市场调查与分析资料

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1、市场调查与预测复习资料【考试时间】时间、地点待定【考试范围】讲授的内容【考试题型】选择题（20分），简答题（20）、案例分析（设计题）（15分），计算题（45分）【复习大纲】一、选择、简答题1、市场调查、市场预测、管理决策的步骤2、市场调查、市场预测和管理决策之间的关系3、市场调查、市场预测、管理决策的内容和分类（某种分类标准下的结果）4、市场调查方式间的比较：全面——抽样；重点——典型；分层抽样——配额抽样5、问卷设计的原则、需注意的事项6、各种市场调查方法属性7、头脑风暴法的规则8、市场调查资料整理的意义9、经验判断预测法的应用范围10、德尔菲法的

2、特征、步骤11、点弹性、区间弹性的计算。需求弹性的类别。12、时间序列的数据分布类型13、时序预测的假设前提14、季节变动预测（季节指数）15、风险决策、不确定决策的特征16、效用值的计算17、不确定决策（乐观、悲观、等可能、折衷、后悔值）18、二次指数平滑预测模型19、指数趋势预测模型二、计算题1、二次移动预测模型2、指数平滑预测模型h3、一元线性趋势预测模型4、一元回归预测模型5、风险决策——期望决策准则、边际概率决策准则6、决策树的绘制五、案例各种市场调查方法含义、优缺点、适用范围、注意事项（文献法、访谈法，观察法、实验法）【考试样题】一、选择题

3、1、在进行经济预测时，以下哪一个描述不属于德尔菲法的特点（B）A匿名性B权威性C反馈性D统计性2、多在市场初步调查或对市场情况不甚明确时采用，在正式市场调查中较少采用的抽样方法是（A）A任意抽样法B判断抽样法C配额抽样法D系统抽样法3、在下列访问法中，哪种方法获得信息量最大(A)A面谈调查B邮寄调查C电话调查D留置调查4、文献调查的外部资料来源不包括（B）A行业协会发布的行业情况B消费者的意见反映C国际统计信息中心提供的统计资料D各种类型的图书馆5、下列有关信息，可通过实验调查法获得的是（D）A国民收入的变动对消费的影响B物价指数的变动对消费行为的影响

4、C股价对房价的影响D改变包装对消费行为的影响6、要调查“消费者对某种商品的态度”，它涉及需要收集的资料有（C）A消费者的兴趣爱好B市场营销环境C该商品的评价项目D生产商的生产情况7、某时间序列移动步距n=3，最近一期的一次移动平均值为320，二次移动平均值为310，利用二次移动平均预测模型，则下一期的预测值为（D）A320B325C332.5D3408、用季节乘法趋势预测模型研究某产品3年各季度的产量资料时，t＝1表示第一年第一季度…t=12表示第三年第四季度，已知趋势方程=8.5＋0.6t。第一季度平均季节指数为110%。则第四年第一季度的值可能是（

5、C）。A9.1B16.3C17.9D18.69、为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。采用新包装前后的销量分别为5200箱和6000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为3900箱和4600箱，则实际效果为（D）箱。A1400B800C700D10010、如果某企业规模小，技术装备相对落后，担负不起较大的经济风险，则该企业应采用（A）A悲观准则B乐观准则C后悔值决策准则D等概率决策准则11、用季节交乘趋势预测模型研究某产品3年各季度的产量资料时，t＝1表示第一年第一季度…t=12表示第三年第四

6、季度，已知趋势方程=7.3＋0.5t。第一季度平均季节比率为0.8。则第四年第一季度的值可能是（B）。A、6.0B、11.0C、10.6D、13.012、2014年某公司拟推出一款新功能车型，备选车型共有A、B、C三种。未来市场状况预期为畅销、一般和滞销三种可能，但各种情况发生的概率难以测算。在市场调查的帮助下，公司对三种型号汽车的损益状况进行了预测，在不同市场状态下的损益值如下表。（单位：万元）市场状况损益值车型畅销一般滞销A型汽车600400100B型汽车7006000C型汽车800500-200根据以上资料，回答下列问题1）若采用折衷原则计算(最

7、大值系数a=0.7)，生产C型汽车能使公司获得的经济效益为(C)万元A450B490C500D5502）若采用后悔值原则计算，使公司获得最大经济效益的车型为(B)AA型汽车BB型汽车CC型汽车D三种车型相同3）该公司的这项经营决策属于(B)A确定型决策B不确定型决策C风险型决策D组合型决策13、对某决策来说损失1万元效用值为0，获利10万元效用值为1，对以下事件效用值无差别：①肯定得8万元或0.9概率得10万元和0.1概率失去1万；②肯定得6万元或0.8概率得10万元和0.2概率失去1万；③肯定得1万元或0.25概率得10万元和0.75概率失去1万。则

8、肯定的8万元的效用值为（B）A1B0.9C0.8D0.75二、简答题1、风险决策的特征是什么？