农村财经新闻如何“接地气”

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1、农村财经新闻如何“接地气”徐思弘肖敏戴蕾作为我国社会主义市场经济的重要组成部分，农村经济的地位正在日益提升。当前，农村人口仍占总人口的一半，农村新报作为定位服务“三农”的报纸，其中一个重要的职责是向农民传播各类致富发财的信息与知识。近几年，农村新报立足湖北农村实际，积极组织记者深入村镇，通过下基层捕捉“活鱼”，在农村财经报道方面进行了积极尝试和探索，让农村经济新闻更“接地气”，让报道的领域更宽，让农村财经新闻更具深度和力度。一、与时俱进，研究政策“中央一号”文件连续12年聚集“三农”。因政策变化、时间变迁，农村财经

2、报道的热点和农民心理的关注点也在不断变化。而及时研究受众的心理需求，掌握这种变化，适时、适当地改进自身的信息提供内容与方式，对于媒体提升竞争力有着重要意义。涉农媒体要想真正拥有受众，占领市场份额，必须最大程度地满足受众的信息需求。农村财经类报道就是要将实用信息及时、有效、规模化地传递给农民。在对农村财经报道的过程中，围绕中央和省、市出台的各种政策，梳理湖北农村经济工作亮点，找准报道的重点。在农村经历农村综合改革、全面取消农业税、城乡一体化发展和加快建设农业现代化的关键时期，每逢大事，农村新报从不缺位。针对国家出台全

3、面取消农业税等大型热点，农村新报组织多次增刊发行或特刊，确保政策落地。近年，农村新报一版开设的《新春走基层》、《记者走基层》栏目，组织报道组深入农业主产区及偏远农村，以农村经济发展、产业结构调整、新农村建设等为主线，用最真实的事例展示农村的新面貌、新变化。2013年，我们又结合“走转改”活动组织《合作社风采》、《牵线搭桥》等贴进农村和读者的栏目，组织记者深入田间地头，加强与农民朋友直接联系，报道他们的事迹，了解他们的需求，倾听他们的呼声。通过本报《牵线搭桥》栏目，众多种植、养殖一线的农民与市场、公司等商家达成合作，

4、为农民解决了市场难题，与商家共同推动农村市场的繁荣。二、深入基层，找准热点随着市场经济的日益深入，农村群体关注的除媒体提供的政策、信息本身，更在于信息中的“干货”——其可能带来的经济价值。因此，财经报道应紧密结合受众需求，最大限度地开发信息的实用价值，同时也要力求通过简洁、明晰的方式将它呈现给受众。2012年起，农村新报对原科技版与信息版进行改造，开办了农村财富、致富宝典版，将农村财经新闻细化为种植、畜牧、水产等多个版面。定位于发现农村经济多个产业发展中存在的问题，探索各产业发展的方向和前景，激发农民创新创造活力，

5、推动农村经济持续健康发展。让农民成为体面的职业，让农业成为有奔头的产业。近年，如何提高种田的收益，成为农业从业者最关心的话题。昔日红红火火的“打工热”转而形成了“返乡潮”，不少打工者、小老板纷纷回乡种地，甚至承包他人田地。据最新的湖北土地调查数据显示，湖北人均耕地只有1.3亩，这意味着，一个三口之家，平均只有4亩地，这4亩地的收益如果不能产生等同于进城打工的收益，就留不住农民。而如今，一个普工月收工都在2000以上，一年下来收入可达三万；4亩地种什么才能超过三万元呢？事实上，在新形势下，农民种田也不再只有老三篇，已

6、经出现了许多新种法、新品种、新模式：宜城农民尝鲜“稻鳖共养”一亩收入过l万：阳新菜农藜蒿种得好，一家子人均年收入3万……2014年，编辑部特推出“寻找亩产万元田”专栏，与农民朋友一起寻找这些“土地生金”的鲜活例子。《苞米改百合，一亩赚3万》、《小泥鳅翻“钱浪”，专养套养都能赚》等一批报道见报后，在农村引起强烈反响。三、发掘典型，注重分享随着第四媒体的崛起，新闻的信息源日渐趋同，财经媒体由于信息的同质化更是如此。在这种大趋势下，农村财经报道不但要追求农村财经新闻的个性化，更要加强涉农财经信息的实用性和不可替代性。只有

7、这样才能使涉农媒体具有崭新的价值观、发现基础和独特的判断与发现，从而与农村读者产生较大程度的共鸣。信息的不可替代性，是指媒体要发现某一类独特的市场需求，并尽可能用最有特色的方式和内容满足它。涉农类财经报道在追求信息实用化的过程中，要细分市场和受众。通过符合农村实际的信息处理办法，采用个性化的表达方式，给农村读者提供与众不同的信息分享环境。结合实际，认真分析本报与农村读者面对的共同问题，探求一种亲切而不失活力的表现方式，在众多栏目中探求满足读者需求的方式。近年，农村新报财经版面推出的《新农夫传奇》、《致富宝典》等栏目

8、，定位为向农民讲述“看得懂，用得上，学得会”的发财故事。以百姓视角解读身边的致富明星，运用讲故事的方式传播致富经验，提供农业知识的同时，告诉观众：财富并不遥远，就在你我身边。栏目推出后，大受农民欢迎。通过这些身边的致富典型，激励了许多农民的创业激情，带动了一个又一个的创业者投身让荆楚万山千水。栏目内容选择上大多都是通过讲述小人物不同寻常的致富经历，分享他们的