新闻与传媒：湖南卫视《晚间新闻》特色分析

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1、新闻与传媒：湖南卫视《晚间新闻》特色分析湖南卫视《晚间新闻》特色分析上海外国语大学新闻与传播学院教师吴瑛从中央到地方，几乎各级电视台都有晚间新闻，这其中包括卫视等综合性频道，还有经济、教育、娱乐等分类频道。时间大致集中在晚间9点到10点的“第二黄金时间”段。然而，笔者综览上海地区可以接收到的所有晚间新闻，发现同质化现象严重，与7点档的各地新闻和央视《新闻联播》重复率高；节目编排基本由政治、经济、教育、文化、娱乐等板块组成，板块与板块间断层现象严重；报道内容大多侧重本地，且以时事类为主，少见深度报道；有深度报道的栏目也比较

2、集中于话题沉重的反面报道，并不适合这个时间段观众的接收需求。湖南卫视的《晚间新闻》在恰当的时间、以恰当的方式呈现给观众一份轻松的新闻“夜宵”，为什么说它是夜宵呢？因为观众在7点的时候已经享受过“新闻晚餐”，那是一顿信息量大、节奏快、基调严肃的“正餐”。9：30分以后，临近睡眠，观众的“口味”就变成“花色夜宵”了，“正襟危坐”、嗓音高扬的联播式新闻很难再提起观众的兴趣，湖南卫视的《晚间新闻》则以轻松幽默为特色，娱乐化社会新闻，以平民化视角，向我们把一个个故事娓娓道来，取得了良好的收视效果。一、以娱乐化的软新闻为主，以诙谐幽

3、默为基调。对于娱乐化新闻，学术圈内莫衷一是、贬褒皆有。今天讨论的主题不是娱乐化新闻该不该主导新闻形式，因为那是宏观的理论探讨，而对于湖南卫视《晚间新闻》，一路走来，直到今天成为湖南卫视所有栏目收视率之首，并在全国市场收视率达0.4％，如此骄人成绩的取得，这其中一个很重要的因素就是将新闻娱乐化，事实不容置辩，这里且将其“拿来”。西方社会将新闻娱乐化流行的原因归结为二：一是快乐主义原则是笃信个人现代西方人追求的目标，受众的新闻消费行为同样如此，这是其社会基础；二是传媒市场化使公众利益向商业利益倾斜，利润最大化的原始动力使媒介

4、完全受“大数法则”支配，原先新闻选择与制作的新闻理念为强调受众广度、制作成本及利益集团利益冲突程度的市场理念所取代。我国的媒体目前还处于全部官办的“公营”状态，社会效益是新闻机构首先应该考虑的岗位职责。然而，面对日益激烈的市场竞争，“企业化管理”已经成为媒体经营的方向，税收优惠政策逐步取消，多种竞争方式引入轨道，追求利润、追求收视率成为媒体实现“社会效益”的前提，并且随着观众接收习惯的改变，努力提高收视率也成为电视媒体实现“信息”传播功能的首要条件。对于《晚间新闻》的娱乐化，制片人潘礼平说：“我的第一标准是要有‘味’，当

5、然也要份量和导向。”以趣味性、人情味等软新闻为主打，这对于硬新闻先天不足的卫视来说，不失为一种明智的选择。在《晚间新闻》很少见到枯燥乏味、千篇一律的会议新闻、开工峻工仪式新闻，扑入你眼帘的，尽管是一些凡人小事，但其中所蕴含的风趣误诙谐，令你忍俊不禁，所渗透的浓浓的人情味，令人回味无穷。湖南卫视《晚间新闻》以自己成功的实践，打破了传统新闻理念上的条条框框，实现了新闻观上的一系列嬗变。从2001年11月2日改版以来，栏目定位为“五性”：即新闻性、社会性、贴近性、趣味性、服务性。这“五性”最后又都要通过一个“可看性”得以释放。

6、《晚间新闻》认为，要使舆论导向功能发挥出色，可看性是个前提。《晚间新闻》以小成本制作的软新闻符合受众的需求。在新闻报道上打破“八股腔”，追求轻松幽默。从导语到正文到标题甚至到署名，《晚间新闻》都力求让观众叫好。导语的巧设悬念，标题的风味和意趣，在《晚间新闻》中都有体现。“大家都到齐了，我们就开始吧。”这是主持人张丹丹、李锐的一句轻松的开场白。人们在记住了一档好的新闻节目的同时，也记住了这些新闻主播的名字。主播的风趣幽默的个性带动了整个节目的个性，主播的个人魅力使得整档节目在观众的心里像一位值得信赖的朋友。串联词和解说以普

7、通观众听得懂的短句和俗语为主，力求幽默风趣。下面是《种西瓜》这条新闻中的一条解说词：“在株洲和醴陵的一些大超市里，有一种黄皮西瓜不是外地运来的，而是东富镇龙源冲村的一些农民自己种的“秋西瓜”，村支书整天是笑眯了，来听她讲种“秋西瓜”罗！”这样平实的语言和风趣的插科打诨自然能吸引观众的注意力。还有风趣的标题，如“偷鸡摸狗，统统带走”、“只要大家‘过得去’，宁愿自己‘过不去’”、“故事里的事，我们都想试”等等，小题巧做，幽默诙谐。二、平民化视角、社会新闻为主，以平等的姿态与观众交流。在一天中，人体机能高潮期在上午9时至12时

8、和下午3时至9时。进入晚9点以后，人体机能开始下降，此时大多数人不愿再接受严肃正统的新闻。晚间新闻应以杂志型的软新闻为主，与综合新闻拉开“竞争战场”。这样就满足了观众在了解完国内外大事后，还希望看到发生在自己身边小事的信息需求。正是由于观众对这种信息的需求，节目在收视群中得以确定了自己的位置。而通过满足观众的这种信息