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1、江西农业大学南昌商学院本科毕业论文（市场营销专业） 浅析中国次高档白酒营销问题——以汾酒为例 姓 名 王亚洲 专 业 市场营销 指导老师 刘爱民 江西农业大学南昌商学院二0一二年十月 论文独创性声明 5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,estab
2、lishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve本人声明，所呈交的学位论文系在导师指导下独立完成的研究成果。文中合法应用他人的成果，均已做出明确标注或得到许可。论文内容未包含法律意义上已属于他人的任何形式的研究成果，也不包含本人已用于其他学位申请的论文或成果。本文如违反上述声明，愿意承担以上责任和成果：1.
3、交回学校授予的学士学位；2. 学校可在相关媒体上对本人的行为进行通报；3. 本文按照学校规定的方式，对因不当取得学位给学校造成的名誉损害，进行公开道歉；4. 本文负责因论文成果不实产生的法律纠纷。 论文作者签名： 日期： 年 月 日 摘 要 截至到2011年，中国传统的老八大名酒基本上已经升级完成了蜕变，茅台和五粮液不断的奢侈化，而泸州老窖也开始全力推广中国品味顶级白酒，以及洋河从区域成功登顶中国白酒第一阵营。面对这一系列行业翻天覆地的变革，作为中国白酒
4、的祖师爷级的汾酒，在众多后来者居上之后，一直迷失自己在航线上的汾酒，如何发展壮大，开创自己的一片天地，大力发展文化品牌营销成了汾酒成功的必然选择。本论文在营销理论的基础上，对处于次高档地位营销环境进行了研究，以山西汾酒为例，通过对次高档白酒行业的现状分析、汾酒的营销环境分析、SWOT分析、STP分析，最后给出汾酒营销4P组合策略的优化建议。 【关键词】次高档白酒；汾酒；营销环境 Abstract 5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpubli
5、ctransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieveUpto2010,theeightkindsoftraditionallywell-knownwinesinChinahasbasicallyupgradedandcompletedtransformation
6、.ThereisaluxurytrendofMaotaiLiquorandWuliangyeLiquor,andLuzhouLiquorcompanyisalsofullycommittedtothepromotionofChinesetastytopliquor.Inaddition,afterexperiencingthehigh-endtransformationandturningtoDiageo'sembrace.YangheliquorsuccessfullyenteredthefirstcampoftheCh
7、ineseliquorfromaregion.Facingaseriesofgreatindustryrevolutions,FenLiquor,asChineselongest-historicalliquor,howtodevelopandoccupytheirownplaceintheworldisasignificantmatter.Becauseithasbeenlostontherouteforsolongtimewhilemanylatecomershadcaughtup.Thus,vigorouslydev
8、elopingculturalbrandmarketingofFenLiquorisaninevitablechoicetosuccess.Thispaperfocusedonstudyingthemarketingenvironmentinthehigh-endpositiononthebasisof
