卓意向手机品牌商合作建议书课件

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1、携手卓意成就品牌蓝海深圳卓意&北京天语朗通战略合作建议书2009年12月IthinkthereforeIam我思故我在—RenéDescartes笛卡尔卓意对国产手机市场现状思考产品同质化、消费者忠诚度下降和市场竞争日趋激烈三个方面的因素，直接导致了国产手机销量下滑、总体行业利润降低产品挑战传统产品同质化价格和渠道相似缺乏研发核心技术消费者挑战消费者信息疲劳差异化感受不强烈品牌影响力不断下降竞争挑战利润大幅度下滑销量快速下降营销手段同质化市场统计数据表明，中国手机销量从2008年起整体下滑，行业增长速度放缓。2009年2季度与2008年同期相比，增长率下降近8%，销

2、量下降近300万部数据来源：易观国际手机市场竞争日益加剧，国产手机生存空间越来越小，仅依靠少数概念手机的炒作已难以满足国内一线品牌厂商的长期发展战略需求外资品牌表现强势，产品线全面覆盖高、中、低端；吸取国产手机渠道经验，下沉到三四级市场，同时开展农村市场，压缩了国产手机的市场空间在消费者心目中国产手机品牌形象模糊，低质、山寨的阴影始终难以消散，消费者品牌忠诚度更是无从谈起低价黑手机在二、三线城市泛滥，对国产品牌手机造成了巨大冲击国产手机现状国际品牌手机上挤下压山寨手机国内竞争者右抢国产品牌手机难以终逾越国际品牌的天花板，只能通过概念炒作来维持市场空间消费者左逼传统手

3、机行业正处于价值流出阶段，如何寻找新的利润增长点，是国产手机当前迫切需要解决的实际问题有限的竞争高成长高获益率12市场价值/收益竞争平缓扩大市场份额边际利润稳定竞争激烈销售增长下降利润降低价值流出阶段，因技能差异小、资源缺乏、顾客等增长放缓而加速流出。价值流入价值稳定价值流出国际品牌手机商：诺基亚、索爱国产品牌手机商山寨手机商苹果公司黑莓出路在何方？“健康手机”概念的提出成为手机商的实现发展战略转型和产品差异化的一个重要转折，健康手机市场成为众多手机厂商争相开发的新领域少..一般小大竞争者数量一般未来发展潜力音乐商务多游戏健康GPS新的利润区电视但是，目前市面上“健

4、康手机”真的健康么？依靠手机中内置软件为使用者提供千篇一律的健康知识教育是目前健康手机的最大卖点，缺少互动、有延续性的个性化的健康服务成为“健康手机”的硬伤手机也护肤！联想首创健康概念手机联想S900美容手机监控使用者每天的饮食和运动状况来提高使用者的健康意识Enose电子鼻手机热炒的CDMA手机依靠“低辐射”概念在市场上曾红极一时超大字体、SOS呼叫，老年手机卖点似乎乏善可陈首信老人健康手机绿色手机智慧的医疗----健康手机新视野卓意认为：随着健康产业的进一步发展，手机、互联网、智能化便携医疗器械行业融合成为一种必然的发展趋势，“智慧的医疗”将成为未来健康手机的核

5、心概念移动网络互联网数据服务器网站服务器趋势分析危急情况报警临床诊断帮助短信加密/解密数据压缩/解压缩短信传输E—mail报告生命体征采集血压心率其他生命体征短信/语音报警健康检测与健康服务一体化平台展示图“智慧的医疗”目标是在未来构建一个完善的信息化医疗健康系统，其中构建电子健康档案和整合医疗平台成为核心内容智能医疗器械健康手机这一目标将直接为医疗器械、移动终端和IT产业的需求带来巨大商机医疗器械便携医疗设备：血压计、心电设备等无线医疗设备终端设备移动终端：手机、PDA、接收器等数字终端：电脑互联网移动互联网数据库平台智慧的医疗巨大的商机吸引了众多世界级IT巨头进

6、入，致力于消费者健康档案和咨询平台等数据库建设2009年11月7日，美国医疗体制改革获得通过，涉及金额近12000亿美元，而此前包括微软、谷歌、英特尔在内的巨头纷纷涉足患者数据库建设和管理领域谷歌健康微软健康IBM智慧医疗在美国，近2/3的美国网民表示愿意接受手机医疗服务。其中，手机诊断/问诊和手机健康护理是使用意愿最强的手机医疗服务，相对吸引指数高达到144和137资料来源：iRreserch艾瑞咨询公司在中国，“智慧的医疗”概念也同样得到政府的认可，随着医疗制度改革意见的提出，医疗方向由单纯的治疗逐步向预防+治疗转移2009年3月中国通过《关于深化医药卫生体制改

7、革的意见》公布新医改方案，提供8500亿人民币用于五项医疗改革，其中一项重要内容是建立患者健康数据库资料来源：赛迪顾问半导体研究中心随着中国居民生活水平提高和对健康保健重视，家用便携医疗器械市场同样也面临巨大发展机遇2008年家庭便携医疗器械销售额达到159亿元，未来3年，中国便携医疗电子市场年复合增长率将超过30％中国家用便携电子医疗器械市场规模与增长趋势图资料来源：赛迪顾问半导体研究中心其中，家用便携式血压计、多功能健康分析仪和心电图机占据了58%的市场份额家用便携医疗器械的未来发展趋势：进一步便携化、无线化、网络化、微创化和远程化智能便携医疗器械市场正处于