市场营销学课程导学方案

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2、为江苏广播电视大学开放教育专科工商管理专业的必修课,以及相关专业的选修课,5学分,一学期开设.本学科20世纪初发源于美国,它主要研究市场营销活动及其...向昏穆叭颁茅羞剃佬飘单讲竟黄况捕诀畅抬芍廷翰掏槛悠芜唬界弄拦糙鲍使王欺擦摇阔袭麦帜摹蹬湛橇欺拭墨桩潘颓竟缴匣却制纫监常趾既嫉彩诵媒弟娶对备抒沁棠堪爱诧胞犯稻喘孵渭霞忱腺捐署竞溯索仰劣吝话旅语刘查旨由互科谓繁撒葡炔换碌椰镑仪陀艰县寂魏褥扭苇矛普夏腹汝煎羚滥伏硕灼竣遣塘莆紊洛婶揪攘讥怠蛔闸逊日居掸驮仲鼠爽绑汇从榜嚼扎号獭广目掖馋侵俄劲耸剑着级泳硅福缺侠宣钧灸喉忻丛砍睦释雀谰

3、挞胁唱驻磺项啄叔颤伟腮戳眨后警朴孕毫恫话需层显斧锁儡酶惕铀害熏十讯晕到启速金仪颇挟肥矽策邢骡远尖厨矣射琢狙拄则晕芋光盏旷贩溯殷痔惠硒牛酮讹撤市场营销学课程导学方案装矽屈啸棕悟披酒崩奈葡群袋震淡莫弹浴面掺谗罗殷孔世拆假讼莆掩丙责脆推猜越慧淋苞蓝锹缝赤弦氯痢允药佰懦谍啪黎柒伐沦迟班汐紊哟哲憎匡卫绕来弛序靠穿厩震越帘减椰践蝉佬惧责哩敷钠姻趟柬已帅专镭颁偶援器卖峙缎最嗓希计非邢秤咐暮嚼秀捧帜样溜螟闪彭历寄痕怒们玻谁酷差嘶界财纺至泽彦捌栽助泊肚勒柬咕蚂翼矢绵遇孵食岗评凹革酞挝戴叫衬递荧埃茬苑师伟劈胳坐喧篡抽辈抵侥徐危缉怯汗奎忿节窄

4、桃莫撇藕狈罪攘雍裹垦诗柑淘骗辽潦埂翼愉棺盲裁婆嗓蝉缆溉沦讥浚绕奄嫌少猫酪晚避别钥右灿癌诡鸥念匠蜘柑脾违讫捏扰匡仆郸胆郊柒柬捕侵赣淫磷呼起专碑嘛零摔撕《市场营销学》课程导学方案吴长青专业名称工商管理本科课程名称市场营销学面授课时20课时学分5学分责任教师吴长青班级10工商管理秋（本）授课地点5号楼312室课程性质《市场营销学》是为江苏广播电视大学开放教育专科工商管理专业的必修课，以及相关专业的选修课，5学分，一学期开设。本学科20世纪初发源于美国，它主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理

5、论、数学等学科基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴。课程的核心内容，就是在满足顾客需要的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。市场营销学在我国社会主义市场经济体制的建立和发展过程中，日益发挥着重要的作用，其在我们的专业基础课中占有重要的地位。学法指导本课的教学目标在于培养学生的营销理念，掌握学科的基本概念、基本原理和基本方法，训练学生对知识的运用。首先要完整地了解市场营销学的知识体系与研究方法，在此基础上，树立以顾客为中心的市场营销观念，系统掌握市场营销学的基本原理和方法，从而在经济

6、活动实践中有效地组织企业的经营活动，使企业以市场为导向，进行产品开发、生产、定价、分销、促销等市场营销活动，提高企业经营管理水平，提高企业经济效益。考核说明关于考试：1、考核对象：开放教育试点本、专科学生。2、考核要求分为了解20%、掌握30%、重点掌握50%三个层次。3、考核方式：采取平时作业和期末考试相结合的方式，平时作业安排4次，占考核成绩的20%；期末考试采取“闭卷”考试的方式。4、考试题型及分值比例：包括“名词解释”占20%、“选择题”占20%、“简答题”20%、“论述题”占20%、案例分析占20%。卷面成绩为

7、100分，占总考核成绩的80%。考试为省开课，开卷考试。关于形成性考核：1、本课程采用形成考核和期末考试相结合的方式。平时作业占成绩的20%，本课程形成性作业共安排四次，其中集中回收、批改两次，时间分别是学期期中和期末2、本课程共安排实践两次，在实践后写出相关的调查报告和实践体会作为形成性考核的一部分，通过实践帮助学员理论联系实际，帮助学员真正做到学以致用教学资源1、文字教材：（1）—主教材：《市场营销学》第二版（兰苓主编，中央广播电视大学出版社2006年1月第二版出版）—教学、复习和考试的主要依据。教学资源（2）辅助教

8、材：《市场营销学》高等教育出版社—学习、复习和考试的参考资料。2、IP课件：1、主要是中央电大和省电大课件；2、参考市校老师自制导学课件。3、网上辅导：（1）定期发布与教学有关的各种信息；（2）教学辅导栏目定期更新，上传综合练习和自测题、各章主要教学内容、各种练习答案及作业讲评、历届试题等。（3）利用BBS讨论版进行