品牌定位to be no1

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1、品牌定位TOBENO1笔者了解到，日本知名度最高的全国第一矮山是位于大阪港区的天保山。天保山标高4.53米，是在江户时代（1603年至1867年）末期，由河川疏浚工程产生的砂石所形成的人工山。21日，天保山盛大举行登山大会，并发出5万张登山证明书。位于日本德岛市方上町的弁天山，则是日本全国第一矮的自然山。弁天山标高6.1米，入山处耸立红色鸟居以及获国土院认定为日本第一矮山的醒目招牌。当地的弁天山保存协会得知天保山登顶人数达5万的消息时，除了表达恭贺之意，也强调：我们到目前为止可发出了7万张登顶证书。日本各地多座非常矮的山多年来为争夺全国第一矮山头衔拚得你

2、死我活，让人不禁感叹：旅游创意推广无止境啊！我不禁想起了一首叫做《TOBENO1》〈译名《成为第一》〉的老歌。歌中唱道：滴泪面孔铺满着热情，愿望摘取心里面的星。不分疆土国界，绿草今天作证，人活着为了理想，为和平，TOBENO1飞奔采晚星!这是1986年墨西哥世界杯足球赛的会歌。事实上何止是足球，从古希腊的奥林匹斯到今天的奥运会，TOBENO1已经成为体育竞赛的终极目标，包括奥林匹克精神更快、更高、更强也无非是成为第一快、第一高、第一强。企业培训讲师谭小芳认为：推而广之，不仅是体育界，旅游业也是一样。那么仅次于第一的第二呢?它仅仅是一人之下万人之上吗?我们

3、只要问一问别人就会知道答案。请问：世界最高峰是哪一座?珠穆朗玛峰。天下第一关是哪一关?山海关。第一个登上月球的人是谁?阿姆斯特朗。谁先发现了新大陆?哥伦布。那么第二位的呢世界第二峰?天下第二关?登月第二人?第二个抵达新大陆的人?大多数人都回答不上来。因为人们对第二向来是漠不关心的，奥运会金牌与银牌奖金相差一倍半，就是一个最形象的例子。所以民间才有宁做鸡头，不做凤尾之说。记住：第二不是第二，第二什么都不是!定位告诉我们所谓成为某一方面的第一，其实就是告诉我们要让自己的品牌在消费者心智中排第一。杰克特劳特说过：做第一胜过最好。做第一的本质其实就是要让自己经营

4、的品牌在消费者心智中排第一胜过最好。因为排在第一位就意味着第一个被选择，排在第一位的品牌被选择几会最多、最大，成长的速度也将会是最快的。作为有雄心的旅游企业，你必须先入为主捷足先登，进入游客大脑的捷径是争当第一。假如别人已经抢占了你的位置，怎么办？效仿只会加速灭亡我们能做的就是给竞争重新定位。在小池塘里当大鱼（然后再扩大池塘的规模）要强过在大池塘里当小鱼，心理占位成为必然。谭小芳认为：游客的大脑有严格的1234567排序，他会给任何一个信息选定一个空当并将其保留，精准定位就是争取最佳的消费者大脑空当或位置。当山西红豆峡景区毫无个性的原有定位天下第一情峡迅

5、速淹没于纷繁复杂的媒体资讯中。谭小芳精准定位中国第一抗癌防癌疗养胜地力挽狂澜，帮景区占到旅游消费者心中养生生态旅游品牌第一位。谭小芳老师（预定谭老师品牌管理培训课程，请联系13733187876）认为：因此旅游全行业都要树立TOBENO1的观念，要做景区中的九寨沟，要做乐园中的迪斯尼。如果做不了珠穆朗玛峰，为什么不做中国最矮的山呢？2002年，一部叫《英雄》的电影创造了中国电影史上的商业奇迹：国内票房收入约2.5亿元，VCD、DVD版权费拍卖价1780万元，欧美地区版权费2500万美元，贴片广告收入2000万元总投资约3000万美元，总收入却高达6000

6、多万美元，两年内投资收益率高达两倍多。谭小芳认为，该片风靡海内外，很大程度上是取决于其成功的应用了第一品牌策略。大卖第一概念。在《英雄》筹备时，就打出了振兴中国电影，进军奥斯卡的大旗。在宣传时，通过各方的声音，把影片誉为新世纪中国电影第一巨制、国产电影中第一部真正意义上的大片、有史以来华语电影在商业上最具野心和诚意的一部作品等等。《英雄》属于国人普遍喜欢的历史加武侠片的题材，而且《英雄》也顺应了2002年在申奥、申博、dash;成功的品牌起初都有过第一的痕迹雅客把自己定位在了中国第一颗维生素糖果的位置上结果雅客真的成了维生素糖果的领袖品牌王老吉第一个率先

7、把自己定位在了预防上火的饮料的位置上结果王老吉真的成为功能饮料中的领袖品牌乐百氏第一个率先把自己定位在了27层净化的纯净水的位置上结果乐百氏真的成为纯净水中的领导品牌舒肤佳第一个在中国率先把自己定位在了除菌香皂的位置上结果舒肤佳真的成为中香皂的领袖品牌白象大骨面第一个在中国率先将大骨作为卖点开创方便面新品类结果白象大骨面真的成为方便面中的领袖品牌水井坊在中国率先第一个推出国内第一瓶超高档白酒结果水井坊真的成为高档白酒中的领袖品牌云南白药创可贴第一个在中国首创含药的创可贴结果云南白药创可贴真的成为创可贴中的领袖品牌海澜之家在中国率先第一个推出男人的衣柜结果

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