美国传媒专家眼中的美国报业-第1

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1、美国传媒专家眼中的美国报业

2、第1　　　美国国家报业协会前总裁、传媒顾问戴维·西蒙森先生谈了他对当前美国报业的看法。美国报纸的数量在美国，报纸的种类和数量是很大的，有全国发行的日报、周报，也有散布在各地的地方性报纸，其中，美国大多数的报纸是规模小的地方性报纸。据粗略统计，现在全美共有各类报纸约9000种，其中日报约1500种，发行量超过5万份的日报约有250家，而发行量超过25万份的则只有7家。　　　　在美国，现在新闻传媒由大财团控制的现象比较普遍。在美国，这1500家日报中有600至700家由25家大公司经营着。戴维·西蒙森先生在美

3、国“时代”公司报业分部任总裁兼发行人时，手下就管理着41份报纸。而在过去，很多报纸是家族式管理，现在这种现象只多见于地方性的规模较小的报纸。　　　　美国报刊的成本核算在美国，报纸是作为一种产业经营的，因此，报纸能否盈利便是报业管理者非常关注的一个问题。杂志，也可能还拥有电台、电视台，但是跨行业经营的现象并不普遍，那种既办报纸，又搞房地产，开酒店，开工厂的情况很少。　　　　美国报纸的收入主要是报纸杂志的发行收入和广告收入。通常情况下，报纸的发行收入不会超过报纸总收入的40％，而广告收入可以占到60％甚至更多。尽管每家报社的经营状况不一

4、样，但如果是一个做得比较好的报纸，都基本上符合这样一个成本核算公式。这个公式大致是：编辑成本代价约占总收入的9％至10％，这里面包括编辑部门的记者采访、、传真、汽车消耗等费用；报纸的广告促销成本约占25％；报纸的纸张、印刷、投递费用和人员工资约占40％；行政开销约占6％，这里面包括财务、管理和公关等方面的支出。剩下的就是利润了。在美国，利润率达到23％至25％的报纸就算相当成功了。　　　　电视和互联网对报纸的影响在新兴技术日新月异的今天，电视、互联网都在争相报道新闻，这种现象对报纸会不会产生很大影响呢？这种影响会有多严重呢？其实在美

5、国，真正对报纸杂志产生影响的是电视。电视以其报道迅速、画面直观、现场感强、费用低廉等优势已经显出比报纸更胜一筹的趋势，而且，电视对接收者的文化程度要求最小，连文盲都可以收看。而互联网目前在美国尽管也相当普及，但并未对报纸构成真正的威胁。相反，美国报界还认为互联网会对报纸的发展有所帮助，很多报纸为此投资于互联网，自己办网站，以此来提高报纸的知名度，吸引读者看他们的报纸，因为他们相信网上的新闻并不能完全代替报纸的深度报道，其次，互联网新闻是以浏览为主的，它的阅读方式是分散的，只有每天趴在电脑前的人才会对网上新闻感兴趣，真正被互联网吸引的

6、只是18至25岁的年轻人，更多的人还是喜欢读报，因为报纸更符合人们的阅读习惯。美国法制类报刊的现状在美国，也有特定的法律类报纸，这些报纸大多是地方性的，报道的是当地的法制新闻和法院判例。据了解，在美国，大多数的刑事和民事案件是由地方法院审理，关心这些案件的也多是本地老百姓。因此，美国的法律报纸多是报道本地的案件，满足本地读者的需要。　　　　在美国，法律类报纸发行量都不大，发行量最多的也不会超过3万份，其读者对象主要是当地的法律工，如法官、检察官、警察、律师等。因为刊登的内容都是和他们的工作密切相关的，所以尽管这些报纸的售价都很高，但

7、报纸的订数却很稳定。　　　　在美国，报纸对法制案例的报道往往是连续性和跟踪式的，这样的结果可以使读者得以全面了解案件的进程和法院审判的情况，美国的报纸在如实报道法院对某一案件的判决结果的同时，也可以随意评论法院的判决，只要不是诽谤就行。　　　　　　　揭露性报道和财团的关系在美国，大的报纸主要是由财团投资，但是这不意味着财团就能够控制新闻媒体的刊登内容和左右报纸的新闻独立性。美国报纸的利润率实际上和它所刊登的新闻内容基本上无关。　　　　在美国，很多报纸都是以敢于揭露社会阴暗面和黑幕而著称的，这在历史上已经有很多成功的范例。揭露黑幕或许

8、会失去某些大财团的广告，可能会在短期导致利润率下降，但美国报界并不为此而担心。他们之所以这样做，就是因为可以树立报纸新闻信息真实的形象，可以更多的吸引读者。美国报界有一个共识，那就是相信报纸最大的财富是公众对其信誉的认可，因此成功的报纸必须是让读者完全信任自己，相信能够从这张报纸上得到真实的消息。