如何定位网店风格

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1、如何定位网店风格伊　新　周仕洵　吴　瑕　白玉英　闫　芳（北京信息职业技术学院信息工程系，中国北京100018）【摘　要】随着电子商务的迅猛发展，越来越多的企业或个人开设了网上商店，但是开设了网上商店并不意味着很快就带来销量。网店要想经营好还涉及到方方面面的问题，其中网站风格定位就是很重要的问题之一。主要论述了网店如何根据所售产品和目标客户群体定位网店的风格以及网店风格定位的基本原则。..关键词网店；风格；颜色；定位随着电子商务的迅猛发展，越来越多的企业或个人开设了网上商店，但是开设了网上商店并不意味着很快就带来销

2、量。网店要想经营好还涉及到方方面面的问题，其中网站风格定位就是很重要的问题之一。店铺风格是指店铺的氛围、品位等，是买家浏览网店页面时的直观感受。店铺的风格是一种无形的感觉，店铺风格的确定在网店运营中是比较难也是非常关键的一件事，因为它直接关系到网店的效益。下面就具体说明一下如何定店铺的风格。1　店铺风格的基本元素由于不同网店特性不同，网店的风格也千差万别，他们当中有的清新雅致，有的简约时尚，有的高贵庄重，还有的则朴素自然。各种网店，无论风格如何变化，组成店铺风格的基本元素都是一样的，它们都是由主色、辅助色和点缀色

3、组成。不同的色彩组成，呈现出不同的店铺风格。在店铺风格的确定过程中，色彩搭配是树立网店风格的关键。不同的色彩搭配形成了网络上风格各异的网店。网店中的颜色可以分为：主色、辅助色和点缀色。主色：是指在一个页面中，占用面积大，受瞩目的色彩一般都是主色。主色决定整个店铺风格。辅助色：可以使页面丰富多彩，使主色更漂亮，辅助色可以是一种颜色，也可以是几种颜色。辅助色可以选用与主色同类的色系，这种搭配整个页面显得比较和谐；另外辅助色也可以选用和主色对比效果的颜色，这样显得比较活泼。点缀色：面积小、鲜艳，颜色形成对比，视觉效果醒

4、目，起到画龙点睛作用，如小按钮等。在淘宝等不同平台上的网店，功能都相差不大，都能完成电子商务的要求。这些网店所不同的是，所销售的产品不同，风格不同。网店要想把呈现出自己的风格，就要靠网店页面的色彩来展示。通常，不同颜色产生的风格不同，给人的感觉也不同：1.1　红色红色色感温暖，是对人刺激很强的颜色。红色易引人注意，也容易使人兴奋、激动、冲动感觉。红色的娇艳容易让人想到女装、美容品、婚庆等。红色与橙色、黄色搭配，适合食品、饮料类网店。1.2　橙色橙色给人以华贵、温暖、兴奋而热烈的感觉。具有健康、富有活力、勇敢自由等

5、象征意义。橙色是积极活跃的色彩，其主色调适用于时尚品牌、运动、儿童玩具、家居等网店。另外，橙色和很多食物颜色类似，以食物为主的网店，橙色是最合适的主色彩。1.3　黄色黄色是各种色彩中最明亮、最娇贵的颜色,因此给人留下明亮、辉煌、灿烂、高贵、柔和的印象，同时又容易引起味觉的条件反射，给人以甜美感觉。在很多网店中，黄色都用来表现喜庆的气氛和富饶的商品，很多高档物品的店铺也适合用黄色系。1.4　紫色紫色代表高贵、奢华、优雅、神秘和浪漫。紫色常用于以女性为对象或以艺术品为主的网店。另外紫色是高贵华丽的色彩，因此还适用于珍

6、贵、豪华的网店。1.5　绿色绿色所传达的清爽、理想、希望、生长的意象，绿色常用于与自然、健康相关的网店，还用于生态特产、护肤品、儿童商品或旅游网店的主色。1.6　蓝色蓝色给人的感觉有：深远、沉稳、理智、严谨、淡雅、洁净、博大、凉爽以及略带有神秘感。数码、科技、家电类产品的网店常用蓝色为主色，另外蓝色让人想起水和海洋，所以旅游类也用蓝色。1.7　黑色黑色具有高贵、稳重、庄严、科技的意象。网店中：男装、数码、音乐类常采用黑色系。1.8　白色白色是常用的背景色，在白色的衬托下，商品可取得良好的表现效果。整个页面以白色为

7、主色调，给人以干净、清爽的感受。1.9　灰色灰色具有柔和、高雅的感觉，中性色，男女都接受。灰色靠近鲜艳的暖色，显出冷静的感觉；若靠近冷色，则变为温和的暖灰色。但要与其他色搭配，不然会有沉闷、呆板的感觉。高科技、与金属材料有关的商品类网店常用灰色２　店铺风格定位的基本原则在自然界中有无数种颜色是上述这些颜色的混合，即使在计算机中颜色少一些，也有256×256×256＝16777216种颜色。因此，要想把店铺风格定位好，在颜色的搭配上必须要遵守一些基本原则。原则一：不能凭借个人的喜好给店铺风格的定位，店铺风格要以所售

8、产品为依据。店铺风格定位不能根据店主个人的喜好来确定，而是要依据网店所要销售的产品特征。要系统分析所售产品的受众群体特征，找到这部分群体易于接受的风格。比如销售儿童产品的网店给人的感觉应是欢快活泼的；销售电子产品的网店给人的感觉应是专业严肃的；销售家居用品的网店给人的感觉应是温暖舒适的。原则二：色彩搭配要有主次和对比。店铺的页面不能通篇都是一种颜色，这样会给人压抑、单调的