“一元ceo”冷遇拷问企业过冬哲学

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1、“一元CEO”的冷遇拷问企业过冬的哲学本文作者：上海经邦咨询王俊强（总经理）在西方，拯救克莱斯勒的艾科卡、重振苹果公司的史蒂夫·乔布斯缔造了“一元CEO”的“商业传奇”；在中国，以三一重工的梁稳根和中国平安的马明哲为代表，演绎了一场“一元CEO”甚至“零元CEO”的“中国传奇”，引发了不小的商业震荡，而令人不解的是，这种震荡不是鲜花和掌声，而是对高管降薪风暴的质疑和争议。同样是“一元CEO”，为何社会反响差距如此之大？带着这样的疑问，我们来揭开“一元CEO”的神秘面纱……纷争四起的一元CEO热潮追述中国“一元CEO”（或“零元C

2、EO”）的典型案例，首推中国平安的马明哲和三一重工的梁稳根。2008年，对于马明哲来说，无疑是饱尝“高薪门”之苦的一年。从中国平安披露的2007年年报来看，6616.1万元的年薪的确让观众吃惊不小，马明哲也由此走到了社会舆论的风口浪尖。“大出风头”之后，2009年，马明哲做出了一个让大众更加匪夷所思的决定——2008财年将领取“零元年薪”。马明哲并非个案。为表达高层应对金融危机的高调姿态，中三一重工对外宣布，公司董事长梁稳根2009年自愿领取“1元年薪”；董事唐修国、向文波、易小刚自愿降薪90%。三一重工高管降薪幅度之大、所涉高

3、管人数之多，在业内引起了极大的反响。“一元CEO”在中国并非新生事物，早在2004年，史玉柱出任香港四通控股有限公司CEO一职时，段永基支付给他的报酬就是“年薪一元”。CEO自降年薪至一元，有的是迫于外界的强大舆论压力，以摆脱“高薪门”的苦恼；有的是为了在企业内树立渡过经济危机的决心和信心。当然，来自投资人的压力也是不容忽视的。2008年10月，在阿里巴巴上市将近一年之际，其股价跌破4元大关，众多阿里巴巴的持股人如坐针毡，有投资人建议“阿里巴巴CEO卫哲应自降年薪至一元”。在实施“一元CEO”的企业看来，CEO领头降薪有利于增强

4、企业的凝聚力和向心力。三一重工媒体负责人表示，董事长梁稳根放弃2009年年薪，目的是为了增强企业的信心，不是在作秀，是为了“让员工认清目前的经济形势，增强危机感与使命感”。当然，董事会之所以降低CEO的固定现金收入，其出发点还是激励其更加努力地工作。2006年，雅虎公司董事会决定，将首席执行官塞梅尔的薪酬从六十万美元降低为一美元，其目的就是为了激励塞梅尔努力提高公司业绩。由于视角和立场的不同，媒体和大众的心声似乎与企业的原始出发点大相径庭。在媒体看来，对于“一元CEO”来说，“作秀”的成分远远超过“做事”的成分。有评论称，尽管C

5、EO降薪的口号可谓信誓旦旦，但降薪的收效可谓微乎其微，“90%成一纸空谈”。除了抨击高管降薪是雷声大、雨点小的作秀之外，有媒体认为“一元CEO”也是某些高管（尤其是金融企业的高官）的无奈之举。在欧美社会，一股社会舆论认为，金融危机是“金融企业特别是高管贪得无厌追求过高年薪和利益”的结果。在这种背景下，美国政府、欧盟国家政府均提出了限制企业高管高薪的举措。企业高管之所以“自愿”领取零年薪和一元年薪，正是迫于这种舆论的强大压力。从国内大众的评论来看，领取超高年薪的企业高管一直遭受铺天盖地的非议和谴责。与马明哲的6600万年薪形成巨大

6、反差的，是平安巨额融资问题、股市暴跌、广大股民怨声载道等不和谐音符。作为高管年薪的监管部门，政府的立场和观点也是不容忽视的。为应对金融危机，美国政府宣布，凡是接受政府救市资金的银行或者其他华尔街机构，其高管年薪不能突破50万美元。在中国版“限薪令”中，对金融企业高管的薪酬也做出了限定，“国有金融企业负责人最高年薪为280万人民币，且该薪酬为税前收入，要依法交纳个人所得税”。站在政府的立场上，不论企业推出“一元CEO”的动机何在，至少是对政府政策的积极响应，其态度值得肯定。客观地说，汽车三巨头CEO宣称今后只领“一元年薪”的承诺，

7、对于美国国会拨付救助资金而言，还是有其推动作用的。不管是出于自身的“觉悟”，还是迫于舆论的压力，“一元CEO”的出现尽管没有赢得预期的掌声，但至少免于了政府的追查，降低了企业的当期财务压力，赢得了内部员工的支持，纵然被社会称为“作秀”也值了。一元CEO背后的商业价值CEO，作为企业价值的最高个体代表，其薪酬数量一直是社会关注的焦点。无论是以天文数字呈现的高年薪，还是时下热议的“一元年薪”，都有力地牵引着大众的视线。从一定程度上来说，CEO的个人行为与企业的整体决策行为具有不可分离性。所以，透视“一元CEO”的商业价值，应从剖析其

8、出发点入手，通过评价其对预期目标的实现程度来进行判定。至于舆论评价，由于其所处的立场不同，故而仅具有“提示性”的价值。有人说，企业家是在社会舆论的吐沫星中长大的，这话有一定的道理。从理论上讲，“一元CEO”的出现，是企业应对某种特定危机的一项权宜之举。关于企业面