体育用品调查报告.doc

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1、体育用品调查报告一．调查目的通过本次调查希望了解体育用品的市场营销环境，消费者的基本情况，有那些竞争对手等重要信息。有利于我为汉威体育用品有限公司量身打造企业形象。二．调查时间及安排2013年12月25号—12月29号是整个调查时间。2013年12月25号，在各大商场对商场内售卖的体育用品做了大概了解，根据自己所需要知道内容编写调查问卷，查找适合调查的地段等前期工作，便于之后的调查活动顺利进行。2013年12月26号—12月28号，在调查地点做调查活动。2013年12月29号整理调查得到的数据和查阅的材料

2、，写调查报告。三．调查对象由于我主要做的是汉威体育用品有限公司的研究，为了符合该企业“休闲、时尚”的品牌理念，我选择相对比较年轻时尚的人群及有购买能力年龄比较大的人群去调查。调查人群的大概年龄在18—35岁。四．调查地点根据我要调查的对象的年龄段，我选择了在南大街做调查报告，南大街是市中心，是购物的天堂，街上有很多符合我要调查的条件的对象。还选择在各个体育馆调查，在体育馆的人大多是热爱运动，会关注及购买体育用品。五．调查方式这次的调查活动，我准备用问卷调查的方式，进行调查，收集数据来获得我所要信息。体育用

3、品市场调查亲爱的朋友您好！汉威为了给您提供更舒适休闲时尚的体育用品，我们特作此调查问卷。感谢您在百忙之中对我们工作的支持！1.您的年龄是()A.18岁以下B.18一23C.24—28D.29—35E.35岁以上2.您的性别是()A.女B.男3.您的月收入是(学生请按每月生活费选擇)()A.500元以下B.500一]00。元C.700。一2000元D.2000一4000元E.4000元以上4.您所从事的工作是()A.公务员B.学生C.服务业(旅游、酒店、零售、教育、法律)D.制造业(技术人员、手工制造)E.

4、IT行业F.金融．营销、企业管理从业人员G.暂时失业．全职太大H.其他5.您进行体育运动的频率是()A.每天运动B.每星期运动C.偶尔6.您运动的原因是()A.喜爱B.保持身材C.减肥D.健康E.休闲娱乐F.陪伴家人7.您常使用什么品牌的体育用品()A.耐克B.阿迪达斯C.匡威D.纽巴伦E.美津浓F.茵宝G.李宁H.安踏I.鸿星尔克J.特步K.361度L.汉威M.其他8.您习惯在什么地方买体育用品（）A.商场B.专卖店C.网上D.其他9．您觉得体育用品的什么最重要?()A.时尚B.舒适C.科技D.品牌E.

5、其他10.您通常购买体育用品是为谁购买？()A.自己B.孩子C.长辈D.其他11.您通常购买体育用品首先考虑的因素？()A.时尚B.舒适C.品牌D.价格E.其他12.如果可以．您愿意与谁一起运动?()A.恋人B.朋友C.父母D.同事E.自己F.家人G.其他13.您主要是通过什么途径知道了解体育用品品牌?()A.电视B.报刊杂志C.网络D.公交车等移动传媒E.逛街F.其他14.什么途径获得的体育用品品牌广告给您的印象更深刻?()A.电视B.报纸杂志C.网络D.公交车等移动传媒E.其他再次感谢您的合作一．调查

6、分析一．体育用品市场分析（一）行业特征第一，行业属于较高毛利率、中等利润率和周转率的功能/时尚消费行业。本土体育用品行业企业定位为中低端产品，而且始终处于成本逐步降低和持续提价过程。由于体育服装和鞋类是非刚性消费，而且饱和程度较高，在当前经济下滑状态下影响较大。第二，行业资产结构属于中等水平，从2005年以后存货周转率一直处于缓慢上升，证明行业处于景气周期向上过程，无论是渠道扩张和终端消费都支撑行业高速发展。（二）国内体育用品市场分析1.国内体育用品市场特点1)体育产业的集群化和国际化体育产业的总体规模因

7、集群化、国际化发展日益壮大，已经成为国民经济的重要组成部分。体育产业结构以花朵型呈现（见右图），2015年前后，随着发达国家全面进入休闲经济时代，体育产业也将顺应全球性产业结构调整的趋势，借助经济全球化浪潮，加速体育服务标准化、要素流通全球化、体育用品品牌化，发展成为庞大的产业集群，并初步形成国际化的竞争格局。3）体育产业的组织和运作方式创新体育产业的发展效率因管理方式创新不断提高，呈现出加速发展的积极态势。在以信息化、知识化为特征的后工业社会，创新拉动已成为体育产业发展的推动力，在体育赛事表演领域出现了

8、由媒体、职业运动员（队）、职业俱乐部联盟、经纪人（公司）等组成的运作新结构；在体育装备领域出现了以品牌为引领，以政产学研合作为主体、以科技进步为动力、以授权开发为延伸的发展新形式；在体育用品销售领域出现了品牌特许经营、体育网络商店、连锁经营等商业新形态；在体育媒体领域，出现了以体育营销为目的的多样化媒体新组合。4）体育产业的连带作用和综合效益体育产业的发展意义因综合效益突出日益彰显，成为经济社会科学发展的重要方式。体育产业是绿