公益微博如何开出商业之花

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1、公益微博如何开出商业之花江小白：不一样的亮相时尚青春白酒品牌我是江小白在四川遂宁首次亮相的方式多少有一些偶然。当时是在遂宁新浪微博联盟的一次线下聚会上，作为最大赞助商的某区旅游局周局长上台演讲。平日里并不怯场的局长面对500位博友时，不知道什么原因竟然有些紧张。灵机一动的主持人随手在台下拿了一瓶江小白递上去：局长，来一口，感觉就好了。周局长立马就拿着江小白喝了一口，然后一下就放开了。在场的一位博友回忆说。接下来，演讲前喝一口江小白成为一种仪式，只要有嘉宾上台演讲，主持人都递上一瓶江小白。江小白的包装很独特，看过一次就能记得。遂宁当地的《斗时尚》DM杂志主

2、编刘旭也在现场。江小白这种无心插柳的亮相方式更让现场500位微博博友印象深刻他们可能不会记得嘉宾们上台演讲的内容，但却忘不了那瓶有意思的小酒。在随后的午餐中，博友们得以和江小白亲密接触。现场就有不少人问：江小白在遂宁哪里能买到？可惜的是，江小白当时还没有开始运作遂宁市场，在当地连经销商都没有。得知这一情况后，微博联盟的一位成员提出要做江小白的经销商，但又苦于自己没多少资金可以投入。另一些成员同样看好江小白，于是博友们有钱出钱有力出力，组建了一家商贸公司，做起了江小白的遂宁经销商。或许这些博友并不知道，他们这种组建公司的方法正是当下风行的众筹模式微博联盟不

3、仅给江小白提供了绝佳的亮相机会，招商成功，甚至还间接提供了餐饮渠道的终端资源。一本DM杂志的新生借助微博联盟的平台获得商业价值的企业并不是只有江小白。这次线下活动的主题为粉粉更健康，原本只是微博联盟在线上玩的一次互粉游戏，因为活动效果超出预期，微博联盟希望将线上活动伸延到线下。于是当地有旅游局赞助场地和午餐，有企业为活动冠名，也有不少商家的赞助。而《斗时尚》杂志则是线下活动的承办单位。承办这场活动并没有花太多的费用，但实际影响很不错。杂志主编刘旭介绍说。其他赞助商也都是实物赞助，承办单位也没有通过这场活动来赚钱。不过来到现场的500位博友基本上都发了微博

4、，《遂宁晚刊》也做了新闻报道，《斗时尚》杂志自然也被更多商家和消费者所了解。在活动这块没我们也没打算赚钱，但是我们的知名度和公信力建立起来了。刘旭说。之后他拜访很多陌生客户，只要提到自己是《斗时尚》杂志主编时，对方都会产生信任感。除了借助微博联盟的平台举办活动之外，刘旭还组织了一个定位于餐饮消费的斗时尚试吃团，成员也都是遂宁当地的微博博友。试吃团每试吃一家餐饮店，博友们都会发微博分享，在线上引起呼朋唤友的效应，基本上是吃过一家，火爆一家。以前我们试吃团到饭店都是要花钱买单的，现在看到效果后商家都提出给试吃团免单，甚至还有商家愿意花钱请我们去试吃。刘旭说。

5、试吃团俨然成为当地餐饮消费的意见领袖，《斗时尚》对餐饮终端的话语权也自然地得到加强。了解江小白之后，刘旭本人也参与了江小白遂宁经销商的组建，成为股东之一。斗时尚试吃团也更名为江小白斗时尚试吃团，每一次试吃都必饮江小白。通过试吃团的知名度与影响力，江小白在餐饮渠道的铺货和动销已经不是问题。最新消息是，江小白在遂宁市场每周的销量就达到500箱（12瓶/箱）。被认定为必将会没落的平面媒体，却借助线上微博及线下活动，在这个三线城市获得活力。微博联盟的公益与商业在遂宁微博联盟的平台上获得商业利益的商家不在少数，然而这个联盟本身却并没有商业利益。实际上，我们这个圈子

6、的目的是做公益活动。该联盟理事长蒋勋说。作为当地的知名企业家，蒋勋运营着物业、保安、餐饮娱乐等多家公司。然而在博友圈中，大家更愿意用他的微博名：斗爷。无论在当地企业家圈子还是线上的朋友圈中，斗爷都有良好的口碑。由其倡导并组建的遂宁微博联盟，也是以公益为目的。做公益才能汇聚人心。斗爷总结遂宁微博联盟之所以能形成影响力，主要有三个原因：第一，遂宁地方比较小，人容易聚起来；第二，几个发起人都是各行各业的优秀人物，都有一定的知名度；第三是微博联盟本身没有利益。不过微博联盟也并非拒绝一切商业行为，否则前文所说的就都不会发生了。当有博友希望成为江小白经销商却缺少资金

7、时，斗爷本人就出资入股。我们并不是以联盟来做这件事，以微博博友个人身份来做。微博联盟是一个开放的平台，无论是个人还是组织，都以公益目的参与；商业面的合作，则与微博联盟本身没有直接关系。微博联盟并不反对，甚至支持博友之间的合作，但其自身并不得到任何利益，更反对用过于功利的标准来考量付出与回报。曾有某大型企业的营销经理加入微博联盟后，提出赞助线下活动，但要求各种商业回报。结果此人被微博联盟除名。对微博联盟而言，公益与商业的界限在哪里？江小白、《斗时尚》杂志这样的商家，虽然它们借用了微博联盟的影响力，但并不是商业性质的合作，所以不会损害微博联盟的公益性。斗爷认

8、为，像江小白斗时尚吃货团就是《斗时尚》杂志自己的商业活动，参加活动的人可能也是微