湖北手机报发展现状及利弊分析

《湖北手机报发展现状及利弊分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、湖北手机报发展现状及利弊分析摘　要：报被成为“第五媒体”，是近年来吸引人们眼球的新生媒体，它以其独特的媒体特性和优势威胁着已有媒体，学界和业界都对其赋予了极大的热情。然而报在中国的发展虽然迅猛，但在实际操作中却显得概念化，订户不多，阅读率不高，诸多因素捆住了其手脚，让人们对其可行性产生了怀疑。本文试从湖北报入手对这些问题着力分析，探索问题背后的原因，以期追根溯源，找到一些解决之法。　　关键词：报；现状；优势；困境；应对　　　　一、《湖北报》发展现状　　　　报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信上，从而在上开发出送短信新闻、彩图、动漫和p3、mp4的功能，由此是不是

2、能把新闻以更加有声有色的方式进行传递呢。这样也可以与传统的纸质媒介区别开来。日前，湖北日报报业集团经过多方努力，赢得了平面媒体中首个IPTV试点的机会。湖北报应该抓住这个大好的机会，争取在内容的有声有色方面也走在全国的前列。　　　　2.营销和服务上的不足及应对　　湖北报在两年半时间内拥有固定用户群已经突破一百万，随着的日益人性化，报的市场潜力应该是巨大的。目前湖北报在营销模式方面多采用价格优惠(每天早晚各发出一份彩信报，收费每月只需3元，平均每份报纸只合五分钱。)免费体验的形式，但是推广的针对性不强，经笔者调查发现还有33％的人对报闻所未闻。针对这种情况，湖北报如何进行推广也

3、是迫在眉睫的事情。我们可以考虑综合运用价格优惠、免费体验式阅读、平面媒体的报道支持、业务捆绑、利润返还等营销模式进行推销，寻求多方配合，多管齐下，提高报的营销效果。　　此外，湖北报在技术支撑、服务方面存在问题，导致用户对产品的体验较差。接受调查的有35％的人觉得服务不到位。主要表现在接收时间的不准时和互动项目的收费太高。接受调查的张先生表示，刚开始定制的时候每天早8点晚6点会准时发送，但时间一久往往会早晚10点以后才会收到。另外还出现了少数时间彩信打不开或者接收不到的情况。在湖北报服务改善方面，一方面运营商要对彩信平台进行扩容，尽量提高保证彩信的收发的成功率：另一方面，加强对

4、湖北报接收故障投诉的服务力度。除此之外，在产品功能方面采取一些措施，降低因技术原因接收不成功而给用户带来的损失，也是目前可以考虑的应对策略。　　湖北报的繁荣令人欣喜，但作为“第五媒体”，发展中带来的问题也不能小觑。唯有正视这些隐忧，并在报发展中逐一解决，才能使湖北报未来的发展前景更加美好。