中国移动宣传策划方案

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1、中国移动通信专家CHINAMOBILE移动信息专家为了更好的贯彻宣传，整合业务优势，并以“生活”“改变”等为宣传核心元素，我们提炼出如下宣传主题，通过一个整的宣传主题，整个阶段宣传由此开始延伸。1、“沃”让生活更融E2、城市生活因“沃”改变3、好好生活，天天向“沃”4、沃,的城市生活5、美好生活从沃开始6、我爱“沃”家宣传主题1、继续深化沃·3G多！快！好！省！广！五大优势2、在深化沃·3G优势的基础上，根据用户需求，逐类介绍各类应用3、还原生活化场景，让3G应用融入到人们生活中的每一天，回溯归纳到3G“选

2、3G就选WO”宣传重点主要应用及诉求点个人应用：宣传主题——好好生活，天天向“沃”1、手机上网：速度快，应用多（手机上网速度快，如手机偷菜等娱乐功能越来越多）2、可视电话：沟通容易，畅快（解决了很多日常生活中“相思不相见”的困惑）3、手机电视：网络快，观看方式不受限，图像清晰，资源海量（颠覆日常生活看电视的方式，为生活注入更多活力）4、手机音乐：下载速度快，资源海量，及时更新（为休闲娱乐提供更多精彩）5、iphone：体现明星终端优势，应用软件多，时尚，精彩丰富宣传主题——“沃”让你的企业与众不同1、移动O

3、A：随时随地办公，无拘无束生活2、视频监控：轻松一部手机，“千里眼”搞定生活3、销售管家：把生意管理越做越简单4、手机导航：住在手机里的“包打听”行业应用宣传构想根据业务特性和用户人群，将业务宣传拆分为三大人群，即生活型、工作型、娱乐型，各宣传主题如下（以“沃”让生活更融E为例）“沃”让生活更融E之“沃”有好生活——手机上网、手机导航、可视电话“沃”让生活更融E之“沃”是工作狂——移动OA、视频监控、销售管家“沃”让生活更融E之娱乐任“沃”行——手机音乐、手机电视、iphone宣传形式平面宣传之创意点1、通

4、过日常生活中场景夸张化，表现业务2、通过日常生活新旧对比、好玩与乏味对比、沃·3G与非沃·3G对比，展现沃·3G给生活带来的改变FLASH动漫创意点1、互动性：建立城市虚拟场景，以一个人的一天某个场景作为创意点，贯穿整个FLASH，通过客户自主选择的方式在故事中体现3G业务并能得到不同的故事结局。2、业务性：根据不同的业务为基础，展开故事情节。镜头一3G时代，畅享精彩业务，无论你是生活高手，还是娱乐达人，或者是工作精英，做下如下测试，都可以看出你是什么类型的人，从而选择出最适合你的业务（通过几个问答题，算出

5、你是哪种类型）镜头二清早起床，不知道去做什么，选择做什么？爬起来打开电视看新闻？刷牙洗漱？手机上网看新闻？镜头三在上班路上，坐在公交车里，感到无聊了，选择做什么？打瞌睡？用沃3G听手机音乐？还是看手机电视？镜头四在公司办公，网络出现故障了，但是要急着发邮件，你会选择怎么做？厚着脸皮去蹭别人电脑？拿着邮件亲自去送？沃3G上网发送邮件？镜头五晚上在家，想起了远方的亲人，你会选择怎么做？拿起电话打长途？鸿雁传书？用可视电话和家人联系？镜头六测试结果，你是——生活高手特点：热爱工作，喜欢孜孜不倦的追求生活中的乐趣，

6、为了提高生活质量而奋斗适用业务：手机上网、手机导航、可视电话娱乐达人特点：娱乐，故我在，无处不玩乐，追求声色娱乐，娱乐至死！适用业务：手机音乐、手机电视、iphone工作精英特点：工作繁忙，认真敬业，工作时间在工作，休息时间还在工作适用业务：移动OA、视频监控、销售管家早上起床干什么？____A、爬起来打开电视看新闻B、刷牙洗漱C、手机上网看新闻坐车无聊做什么____A、打瞌睡？B、用沃3G听手机音乐？C、还是看手机电视？断网了，邮件发不出去怎么办？____A、厚着脸皮去蹭别人电脑B、拿着邮件亲自去送C、沃

7、3G上网发送邮件人在外地，想家了怎么办____A、拿起电话打长途B、鸿雁传书C、用可视电话和家人联系寻找生活中的你，沃3G颠覆你的生活！影视广告之创意点1、故事性：30秒，以一个人一天的生活体现3G业务2、业务性：15秒，以业务为基础展开故事情节。广播稿之课堂篇女1：同学们，今天我给大家讲讲沃3G！男1：老师，我知道，沃3G，终端多、功能多，网络质量好，话费省，上网速度快，网络覆盖广。女2：老师我也知道，沃3G，手机上网速度快，手机电视内容多，还有手机音乐、可视电话这样的超酷功能！男2：老师，我还可以在我的

8、联通订制iphone上面下载近10万个好玩的程序呢！女1：哇，你们都知道了！那么，这堂课我们的口号是~齐：好好生活，天天向“沃”众人笑……广播稿之独白篇沃3G，带您进入精彩3G时代。手机上网速度快，应用更多；可视电话，拉近彼此距离，沟通更加容易；手机电视图像清晰，海量节目任你观看，从此不再无聊！还有手机音乐，让你的耳朵尽享饕餮听觉盛宴！同时，沃3G移动OA：让您随时随地办公，无拘无束生活；视频监控：轻松一部手机，