探寻到了新语义新生命。对传统文化的挖掘还有若干角度与层面，仍有大量的领域等待着我们去深人挖掘和开发。