国外杂志的数字化生存之道

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1、国外杂志的数字化生存之道关键词：数字杂志数字化杂志　　一、国外杂志的数字化发展概况：　　1、国外电子杂志鼻祖——《Slate》（石板）　　《Slate》是微软旗下一份纯网络杂志，1996年在美国创刊，2004年12月被《华盛顿邮报》以1500-2000万美元收购。《Slate》初期由由政治评论员、专栏作家迈克尔•金斯利（MichaelKinsley）主持，专注于政治文化评论。自2002年4月韦斯伯格担任总编后，在新闻分析外添加了运动、旅游、美食和科技等多元内容。十年来，《Slate》已经建成全球独家最丰富的评论网络及时政漫画

2、网络，成为网上最有影响力的政治杂志之一。2003年被评为第38届国家杂志奖之“在线综合优秀奖”，2005年被誉为仅次于《华盛顿邮报》、《纽约时报》和《华尔街日报》的第四大美国媒体。　　据国外媒体2009年初报道，《Slate》推出了法语版，并靠出售内容盈利。《Slate》的法国网站创始人之一何纳乔告诉法国《费加罗报》，网站的主要盈利将包括向法国电信公司Orange提供内容，而不仅仅是依靠网站上的广告。①　　2、国外著名的电子杂志及发行平台　　《Salon》（沙龙）（.salon.）：老牌电子杂志　　《Style》（风尚）（.style.

3、）：老牌时尚类电子杂志　　Zinio（.zinio.）：号称全球最大的数字杂志发行商，发行杂志多、范围广。目前，在Zinio全球网络（ZinioGlobalagazineOnline。　　二、国外杂志的数字化生存：发展新媒体，抢占新阵地，开拓新事业　　1、发展新媒体——积极探索杂志的网络增值模式　　杂志在新媒体环境下创办自己的网络媒体，主要形式有：一是将杂志印刷版搬上网络，创办杂志网络版；二是在已有杂志内容的基础上，创办新的网络杂志。而有的杂志则走得更远，开始与广播电视等强势媒体进行充分的合作。国外很多传统杂志都在试图往数字平台转移。计

4、算机、数字技术类杂志是行动最快的，他们的读者很习惯数字平台，转移起来也很方便。那些面向年轻人的，对时效性比较敏感的杂志，比如财经类、新闻类杂志，向数字平台转移的欲望也非常强烈。　　2005年5月22-24日，第35届世界期刊大会在美国纽约召开。国际期刊联盟（FIPP）在大会上公布了关于欧美杂志业与互联网互动发展的最新调研报告。根据该报告提供的数据，几乎所有的欧美杂志出版商都于近年实施了网络发展策略，并且开始广泛地实现盈利。根据调查，54%的出版商开始从相关的网站盈利，55%的出版商仍在追加对互联网项目的投资。报告表明，超过80%的出版商

5、都成功地利用网络来增加杂志的读者数量。FIPP的结论是，尽管来自网上的收入的绝对额依然低下，但已经显露了一个良好的发展态势。特别是在读者服务和促销方面，网络平台的巨大作用日益彰显。比如.forbes.，《人物》杂志的网站.people.，《体育画报》的网站.sportsillustrated.，《美好家园》的网站.bhg.都很成功。　　日本出版业独霸一方的小学馆在杂志数字化方面也不甘落后。2007年6月，小学馆创办了电子杂志《SooK》。目前，小学馆正在对名下超过7本的生活类电子杂志进行大幅度改版，力争能和苹果的iPhone实现无缝对接

6、。《SooK》的发行人（现任社长室顾问）岩本敏努力推动小学馆成为iPhone的数字提供商，他认为，数字杂志以前是以电脑阅读为前提，而却可以在任何地方阅读杂志，从而使得杂志又回到可以随时随地阅读本质。　　网络上的内容必须是为网络而设计，为屏幕而设计，更短、更快、更符合网络读者的消费习惯，而最关键的是将互动环节最大化，鼓励读者能随时随地对内容有所反应，不需要任何等待。期刊人必须会写让网民感到舒服的文字。为此，期刊社必须不断探索，这是一个漫长的过程，需要多年的时间。　　3、开拓新事业——新旧媒体共融带来更多商机　　日本日经社总裁YukohKa

7、ura先生阐述了在日经社开始实施的“磁性”（mag—）发展战略。所谓“磁性”，实际是由英文中“杂志”和“网络”两个词结合而成，其含义是：老产品的新生将有赖于在网络上的扩展，而新产品的生机，则在于必须从一开始就符合mag—的作业模式。　　在美国，杂志呈现广告页码减少，数字业务上升的态势。据美国《广告时代》杂志(AdvertisingAge)发表的统计报告称，美国杂志业的广告页码2009年减少1.3%，发行收入下降1.2%，但数字业务却稳步增长。数字业务方面的收益抵消了印刷杂志页码减少所导致的损失。2009年，IDG旗下《PConey》、《

8、财富》、《财富•小企业》均表示，去年约有24.5%的营收来自杂志内容整合网站.nmoney.，较2006年的12.5%增长近一倍。时代公司2007年广告营收中，约有7%来自于网络广告。⑦　　金融