如何引导企业定价

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1、如何引导企业定价【摘要】企业对自己的产品实现自主定价，是市场经济发展的必然。由于市场规律自身发展的复杂性和企业对市场把握的局限性，其自主定价必然有一定的盲区。文章从成本、税金、利润、信息、政策等几方面阐述了如何引导企业按照市场规律科学、合理的定价。　　【关键词】企业；定价；成本；政策　　　　　目前我国除极少数关系国计民生的、垄断经营的重要商品，包括：经济适用住房、食盐、石油、水、电和公路、铁路、电信等实行国家定价或国家指导价外，已有95%以上市场竞争机制发育充分的价格都实行了市场调节价，也就是我们说的企业自主定价。　　企业对自己的产品实现自主定价，是市场经

2、济发展的必然。然而我们注意到，由于市场规律自身发展的复杂性和企业对市场把握的局限性，其自主定价必然有一定的盲区。如何引导企业按照市场规律科学、合理地定价，已成为物价部门“管理与服务”相结合、实现职能转变的一项重要工作。　　　　一、引导企业定价是物价部门的职责和义务　　　　企业是国民经济的细胞，企业的产品价格则是国民经济发展过程中重要的调节杠杆，它能起到调节资源配置、调整产业结构、合理社会分配和引导消费的作用。由于市场规律的作用，企业经营总是以追求最高价格，进而获取最大利润为目的。行业之间价格变动所形成的比价差，影响着利润的流向，经营者总会把有限的人力、物力

3、、财力和土地等资源，主动地转移到价高利大的产品或行业中去。这时的价格能够及时地反映出产品的劳动耗费、供求状况和资源稀缺程度等变化，从而引导资源得到合理流动。依据这样的道理，国家鼓励发展的产业，老百姓欢迎的商品和服务，经营者看好的行业品种，就会得到更多的投资，产业结构便会得到更合理的调节。不难看到，价格过高的时候，人们的消费欲望受到抑制，需求减少，购买力降低；反之，当价格下降的时候，便会刺激更多的人们加入到消费行列，价格在调整着人们对各类社会产品的需求。　　当今引导企业合理定价有其客观要求。企业定价关系着自身和消费者的双方利益，定价合理，企业的成本和费用得到

4、补偿，再生产得以维持发展，自己也获得合理利润；企业定价不合理，则不能长期有效地引领市场，引导消费，经营成为一种短期行为，最终损害的是企业的长远效益和社会效益。一般说来，企业在社会经济活动中充当着既是经营者又是消费者的双重角色。比如，生产服装的工厂，在购进布料、机器设备进行生产时，它是消费者；当它出售成品时，就转变为经营者。商场亦是如此，它向卖方进货时是消费者，而出售商品时自己便是经营者。所以制止价格欺诈、消除价格歧视，制定合理价格对大家都是公平的，对社会发展是有利的。我们了解，企业定价都会经过一番市场调查，从供求情况、社会成本、进货渠道、价格走势等方面，搜

5、集大量市场信息，通过资料分析，做出自己的价格决策。但毕竟作为单个企业，对市场的认知度，对市场规律的把握度总是有限的。加上商家之间的残酷竞争，企业间为了保护商业秘密，又往往会使用出各种手段，甚至是一些不正当的价格竞争手段来实现其商业目的。局限性误导所至的价格决策必然使市场丧失价格协调功能，干扰了正常的市场秩序，造成了社会资源的浪费，让企业付出了本不应该付出的代价。在这种情况下，客观上也要求有政府相关部门来引导企业制定价格。　　国家赋予各级政府价格主管部门对市场价格进行管理、监督、调控的职能，维护正常的价格秩序，促进公平合法的市场竞争，引导企业按照市场规律科学

6、、合理地制定价格，成为各级价格部门义不容辞的责任。各级政府价格主管部门是一支专业的物价工作队伍，他们熟悉价格法律规章，了解和掌握价格成本、价格信息、价格监测等最专业的情况，具有全国最规范化、制度化、专业化、网络化的价格调控手段；他们有维护经营者和消费者合法权益的责任和义务，担负着规范价格行为，促进社会主义市场经济健康发展的重任。在我国市场经济发展的新形势下，价格主管部门有责任、也有条件引导企业正确定价，规范市场价格行为。　　要充分履行好价格主管部门引导企业正确定价的职责，我们就必须建设一支思想好、业务精、作风硬、能力强的物价干部队伍。他们必须在政治上具有执

7、政为民、全心全意为人民服务的思想，做到工作作风扎实，经常深入企业和市场，调查研究，想群众所想，急企业所急，不因无功而放弃，也不因有名才求取。他们必须熟悉《价格法》、《会计法》、《企业财务通则》、《企业会计准则》等相关的国家法律法规，知道并能做到为企业解决最需要解决的问题，提供最需要提供的服务。　　　　二、成本的引导　　　　产品的价格应满足成本补偿和实现目标利润两个目的，这就是成本引导定价的基本内容。任何企业经营的定价，首先必须弥补成本，即维持简单再生产，然后才能谈得上进一步的发展。　　产品的成本分为生产（或进货）成本、管理费用、财务费用和销售费用。而作为生

8、产成本主体的原材料、工资福利和折旧这三项几乎占到了所有成本的70%