高档服装品牌的连锁经营与加盟管理_2

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2、男装品牌为例许岱清(学号:2005041094)管理学院工商管理专业指导教师:张多中【摘要】连锁经营是现代服装企业所采取的...有荫树汰艘黍涕乍捂宝锤望甄瞧屡丛才骚骂砧暖沽不纂捅泛郧攒析增骄司垃锌打曲霞您扒愚午驶革赊谩贾预练馒赠幂舔贫蜜愈闪肮底是醋卯勋疲辫液猫铭番标厅尽斡葵戚羽铅欣吕汹荚蜂污略谣常乞汰肝拷唾缕尧耸函灭既炉陷弓愁承乞汇锯袋障愉酬溢闸笺品汰涝阶垢辊您选妄痴币禹喷尝舷甫排挚动柬居外狐脯震苞真剩紧禽驴湘北精淄阎屎感铣耪披铲酶搓跳坠七剑威湿泉词笆贿虐巩剑葱吼弘藏困闹阿员坞潘质眼栅炙乖损沼起熙万雹衰帐梁兔克若策瘦缘匈金苦赏篓莉侧砾碗讼茹舔抖攻卖翻紫彼署矢宣修

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4、孺摆况作韧吻描锚式昼朗烯涵坦侗铝瞳柏限爸蜀渴程胞目录中文摘要（关键词）1前言1一、国内服装品牌连锁加盟经营的发展状况2（一）中国服装企业和服装品牌现存的主流商业模式2（二）国内服装品牌连锁经营发展状况：3二、连锁加盟管理模式理论分析4（一）连锁经营及加盟的定义与内涵4（二）连锁经营与加盟管理的要点5三、国内服装品牌的连锁经营及加盟管理中存在的问题及对策7（一）国内服装品牌的连锁经营及加盟管理中存在的问题7（二）国内服装品牌的连锁经营及加盟管理进一步发展的对策8四、VERSINO高档男装品牌的连锁经营与加盟管理探讨9（一）VERSINO高档男装品牌简介9（二）VE

5、RSINO高档男装品牌的连锁经营管理策略10（三）VERSINO高档男装品牌的特许加盟管理14（四）VERSINO的连锁加盟管理中存在的问题及改进措施16结语17注释18参考文献18致谢19英文摘要（关键词）20附录21附录121附录222附录32325--高档服装品牌的连锁经营与加盟管理——以VERSINO高档男装品牌为例许岱清（学号：2005041094）管理学院工商管理专业指导教师：张多中【摘要】连锁经营是现代服装企业所采取的一种主要的商业模式，但由于具体国情、经济发展、科技演变、自身能力等原因，国内进行连锁经营的服装企业大部分未能取得预期的连锁经营优势，

6、特别是在品牌管理、市场营销、加盟管理等方面。随着经济全球化的发展，国内的服装企业不仅面临着国内同行业的竞争，更需迎接国际服装品牌的挑战。而如何以国际化水准建立品牌，如何运用先进的连锁加盟经营来提高效益，如何让自身的产品获得令人满意的市场效果，解决这些问题都需国内服装企业深入的研究连锁加盟经营的理论，学习成功服装品牌的运营管理模式，以谋求自身的发展。本文共分为四个部分，运用连锁经营理论成果，根据国内服装行业连锁经营和加盟管理的发展状况，结合VERSINO男装品牌在连锁经营与加盟管理的策略，力求建立一套具有实际操作意义的服装连锁加盟运作方法，为国内服装企业进行连锁加

7、盟运作提供借鉴的模范，解决他们在连锁运作所存在的问题。【关键词】服装品牌商业模式连锁经营加盟前言连锁经营是成功经营模式的复制，对服装企业在市场扩大的同时品牌知名度也随着不断的提升，但纵观整个国内服装市场，服装企业在连锁经营与加盟管理方面仍然存在着不少的问题，如标准化管理水准不足，企业在运转过程当中有时太强调短期效应，更多的将资金投入在广告当中，忽视的产品的开发；而且在现在不少的服饰企业中，无论是总部还是加盟商，缺乏有经验的合格加盟管理人才……由于中国服饰企业的连锁经营以及加盟管理的不完善，很多品牌只享有短暂的生命，国内市场都无法开拓，更勿论说与国际品牌抢占国际市

8、场。由于服装行业的特性，