杂志在校园营销策划书

《杂志在校园营销策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、杂志在校园营销策划书杂志有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定期或不定期连续出版的印刷读物。第一部分杂志的定位一'、杂志名称《商街》该名称诉求非常明确，一目了然。而且具有极大的包容性，即包括杭州市政府正式命名的商业特色街，也涵盖未正式命名正在建设与发展的商业街。同时，该名称地域的指向性不受局限，可视未来发展走向变身为全省性或全国性刊物。二、总体定位本杂志为杭州商业特色街联合会创办的官方指定综合性刊物，是全国首创的商业街专业杂志，也是杭州市商业街历史记忆、品牌构建、形象展示、文化营销、对外交流及商业推广的重要宣传推介平台。本杂志将与后续推出的《商街》电子网站互为补充，形成联合会传播推广的二

2、大利器。三、功能定位本杂志为商业街生活服务读本。其主要功能为：展示杭州市商业街建设发展成果，扩大城市之间和商业街之间的交流，开展商业街的相关研究活动，助推商业街（商家）市场营销，提升商业街影响力和城市竞争力。四、方式定位本杂志暂时定位DM杂志，是当下市场上比较流行的一种营销方式。DM（DesignManagement）指一种以市场和消费者为中心的观点来做设计相关决策的管理方法，也指优化设计相关的企业流程。它是一种长期而广泛的活动，会影响到商业活动所有层面。设计管理在管理和设计以及各部门的界面中，同样也在企业内部和外部诸如技术、设计、设计思考、管理和市场营销不同平台间界面中作为联系。五、理念

3、定位商业街与城市生活、品质生活、幸福生活紧密相关。商业街是城市商贸集聚区，也是城市生活的中心。讲述生活的故事，挖掘生活的细节，是本杂志的基本理念。六、风格定位大气、精美、专业、品位。七、读者定位本杂志以商业街管理运营者（经营者、研宄者）、城市消费者（逛街、购物、开店）二大主流群体为读者目标定位。第二部分内容及形式杂志内容主要内容分为“专题报道类”、“人物访谈类”、“特别策划类”、“文化研究类”、“商街营销类”、“读者服务类”六大板块。具体栏目如下:一、专题报道（街/纪录）1.关注一--商业街建设与发展全景式报道。2.深度一--商业街运营与管理深层次报道。3、解读一-商业街政策解读。4、微动

4、态--一商业街信息荟萃。二、人物访谈（街/达人）1.聚焦__商业街建设发展中重点人物专访。2、商道商业街经营之道。三、特别策划（街/潮流）1、活动商业街活动专题策划。2、品牌__商业街品牌建设专题策划。四、文化研究（街/人文）1.记忆__商业街发展历史人文。2、域外__国外知名商业街介绍。五、广告营销（街/生活）1、美味茶饮美食专区2、衣尚一服饰商品专区3、丝韵一一丝绸产品专区4、车秀一汽车及用品专区5、数码一一电子产品专区6、妆容一美容造型专区7、饰品__工艺饰品专区8、休闲__休闲服务专区9、娱乐__娱乐服务专区10、养生国药养生专区11、定制——定制服务专区六、读者服务（街/风尚）1

5、、沙龙__为读者提供各种咨询服务。2、欢购__为读者提供商品优惠服务。3、连锁加盟信息。4、商铺信息。七、街/图说图片类版面杂志形式一、开本：大16开本。二、页码：100P——120P三、材质：封面200克铜版纸；内面170铜版纸。四、周期：暂定为季刊，每季度出版一期。根据运营状况，逐步调整为双月刊、月刊。五、数量：初期为10000份。第三部分杂志的机构设置组织机构主管单位：杭州市贸易局主办单位：杭州商业特色街联合会承办单位：杭州名镇天下商业管理有限公司编辑指导委员会：名誉主任刘X主任周X委员（各商业特色街管委会主任和部分专家、学者）执行机构出品人凌X主编唐X常务副主编冯X编辑部：主任1人

6、责任编辑2人美术编辑1人特约编辑（由各街区委派一名）广告发行部：主任1人营运1人第四部分杂志的编辑一、编辑思想突显专业性与指导性。本杂志虽然暂时借用DM的形式，但不同于一般纯商业性DM。它的专业性首先体现在以商业街为宣传对象；其次体现在对商业街的发展有专业见解。杂志以社会效益为主要职能，要传达政府的声音，对商业街建设运营起到一定的指导作用。融合文化性与商业性。文化和商业不是一对矛盾体，文化是商街的精髓，商业是商街的功能。杂志要将两者融合在一起，把商业目的巧妙地隐藏地文化背后，在让读者感受到强烈的文化气息的同时，促进商业消费。渗透可读性与互动性。本杂志是对外开放型刊物，主要面向城市消费者，不

7、同于内部交流的杂志，因此要办得面目可爱可亲，不要一本正经让读者生厌。可读性表现在内容选择有故事性可看性，文字要轻松活泼，图片有视觉效果。互动性体现读者的参与感，杂志要成为消费者体验购物的媒介。二、编辑流程1.信息米集特约编辑负责提供各街区信息。2.信息初选责任编辑分板块负责对信息进行初选。3.编刖会榮志编辑之刖由主编或副主编召集编辑邰编刖会议，确定报道选题。参加人员为责任编辑、特约编辑。4.稿件加工对编前会确定的选题进行