平面媒体奥运报道的标题艺术

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1、平面媒体奥运报道的标题艺术摘要　本文通过对平面媒体数字奥运报道的分析，总结了这些报道标题具有的一些艺术特征　　关键词　平面媒体　奥运报道　标题　　　　北京奥运会的报道，媒体无不倾其资源，力求在报道这一最吸引眼球的新闻事件进程中，彰显自己的实力和影响力。面对同质化的新闻，一场媒体间奥运PK也正式上演，最直接兵戎相见的是标题的竞争。奥运赛场内外的绝大部分信息不可能“独家”发布，但是媒体记者、编辑所拥有的思想、观点等资源却是为个人、媒体所独有，新闻标题是展露与编者见识与才华的最好平台。　　平面媒体的新闻标题要新颖，要吸引读者眼球，必然

2、要经过包装。包装就离不开各种手法和技巧，否则，标题就无艺术性可言，更谈不上有视觉冲击力了。诱人的“高品位”标题制作总是各种包装手法的完美组合。包装的手法有巧用“山寨”、镶入名称、活用数字、凸显题图魅力等艺术形式。　　　　一、巧用“山寨”　　　　“山寨”一词，出自粤语，原指那些没有牌照、难人正规渠道的小厂家、小作坊。随着“山寨”大规模地“攻城略地”，“山寨”这个词汇也渐渐被人们所熟知。衍生出了“山寨文化”、“山寨标题”。巧用“山寨”是一种仿现成格式而临时新创的制作新闻标题方式。使用“山寨”方式制作标题分为两种情况。一是所仿原文原封

3、不动，通过文章的内容加以说明或佐证，或深入阐释引文，或从新角度诠释；二是对所仿原文作种种变动，给读者的印象是“似曾相识”又“不尽相同”，读者会产生好奇感并引起思考。使用“山寨”式标题虽是模仿现成的格式，但往往是用自己的语言，融入新的思想，因此它是一种富于创造性的活动，具有增强语言表达的感染力和幽默风趣或讽刺、诙谐的传播效果，使人感到新鲜，能引起读者思考与想象，加深对变体含义的认识与理解。巧用“山寨”有以下几种常见形式。　　　　1　中国传统元素。中国元素走向世界是北京奥运会的重要特点。　　例如中国传统的古诗词、经典名句、谚语成语、

4、俗语格言、歇后语等因广为读者熟知，是“山寨”的好对象。　　六朵体操金花：谁说女子不如男(《文汇报》2008年8月14日)一个好汉三个帮——菲尔普斯有一群好帮手(《新民晚报》2008年8月11日)　　两标题分别“山寨”了俗语、歇后语，它们自身就具有很强的感召力，“山寨”后更能激起读者的好奇心，进而产生先睹为快的强烈愿望，达到化抽象为具象，化深奥为浅显。　　　　2　流行语元素。流行语是指在某个时期内在社会中被广泛传播，频繁使用的话语；有的流行语甚至在很短的时间内被爆发性地扩散到整个社会。敏感的新闻记者很快就将新流行语用到新闻标题上。

5、一些电影、电视剧的热播，畅销小说的热卖，广告语、X络语言往往使它们的名称成为具有时尚色彩的流行语句在大众口头上流传，形成流行语。把它们借用到新闻标题中，可以增强标题的亲和力和趣味性，流行语的出现反映了社会的发展和进步，被仿拟，关键是要恰到好处、恰如其分。　　我和你，永远一家人(《人民日报》2008年8月24日)　　埃蒙斯夫妇：射坛“神雕侠侣”(《人民日报》2008年8月10日08版)　　前题直接引用奥运会开幕式主题曲《我和你》，不用说是最新流行语，看了特新鲜。后题套用了金庸小说《神雕侠侣》名，小说被翻拍成多种版本的电视剧，一直热

6、播。　　民族语言元素文雅、精致，流行语元素活泼、灵动。几种元素融合得好，会产生“化学反应”，生成新的元素，效果更神奇。　　二、镶入名称　　　　为了让奥运报道的标题“活”起来，更有内涵，更富情趣，更具幽默感，编辑、记者在制作标题时，常在名称上做文章。镶入名称是把表示人或事物的名称嵌入标题，突出奥运报道的主角——运动员或运动项目，让读者一瞥标题就知道主要新闻事实。镶入名称有以下几种常见形式。　　　　1　全名式。将运动员名称、运动项目名称拷贝进标题，期待产生“题因名新、人因题美”的修辞效果。这种方法比较传统，但要镶得相宜、嵌出新意，殊

7、为不易。　　郭文珺：名副其实“金镶玉”(《南方都市报》2008年8月11日)　　瑭者，美玉也。戴上美丽的北京奥运会金牌，郭文珺已经与它融为一体，美丽的“金镶玉”，就该属于郭文瑭。郭文珺名和“金镶玉”金牌名一起完美组合进入标题。　　　　2　串珠式。把运动员或运动项目名称拆开来，像一粒粒珍珠串入标题，“异化”出新意。这种方式既可以看出标题制的匠心独具，也可以看出中国汉字的语用魅力。　　中国军团狂揽五金迎来丰收日(引)　　仲满：中意冠军决不自满(主)(《中国青年报》2008年8月13日)　　自栾菊杰在1984年洛杉矶奥运会夺得首枚击剑

8、冠军之后，中国击剑再也没有获得金牌，仲满可谓是本届奥运会上最大的黑马。标题把仲满名字串到标题中，以“中”代替“仲”，中意表示满意，但接着表态决不自满，准确、具体、贴切。　　　　3　摘名式。不取名称之全部而取其部分拟题。奇想联翩，别出心裁。即使只改动其中一字，意思