立足本土　放眼外围　协同作战

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1、立足本土　放眼外围　协同作战摘要　本文对我国城市电视台的竞争策略进行了简要探讨。　　关键词　城市电视台　竞争策略　　在我国当前的格局下，城市电视台是电视传播体制的最基层，从其拥有的资源和业务水平上来看，它可能不如中央台和省级台。但从绝对数值来看，百分之九十以上的电视台、几十万的从业人员，都集中于这一层级。所以城市电视台的现状是我国电视总体发展状态中不能忽略的一个重要层面。　　进入新世纪以来，随着传媒行业的飞速发展，中国城市电视台从创作理念到节目质量都有了很大的提升，但还是在许多方面存在问题。而伴

2、随X络、等新兴媒体的崛起，整体媒介生态正在发生巨大的变化，在这样的历史时期，城市电视台更需要发挥自身的优势，以适应传媒发展的大趋势，同时坚持本土化和协同作战的发展战略，坚持新闻立台，承担起主流新闻媒体的责任。　　　　一、城市电视台现状解析　　　　我国的城市电视台是以行政区划的城市为中心，辐射周边市、县区域，以本土受众为主要目标群，为本土受众提供信息、资讯以及娱乐的电视媒体。按照现行的行政级别，城市电视台位于“中央——省级——市级”金字塔结构的最下层。不同行政级别的电视媒体得到的资金、资源、政策等

3、是不对等的。国家对中央台和省级电视台的重视程度远远超过了城市电视台，马太效应使得中央电视台越来越强。城市电视台多数时候只能获得央视、省级电视台分割之后的资源和资金。这就造成了中国城市电视台竞争力相对弱化。　　此外，办电视也需要当地政府较高的成本投入。因此。与各城市经济发展水平不平衡相对应的，正是各城市电视台发展的不均衡。城市规模和经济发达程度对该地区的城市电视台发展水平影响巨大。经济不发达地区较南方和东部省份的城市电视台发展水平的确存在一定差异。　　从整体的媒介生态来看，中国的城市电视台还面临其

4、他传统媒介的竞争压力。　　此外，X络和等新兴媒体的受众更是成倍增长。更多的年轻人选择将X络作为获知信息的第一渠道。　　由此可见，强势媒体的环伺、其他形态传统媒介的分流、新型媒体的勃兴使得中国城市电视台生存的媒介环境涌动着激烈竞争的暗流，这使得城市电视台的发展面临严峻挑战。　　　　二、城市电视台优势分析　　　　虽然在宏观环境和外部条件等方面面临不少困境，作为内容产业的城市电视台由于其特殊的地位，还是具备了一定的优势。　　首先是地缘的接近性优势。　　区域性传播策略是我国城市电视台的主要传播策略，这一

5、方面是城市电视台在传播规模上的劣势，但同时也是城市电视台进行产业化经营的优势，因为其决定了城市电视台的目标市场定位。立足于地缘的接近性。面对集中的目标市场和审美偏好趋同的目标观众，城市电视台可以集中自身资源，为目标市场和目标观众服务，由此也决定了其在传播领域有着不可替代的优势。　　其次是服务的接近性优势。　　城市电视台在多重竞争当、中保持优势的基础之一在于它的贴身服务功能。按照传播学“两级传播”理论解释。观众倾向于接受来自宏观和微观两级的信息传播，一类是来自中央级主流媒体发布的有关宏观政策和国际

6、国内的信息：二是来自地市级媒体，主要是有关本地实用的、接近性的信息和服务，这是其它级别的媒体难以替代的。城市电视台对于本土信息资源更为了解，其覆盖范围内的信息渠道比较畅通，资源比较容易获得，且省时又省力。在新闻的筛选、新闻的拍摄、信息的传递和观众的反馈等等领域相对于外来媒体有较大的优势。而有的地方电视台对于中央政策法规等的解读具有中央和省级媒体无法相比的优势和灵活性。除了及时、准确，它还能针对性很强地进行新闻的报道，提供各种信息服务，是百姓能够信赖的新闻媒体之一。　　第三是情感的接近性优势。　　

7、城市电视台在观众的忠诚度方面也具备一定的优势，这种优势于情感的接近性。由于地方电视台往往是集中展现地方文化、地域特色的媒体，在节目形态、节目内容方面也更能体现出地域色彩。这种区域文化相对于外来文化，有时更能引起当地观众的情感共鸣和归属感。情感的接近性使得受众对于本土城市电视台产生出一种心理上的情感期待与情感依赖，这也是城市电视台的优势之一。　　当然，我们也要正视城市电视台在经营理念、受众市场、资金资源、制作手法等等领域存在的劣势，要立足本土，变革原有不足，发挥自身优势。打造城市电视台发展的整体镱

8、略。　　三、城市电视台发展策略探析　　　　城市的经济发展和社会进步是城市电视台前进的基础。城市电视台与其所覆盖区域的发展是齐头并进的，而此间的观众对于本土电视台有天然的情感联系。城市电视台应该在主动把握新闻话语权，完成中央政策的上传下达，同时围绕当地观众的需求，坚持打造本土品牌，树立协同作战的观念，形成城市电视台共同发展的新格局。　　首先，城市电视台要坚持新闻立台、内容为王。　　电视作为包容性最强、门槛最小的大众媒介，即使在媒介生态逐渐多元化的今天，仍然是信息传播的首选渠道。　　在2008年春的