体育产业与旅游产业的融合及体育资源开发利用

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1、体育产业与旅游产业的融合及体育资源开发利用　　1产业融合相关理论　　产业融合是指不同产业或同一产业内的不同产品相互渗透、相互交叉，逐步融合形成新产业的动态发展过程。产业融合是产业发展、演化到高级阶段的表现形式，也是对原有产业形态的再造整合，其最终结果是形成新的产业形式。产业融合能够整合经济资源，优化产业结构，促进技术创新，激发经济活力。近几十年来，随着旅游业和体育业在国内外的蓬勃发展，产业自身体系的逐渐庞大，产业融合的进程也在加剧。体育产业与旅游产业融合是经济发展的必然趋势。体育旅游的诞生正是旅游产业与体育产业融合交叉的产物。　　《国务院关于加快发

2、展旅游业的意见》（国发〔2009〕41号）明确提出要深化旅游业改革、推动旅游产品多样化发展、培育新的旅游消费热点，大力推进旅游与文化、体育、农业、工业、林业、商业、水利、地质、海洋、环保、气象等相关产业和行业的融合发展，把旅游房车、邮轮游艇、景区索道、游乐设施和数字导览设施等旅游装备制造业纳入国家鼓励类产业目录。　　体育旅游作为众多旅游产品中的一种，同时也是体育业的一项重要关联产业，与国外复合型体育产业结构相比，中国体育产业中体育物质产品的产值约占70%，而体育服务的产值仅占30%左右。虽然体育产业在总体上属于第三产业，但其中制造业的比重过大，服务

3、业比重过小。对体育旅游资源的开发无疑将对弥补服务业比重过小的缺陷、实现体育产业复合型转变具有重要的价值意义。　　正是由于体育旅游的双重属性，极大的促进了旅游产业与体育产业的交叉融合，拓展了旅游产业的横向发展边界，实现体育业与旅游业发展的资源互补和互利双赢。　　2体育产业与旅游产业的融合机理　　在体育产业与旅游产业融合的过程中，市场需求催生了融合动力，资源共享则奠定了融合基础，关联互补反映了融合本质，科技发展提供了融合技术支撑，发展趋同预示了融合可持续发展前景。　　2.1体育与旅游融合的基础　　在旅游活动中，旅游者越来越注重旅游体验的过程，而体育运动

4、的参与性、观赏性、体验性恰恰迎合了人们的旅游体验心理。体育与旅游融合的基础在于两者存在共同性和交集，旅游活动的目的在于娱乐身心，而体育运动的目的除了强身健体，更有娱乐身心的价值。因此娱体娱心的体验性理所当然成为了两者融合的基础。　　体育旅游除了具备旅游行为的基本要素外，还具有独特的优势，一般旅游以观赏为主，而体育旅游者既可观赏充满刺激性与挑战性的体育赛事，也可亲身参加到体育运动中来，比如滑雪、登山、冬泳、龙舟竞赛等常见的体育旅游活动。　　正是人们对旅游活动中体育行为的心理需求，从而诞生了多姿多彩的体育旅游产品。在旅游者体验心理的诉求下，体育产业的制

5、造商、供应商与旅游产业之间可以实现协同发展，共同开发体育旅游资源，为旅游者提供满意的旅行内容。体育旅游作为一种特别的旅游产品，具有健身性、参与性、体验性、娱乐性等特征，这些特征与一般旅游形式具有很大的兼容性和共同性，从而构成了体育与旅游产业融合的基础。　　2.2体育与旅游融合的动力　　不可否认，经济利益永远是产业融合的内在动力。体育产业和旅游产业的发展正处于一个转型阶段，确切说是从投资导向的阶段向创新导向阶段、财富导向阶段的过渡。　　不同行业的企业通过建立跨产业战略联盟或并购其他行业的企业进入其他产业，为企业进行产业融合发展创造条件。旅游产业与体育

6、产业融合的动力正是源自于产业自身价值的升值与影响力的提升。体育与旅游产业融合的过程就是两大产业在资源、产品和市场对接和互补的过程。由于对接的形式和特点不同，形成了渗透型、重组型和延伸型三种不同的融合方式。　　2.3体育与旅游融合的实现条件　　旅游产业和体育产业的价值链重构为产业融合创造了条件。随着体育和旅游的经济功能不断被发掘，旅游产业和体育产业互相渗透，从产品融合到组织融合再到市场融合的趋势日趋明显。在此过程中，旅游产业和体育产业都从自身特点出发，寻找与自身价值链对接的关键点。　　通过产业渗透、产业延伸甚至产业重组，两类产业的部分要素在生产价值链

7、中得以全方位嵌入，从而进一步完善了产业链结构，实现企业的利润增值。在互动融合的过程中，体育产业和旅游产业自身资源得以拓展与延伸，两类产业都被赋予新的功能和更强的竞争力[1]。旅游产业和体育产业的价值链重构过程也是产业效能提升和发展的过程。　　3体育旅游资源的分类及开发模式　　3.1体育旅游资源的分类　　体育旅游资源既是旅游资源的一部分，同时也是开展体育活动的一个场所，所以体育旅游资源的分类主要依据旅游资源的分类标准展开。笼统而言，旅游资源分为两类，即自然旅游资源与人文旅游资源。自然旅游资源是指能使人们产生美感的自然环境或物象的地域组合。人文旅游资源

8、是指古今人类社会活动、文化成就、艺术结晶、科技创造的记录和轨迹。体育旅游资源不只是指一定地理空间区域内的人文景观和自然风景