2010版下半年度广告提案

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1、恒美广告©2000.04.DDBWWW.8848.Net2000年下半年度及第四阶段广告提案WWW.8848.Net2000年下半年度广告提案8848.net2000年下半年度广告策略及前期广告回顾迅速建立品牌形象。在快速发展中巩固、丰满已有品牌形象，抑制竞争对手的发展。第一阶段广告目标1～3月第二阶段广告目标4～6月实际执行1～2月(第一阶段)3～4月(第二阶段)5～6月(第三阶段)8848.net前期广告回顾8848.net2000年下半年度广告策略成效：经过将近6个月的广告求诉，我们有效的

2、避免了市场中其它网站广告噪音的干扰。成功塑造了8848－中国B2C第一大电子商务网站的品牌形象。问题：虽然第三阶段因8848业务发展需要，为针对不同目标消费群，形象广告中加入了B2B形象广告。但是，8848在目标消费群心中依旧是第一大B2C网站/与网上超市的印象。8848.net前期广告回顾8848.net2000年下半年度广告策略1、维持8848.net中国电子商务第一的品牌形象，同步塑造、建立8848.net电子商务平台的新形象。3、促进8848.net新形象在目标消费群中的认知度、忠诚度的

3、提高，电子商务服务商概念。4、刺激目标消费群对8848.net的访问及在线交易。下半年度广告目标：8848.net2000年下半年度广告策略广告目标调整：8848网络中国的电子商务代表建立巩固/发展再创拓展根据8848业务发展形式需要，将原第三阶段目标：提升,修改为：再创。8848.net2000年下半年度广告策略广告执行阶段划分第四阶段：2000.10~2000.12第三阶段：2000.7~2000.9再创8848.net电子商务@中国BtoCBtoB忠诚8848.net电子商务@中国BtoC

4、BtoB电子商务平台电子商务服务商8848.net2000年下半年度广告策略B2C22～45为主；他们具有初中以上文化程度；月收入在RMB1000元以上；是注重创新，接受新鲜事物较快的城市居民。B2B企业。求诉对象：8848.net2000年下半年度广告策略8848.net下半年度广告求诉核心概念：可将一切传统商业模式转化为电子商务的电子商务平台(产品为载体，服务为内容－一切为你而设，一切为你而想)概念平台：由于8848全面进军EASP业务，为有效连接8848在B2B、B2C方面的概念形成更完善

5、的整合形象，转化与可应用性成为求诉核心，同时更进一步的强化8848的服务形象。8848.net2000年下半年度广告策略广告切入点：1、信息交互的及时、广泛、便捷；(有效减少库存/及时了解市场信息/提高商家资金利用率)2、在线交易的便利；(渠道扁平化,覆盖面广，可有效减少中间环节、信息反馈快速、支付便捷、物流通畅)3、应用方式及环境的丰富、多样与可选择性；(商品种类丰富、支付安全、商务模式众多)4、服务全面；(提供基于物流、信息流基础上的全面服务)支持：40万种商品、网上分销、商家业务中心、EZ

6、－Shop、EASP8848.net2000年下半年度广告策略策略：保持与再创并存在保持目标消费群认知的中国第一大电子商务网站(B2C)形象的基础上，创立8848是国内最大的电子商务平台的概念。创新形象为中国第一大电子商务平台。8848.net2000年下半年度广告策略策略：形象广告与差异化求诉广告并行形象广告不刻意强调8848是B2C还是B2B概念，只强调8848电子商务平台。差异化求诉广告将具体求诉清晰的USP。下半年度初期重塑品牌形象期间，为避免目标消费群接受概念的混乱，形象广告只进行新形

7、象的广告求诉。8848.net2000年下半年度广告策略策略：维持与高峰并重根据上半年度广告评估，为抵销来自竞争对手的市场杂音，维护8848已有品牌知名度与形象，必须维持占优势的一定量的广告投放。在适当时机制造传讯高峰，更进一步的清晰树立中国第一大电子商务平台的8848品牌新形象。(如CNNIC评估前10～11月)8848.net2000年下半年度广告策略8848.net下半年度广告执行划分：为强化电子商务应用平台概念，形象广告中的100％作为平台求诉；在专业及常规媒体中平台所占比重也将达到70

8、％；注：同时8848将拨出专项经费进行促销求诉。8848.net2000年下半年度广告策略8848.net下半年度广告执行划分：8848.net2000年下半年度广告策略WWW.8848.Net2000年下半年度广告提案8848.net2000年第四阶段(7-8月)广告策略8848.net第四阶段广告执行划分：时间：2000.7.1～2000.8.31形象广告时间：2000.7.1～2000.7.31B2C差异化求诉广告时间：2000.7.1～2000.8.31形象广告时间：2000.8.1～2