大数据如何撬动文创产业发展.doc

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1、大数据如何橇动文创产业发展数据是国家基础性战略资源，是21世纪的“钻石矿”。党中央、国务院高度重视大数据在经济社会发展中的作用，党的十八届五中全会提出“实施国家大数据战略”，国务院印发《促进大数据发展行动纲耍》，全面推进大数据发展，加快建设数据强国。“十三五”时期是我国全妞建成小康社会的决胜阶段，是新旧动能接续转换的关键时期，全球新一代信息产业处于加速变革期，大数据引领新一轮科技创新，对文化创新的驱动作用越来越强，成为文化创新的新动力，催生新型文化业态，孕育以数据科学为核心的人文科学革命。当前，国内文化

2、市场需求处于爆发期，人数据产业面临重要的发展机遇。《大数据产业发展规划(2016-2020年)》提出，推动文化创意等行业领域大数据应用，推进行业数据资源的采集、整合、共享和利用，充分释放大数据在产业发展中的变革作用，加速传统行业经营管理方式变革、服务模式和商业模式创新及产业价值链体系重构。文化部文化产业司和中国人民大学联合发布的《中国文化消费指数(2013)》报告指出，当前我国实际文化消费规模大约是1.038万亿元，占居民消费总支出的是6.6%，但实际调查显示我国文化消费的潜在规模是4.7万亿元，应该占

3、居民消费总支出的30%，大概存在着3.66万亿元的文化消费的缺口。万亿级的文化消费缺口，为文创产业提供了广阔的想象空间，但要想满足这一巨大的消费需求，离不幵人数据技术的支撑和驱动。正确理解文化大数据文化大数据作为文化与科技融合发展的重要方式和产物，是国家人数据产业规划的重要组成部分，是崭新的文化生产力资源，有利于打造文化新业态和新经济发展支撑点；有利于促进移动互联网时代民众科技文化素质的提升，培育创新人才；有利于促进屮国经济和传统文化转型升级，实现中华民族伟大复兴的中国梦。文化创意产业引入大数据技术有着

4、得天独厚的优势：一是文创产业蕴含的数据具备较高消费价值。文创产业所涉及的产品大多和消费者直接相关，能直接为用户所消费，有着明确的直接消费价值。二是文创产业本身就是创造数裾和N容的行业，能够不断滋生新数裾，而且数据体量庞大，仅次于政府信息数据。三是文创产业本身拥有极其雄厚的用户资源，而基于庞大的用户资源进行数据分析，将成为文创产业未来基于大数据技术转型升级的关键性条件。文化大数据可以分为需求侧大数据和供给侧大数据，前者被关注较多，例如客户资源、市场信息、订阅量、销量、收视率、上座率、票房、流量、点击率、点

5、赞数等，都是针对文化消费的。而供给侧大数据常被忽略，其实供给侧大数据对文创产业的发展更为紧迫和重要。供给侧大数据主要来自三个方而：一是公共文化机构，包括图书馆、美术馆、博物馆、文化馆、纪念馆、档案馆等；二是高校科研机构，如传媒大学、电影学院、美术学院、印刷学院、服装学院、艺术研究所、考古研究所等；三是文化生产机构，包括报刊社、出版社、广播电台、电视台、电影制片厂、唱片公司、文艺院团、网站、移动终端等。2013年12月30日，习近平主席在主持政治局集体学习时强调，提高国家文化软实力，要努力展示中华文化独特

6、魅力。要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。要综合运用大众传播、群体传播、人际传播等多种方式展示屮华文化魅力。系统梳理传统文化资源，这个过程将产生海量的数据，包括文献数据、音频数据、视频数据、戏曲数据、文化遗产数据等。所以，供给侧的文化大数据非常庞大，如果得以有效开发、利用和传播，无异于“金山银山”，经济价值和社会价值不可估量。不管是需求侧大数据，还是供给侧大数椐，需要统筹兼顾，不能顾此失彼。而且两者不是完全割裂的，而是相互联系、相互促进的。后

7、者是前者的基础和木源，可以影响需求侧的文化消费数据；前者是后者的依据和评价，可以影响供给侧的文化产品的生产、传播、消费方式及基本形态。分类开发文化大数据在文化供给和需求两者的矛盾屮，供给是矛盾的主要方面，也是文创产业的短板所在。如今文化消费市场焕发蓬勃活力，文化消费水平逐年攀升，但文化生产还停留在半工业化状态，要把生产和消费紧密联系，利用大数据等互联网技术推动文创产品数字化，并及时跟踪、收集、分析消费信息，为文化生产提供服务，加快文创产业转型升级。数字化技术改变了文创产品的生产、存储、传播、消费方式及基

8、本形态，文创产品数字化成为不可阻挡的发展潮流。传统文化消费的一些对象,如纸质报刊、纸质图书、胶片电影、磁？6衾值劝樗媸?字化技术的发展日渐式微甚至有可能逐步消失，而数字报刊、数字图书、数字电视、网络视频、数字广播、数字电影、数字图书馆、数字博物馆等日益成为消费主流。数字化技术和新型介质的广泛应用，推动文创产品科技含量大幅增加，生产效率明显提高，生产方式不断改进。同时，它也深刻改变了人们的文化体验方式。数字化引发的虚拟浪潮，强化了人们“深度浸