企业家“形象透支”背后的惨重代价

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1、企业家“形象透支”背后的惨重代价

2、第1...实践证明，“眼球经济”是站不住脚的经营理念，试图依赖企业家“做秀”和大规模市场公关的做法也已经不再灵验，产品的内在价值依然是用户选择的关键。当网友们的“眼球”屡次被劣质或过时的短信产品诱惑后，自然会对打消对“做秀”企业家的好感，转而对该企业的一切市场活动都怀有疑义甚至是敌意。搜狐公司大量的人力财力都投入的市场活动和张朝阳的“做秀”上，自然就削弱了公司产品研发的力量，当其它网站新产品问世的时候，搜狐却拿不出像样的东西进行应对，无奈之中只好继续“做秀”了。为TOM网短信赢收立下汗马功劳的主管副总裁冯珏小姐，原是当年

3、张朝阳手下的得力干将，她曾一手撑起搜狐的短信业务线。但当张朝阳本人要亲自插手短信业务的时候，失去了发挥空间的冯不得不选择离开。从此以后，她所领导的TOM短信团队便成了搜狐最强劲的竞争对手之一。从目前的竞争格局看，张朝阳不是冯珏的对手，搜狐短信注册用户流失一半，而TOM短信却蒸蒸日上。被老部下打败的滋味肯定不好受，但张朝阳却不愿意服输，搜狐在第2季度将增加在短信方面的投入，力图在第3季度能有所起色。遗憾的是，张朝阳依然没能正视自己的问题，继续在“做秀”上及维护个人形象上动脑筋，比如评选彩信小姐，撰文反思中国网络媒体的职责，出台3000万美元的股票回购计划已

4、维持股价等等。文化大旗退色，企业家形象缩水企业文化，曾是许许多多企业家手中的旗帜。有了这面旗帜，似乎企业的团队凝聚力就会增强，企业家的个人魅力也仿佛会成为公司业绩的可靠保证。于是，企业文化便成了很多企业的战略重心，也成了媒体及研究机构所跟踪的目标。我们所熟悉的有牟其中的“南德文化”，史玉柱的“跳跃式发展理论”、张瑞敏的“海尔模式”，柳传志、杨元庆的“亲情文化”，宋朝弟的“量子理论”，张朝阳的“眼球经济”等等。这些企业文化也曾为企业造势，为企业家戴上了光环。如今看来，除了“海尔模式”尚待验证以外，其它的企业文化似乎都已原形毕露，表明企业的命运是企业文化所不

5、能改变的。一度被称作为中国首富的南德集团前主席牟其中，曾经以与苏俄“联合投资、研制、发射”卫星；用货易货的方式置换苏俄客机而轰动商界。“牟其中现象”被学术界作为专题研究，“南德文化”被无数企业奉为商战秘籍。牟其中成为了中国“一代儒商”的佼佼者，不仅两次登上“世界经济论坛”，也成为各大学争相礼聘的客座教授。然而，牟其中的豪迈多有华而不实之嫌，如“华尔街办银行”、“中美俄放卫星”、“再造北方香港”、“炸开喜玛拉雅山”……1997年9月，一篇《大陆首骗牟其中》的文章出现在了《市场法制导刊》97增刊上，引起全国一片哗然；在这不久之后，《南方周末》一版头条又刊出记

6、者质疑：《牟其中：首富还是首骗？》，从此牟其中走下了“首富”神坛。2000年8月被司法机关裁定犯信用证诈骗罪，并判处无期徒刑，剥夺政治权利终身。一时间，“首富”成了“首骗”，牟其中成了人人喊打的落水狗。近来有人对那时的判决提出质疑，甚至有人认为牟其中完全可以翻案。假如果真如此，牟其中的“南德文化”恐怕也未必能恢复到往日的辉煌。科利华公司董事长宋朝弟，将“量子理论”运用到信息产业和未来的知识经济社会中，他认为当今世界进入了一个全新的量子时代，经济、社会的发展是不连续、不确定和跳跃的，如同量子力学中的量子，呈一种波动的趋势。由此他认为他的企业也是可以跳跃的。

7、1999年，科利华借大肆炒作《学习的革命》一书吸引了足够多的眼球，同时以1.34亿元资金收购了股票市场上的“壳”资源？？阿城钢铁。同年，宋朝弟被美国《福布斯》杂志评为中国大陆富豪第十名。未曾想，喜欢“量子跳跃”的宋朝弟这次跳进了陷阱里。在重组阿城钢铁时，他才发现该公司隐瞒了大量的债务，从此科利华给自己套上了沉重的枷锁。当初的高价网络股已经龙落到了今天的“ST龙科”，科利华已经到了资不抵债的地步。泡沫过后，形象为利润让路商人言利，天经地义。当名与利不能得兼之时，很多企业家非常现实地选择了取利。一提起史玉柱，想必人们立即会想起“送礼要送脑白金”的恶俗广告，还

8、会想起当年被媒体狂炒并终于倒下的巨人集团。如今的史玉柱已经对个人形象宣传不感兴趣了。尽管他偿还巨额债务的故事曾被人们传为佳话，然而他丝毫不敢为此事张扬。毕竟“欠债还钱”是起码的商业原则，如果不解决这些历史遗留问题，就不可能东山再起。对媒体方面，史玉柱一改第一次创业时的轻狂，转而保持一种相当的低调和神秘。谈起当年巨人集团的倒下，他对媒体的感慨颇多，他说：“媒体的作用很坏。本来当年我病了，不至于休克，还能活一段时间，甚至还能复苏。但媒体把我搞休克了。如果媒体晚搞我们2～3个月，我们不会死，本来也是有机会的。”从当年的个人炒作，到今天的产品炒作，史玉柱似乎已经

9、完全不在乎个人形象了。他现在的目标只有一个，那就是钱。资本运作高手吴征，本来是一