第5章 商标法概述

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1、商标法商标概述商标的概念商标的特征商标与相邻标记返回一、商标的概念商标（Trademark），俗称“牌子”，是指在商品或者服务项目上所使用的，用以识别不同经营者所生产、制造、加工、经销的商品或者提供的服务的，由可视性标志（包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合以及上述诸要素的组合）而构成的标记。返回二、商标的特征商标的使用主体是自然人、法人或其他组织。商标的使用对象是商品或服务。使用商标的目的是区分商品或服务的来源。商标的构成条件是具有显著性，便于识别。返回三、商标与相邻标记商标的相邻标记，是指使用于商品上，与商标相近却又有别于商标的标志，如商品装潢、商号、货

2、源标记、商务标语等。商标与相邻标记商标与商号商标与商品装潢商标与商务标语商标与商品名称商标与地理标志商标与特殊标志返回商标与商号。。商号是商品生产厂商或服务提供者的名称。许多企业的商号与商标相同。二者的相似性来源于商标区分经营者的功能。商标与商品或服务紧密联系；商号与特定经营主体相联系。商标权是纯粹的财产权：商号权则具有人格权与财产权双重属性商标与商号二者的权利范围和时效不同。商号权的构成要素是纯文字；商标权由多种可视性要素构成。商标权的保护主要依据商标法；商号权的保护则以《民法通则》、《产品质量法》、《反不正当竞争法》、《企业名称登记管理规定》、《公司名称登记管理规

3、定》等法律、法规为依据。返回商标与商品装潢商品装璜，是指商品的包装、容器及附着物上的装饰设计。商品装璜中经常包含商标。商品装璜的功能在于美化商品、刺激需求；商标则在于区分商品及服务。商品装璜权人不享有专用权，不能禁止他人使用其商品装璜，但商品装璜可以作为美术作品享有著作权；商标一经注册就由商标权人独占使用，他人不得擅自使用。商标与商品装潢商品装璜的稳定性较弱，生产经营者可根据需要随意改变其颜色、形状、图案等，不受法律和他人干涉；商标稳定性非常强，为便于辨认和记忆，不宜经常改变。而且商标注册后须依法变更，否则可能承担被撤销的后果。商品装璜与商品内容往往相同或近似，并反映

4、商品原料、质量、重量等特点；商标则不能与商品内容相关，以保证商标具有较高识别性。返回商标与商务标语商务标语，是经营者为推销其商品或服务而使用的宣传用语或口号。商务标语常常出现在商品装璜或广告中，有时也包含商标名称。例如：“一切皆有可能”（李宁公司）；“我选择我喜欢”（安踏公司）（例图）商务标语的内容多涉及商品或服务的质量，且可以适当夸张，这在商标是不允许的。商标与商务标语商务标语虽具有一定区分功能，但不及商标的区分功能强。商务标语不能由原创人独占使用；商标则以商标权人的独占使用为特征。商务标语稳定性差，常常因时因地改变；而商标则不能随意变更。具有独创性和文学艺术价值的

5、商务标语可以受著作权法保护，并可依据《反不正当竞争法》禁止他人抄袭，但不受商标法保护。返回商标与商品名称商品名称，是人们习惯上形成的对商品的称呼，分为商品的通用名称和特有名称。例如，汽车、电冰箱、手机等属于商品通用名称，是对某类商品的一般性称呼。而西瓜霜润喉片、绿箭口香糖、古井贡酒等则属商品特有名称，往往能表明商品的性能、地理特征等特定品质。商标法规定，商品通用名称禁止注册为商标，而商品特有名称符合法定要件的可以注册。商标与商品名称如果商品的特有名称因长期使用变为商品的通用名称就不能再注册为商标了。例如“尼龙”、“凡士林”等。商品特有名称一经注册，即受商标法保护，否则

6、不能享有商标权，只能由反不正当竞争法保护。返回商标与地理标志地理标志，是一个国家或地区的地理名称，用于指示一项产品来源于该地，其质量或者特征完全或主要取决于该地的地理环境，包括自然和人为因素。例如北京烤鸭中的“北京”就是一个典型的地理标志。在功能上，地理标志表明产品来源的地理位置；商标则区分商品的生产经营者。商标与地理标志在使用上，地理标志应由该地企业共同使用，不能许可或转让；而商标一经注册就可由注册人独占使用、依法转让或许可他人使用。在构成要素上，地理标志由纯文字构成，不要求具有显著性；商标则由文字、图形等构成，地理名称一般不能注册为商标。地理标志主要受《反不正当竞

7、争法》保护，除非已被注册而受商标法调整之外，一般不直接受商标法调整。返回商标与特殊标志特殊标志，是指在全国或国际性科研、文化、体育及其他社会公益活动中使用的，由文字、图形及其组合构成的名称及其缩写、会旗、会徽、吉祥物等标志。例如北京2008年奥运会的吉祥物及其标志。（例图）特殊标志的构成要素与商标类似，也要求具有显著性，便于识别，并可使用在商品及其包装上。商标与特殊标志特殊标志的显著性要求不如商标高，且无严格的禁用标识要求，只要不违反社会公共利益，不损害他人在先权利即可。特殊标志的所有人为公益性组织；而商标所有人是以营利为目的的经济组织。特殊标志的功