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1、FortheexclusiveuseofJ.SWEENEY9-910-405AUGUST13,2009CHRISTOPHERA.BARTLETTGlobalWineWar2009:NewWorldversusOld2009年全球葡萄酒战争:新世界对战旧世界“Wehavethepeople,expertise,technologyandcommitmenttogainglobalpreeminenceforAustralianwineby2025.Itwillcomebyanticipatingth
2、emarket,influencingconsumerdemand,andbuildingonourstrategyofsustainablegrowth.”我们有人员、专业知识、技术，并承诺到2025年让澳大利亚葡萄酒可以成为全球领先。它会通过预测市场,影响消费者需求,构建可持续增长战略来实现。—SamToley,CEOofAustralianWineandBrandyCorporation.澳洲葡萄酒和白兰地公司首席执行官山姆Toley。“Byphasingoutthebuybackofexc
3、esswineandincreasingincentivesforfarmerstouproottheirvines,theECreformswillonlybringintheNewWorld’sagro-industrymodel.Weneedtoprotecttheage-oldEuropeanmodelbuiltontraditionalvineyards.”通过淘汰过剩葡萄酒的回购协议和增加对农民离开他们葡萄树的激励措施,欧盟改革只会带来在新世界的农用工业模式。我们需要保护在传统的葡萄园
4、建立的古老欧洲模式。—Jean-LouisPiton,Copa-CogecaFarmersAssociation.In2009,thesetwoviewsreflectedsomeoftheverydifferentsentimentsunleashedbythefiercecompetitivebattleragingbetweentraditionalwinemakersandsomenewindustryplayersastheyfoughtforashareofthe$230billion
5、globalwinemarket.ManyOldWorldwineproducers—France,Italy,andSpain,forexample—foundthemselvesconstrainedbyembeddedwine-makingtraditions,restrictiveindustryregulations,andcomplexnationalandEuropeanCommunitylegislation.ThisprovidedanopportunityforNewWorld
6、winecompanies—fromAustralia,theUnitedStates,andChile,forinstance—tochallengethemoreestablishedOldWorldproducersbyintroducinginnovationsateverystageofthevaluechain.2009年,这两个观点反映的一些非常不同的情绪,在传统葡萄酒生产商和一些新的行业人士的激烈竞争战役中释放，因为他们要争取每股2300亿美元的全球葡萄酒市场。许多旧世界的葡萄酒生
7、产商，如法国、意大利和西班牙,自己受到嵌入脑海的酿酒传统、限制性行业法规和复杂的国家和欧洲共同体立法所驱使。这为来自澳大利亚,美国,智利的新世界葡萄酒公司提供了一个机会,例如，通过引入在价值链每个阶段的创新，挑战更大牌的旧世界生产商。IntheBeginning1在开始的时候GrapegrowingandwinemakinghavebeenhumanpreoccupationsatleastsincethetimeswhenancientEgyptiansandGreeksofferedwinea
8、stributestodeadpharaohsandtempestuousgods.ItwasundertheRomanEmpirethatviticulturespreadthroughouttheMediterraneanregion,andalmosteverytownhaditslocalvineyardsandwinewasapeasant’sbeveragetoaccompanyeverydaymeals.BytheChristianera,winebecamepart
