当代电子商务不要总是“网站”

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1、当代电子商务不要总是“网站”过去我们在讨论传统的电子商务模式时，往往总是围绕着某一个X站的商业模型、服务内容、现有规模（用户数、知名度、日访问量等指标）而展开的。但事实告诉我们，以这种方法来分析电子商务的发展将是一种不切合实际也不合理的模式，而且，这种以X站为中心的发展理念存在着诸多的缺陷。　　重复的内容　　早期的某些电子商务商过多强调X站个体的内容丰富性，轻易导致所提供的信息服务的低质量和重复性建设。　　对于X站来说，投入了大量的精力和人力去搜集和整体资料却并没有为使用者带来更多的方便，过多杂乱、无效、低质、过时、重复的信息反而给访问者造成了时间上和精力上的损失，反

2、而会引起访问者的不满和流失。虽然这种方式短期内会吸引各种客户的访问，但是很难建立起一批忠诚的目标客户，也很难挖掘和培育潜在客户，这样就会给X站的发展带来很大的困难。　　例如某些X站虽然可以借着超链接的功能让访问者从一个X站跳跃至另一个X站而达到遨游X络世界的目的，但是其功能也仅限于此，访问者并无法将他们在某一个X站所获得的信息或资源随着超链接传递至另一个X站。因此，他们需要不断对不同的X站重复输入相同的信息以获得服务，X站和X站之间无法交换信息，也无法将不同X站的资源整合在一起来为使用者提供更丰富：更有效的服务，更可怕的是随着X上资源的不断飞速累积，不及时更新相关信息

3、和数据，就会造成访问者在寻找有效信息的过程中浪费更多的时间和精力去排除这些“无效”、“失效”的信息垃圾。　　被动的服务　　被动的服务模式，难以实现智能型、个性化的服务。由于X站没有给自己定义明确的客户群，难以准确把握客户的心理和需求，从而导致了所提供服务的主观性倾向，致使访问者经常需要耗费大量的时间访问各种不同的X站以便获得一个完整或更佳的服务。例如：假如你想利用电子商务来布置一次旅游行程：定购机票并且预定酒店，为了在行程、机位、机票价格、酒店服务及酒店价格等方面取得最佳的组合，你必须要分别访问各个可能提供航班服务及酒店服务的X站。这种情况下，极有可能发生航班已确认但

4、是酒店没有空房，或者酒店房间已确认但是没有航班的情形。因此你必须重复上X的动作直到找到符合你要求的组合。假如再加上陆上交通的布置，其复杂程度可想而知。　　更多的客户希望能够从一个X站上就找到解决新问题的所有服务，所以X站应该从这个角度来考虑如何细分市场和提供专业化的服务内容。事实上，很多电子商务X站正是由于针对目标客户群体提供了更加个性化和智能化的一站式服务，从而得到了忠实客户群体的认可和良性的业务循环。　　当然，我们也应该看到这种“套餐”式的服务所存在的缺陷，由于X站所占有的资源非常的有限，所以在提供这种“套餐”服务时可能发生客户满足X站所提供的航班，但是不满足它所

5、提供的酒店的情形。究竟客户的需求都是个性化的，就像一个音响发烧友一般都会从不同的供给商那里去采购不同的零部件来组合成自己最满足的音响组合一样，所以在资源和弹性都有限的条件下，X站个体对于提供“套餐”服务还是提供“单一”服务很难取舍。　　成名前的跋涉　　第一代的电子商务并无法有效降低经营成本。虽然从理论上来说，X络可以突破空间及时间的障碍接触到X络世界中大量的X络消费者及企业，同时因为不需要设置物理上的公司或店面，因此可以降低经营成本。但是实际经营电子商务的企业却有另一种不同的经验。这种以X站为中心的设计及经营理念，必须依靠客户主动访问其X站，生意才有可能做成，其成功的

6、首要因素是X站的知名度。否则即使你有优秀的服务或产品，也因无人访问你的X站而乏人问津。据有关统计，全球现有超过八亿个X站，而且数量还在快速增加中，想要在X络世界中出人头地谈何轻易。因此电子商务的经营者既要把资源投资在产品及服务上，还要投入大量的资源来提升其X站的知名度，由此产生的整体经营成本可能超过以传统方式经营的企业。　　转变的关键　　上述新问题假如无法解决，电子商务将无法像大多数人所猜测的那样对二十一世纪的人类社会产生根本的影响。而解决新问题的关键是彻底改变以X站为中心的设计及经营理念，改为采取以使用者为中心的设计及经营理念。实现这一转变的关键在于以下五点：　　一

7、、有明确的服务内容和方式。　　摆脱原先大而全的服务理念，找准最适合开展X上服务的运营模式，明确服务的对象和服务流程，从专业化和精细化方向入手，贴近用户、贴近市场需求。例如化工类的信息服务X站，相应的就是考虑如何更好地关注本行业内的重点客户和上下游客户的实际需求，如何解决信息的及时性和有效性新问题，从繁杂的信息中判定究竟提供何种信息才能够满足最大范围内的客户需求。　　二、强调信息处理的功能化和模块化。　　从使用得更方便，更快捷，更人性化等方面着手，重新组织和规划现有的各种服务模块，采取统一的标准和格式，尤其是尽量实现重要数据库和其他相关服务链（服务型X