生力啤酒促销提案

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1、背景客户已认可代理方提交的整体活动方案/思路。计划在今年6–9月份，将此方案在市场上推出。根据客户要求，代理方将对活动整体方案进一步细化。任务/目的通过“乐与怒”乐队比赛及未来在市场推广中的渗透，输出“生力”全新品牌理念，完成全新品牌形象在中国北方区的建立。“吸引新一代饮用者”目标对象18-25年轻饮酒族所有啤酒饮用者生力啤酒——中国摇滚大赛宣传内容推荐年轻一族对音乐文化具有优越感，而“生力啤酒”正是“中国摇滚”潮流的引领者。通过向目标群体，沟通今日中国年轻一族对属于自己年代的“激情”，以摇滚音乐，激励他们对人生的向上看法，以国际音乐潮流结合具有中国特有文化的“中国摇滚”，相互带

2、动，形成“生力啤酒——中国摇滚”的音乐潮流文化。策略“激情”+“乐与怒”=生力全新品牌形象乐与怒乐队比赛短线活动后期的市场延伸长线主题摇动生力旋律滚动激情节拍备选：中国摇滚“生力”军摇摆新激情，滚烫新观点活动组织架构（主办者）（承办）（协办）北京阳狮恒威（活动设计组织）电视台音乐栏目电台音乐栏目报纸音乐杂志网站（媒体支持）迪厅/酒吧酒店（外围支持）生力邀请相关政府机构参与（领取活动护照）活动阶段设置4城市同期演出并评选出3支乐队/邀请知名摇滚乐队活动跟踪报道前奏宣传4城市同步凭参赛乐队资料进行内部筛选（8.13–8.14）新闻发布3支/城市X4城市北京（9.22）后期宣传新闻发布

3、新闻发布在当地酒吧举办北京天津济南保定（8.18–9.2）活动宣传报道（9.1–9.2）半决赛（7.11–8.11）预选决赛（9.22)（8.18–8.26）初赛活动宣传推广渠道“激情”炒作推广渠道售点媒体社会渠道校园媒体售点校园渠道活动宣传-选择音乐栏目以中国摇滚发展为话题，开设访谈类节目-开设专门介绍国外摇滚乐栏目-决赛演出转播新闻报道选择娱乐版面开设介绍国外摇滚乐专栏举办“我看摇滚乐”征文活动即时报道活动广告选择音乐台开设介绍国外摇滚乐专档音乐人谈摇滚开设摇滚乐打榜节目活动广告活动即时报道选择摇滚乐杂志活动报道专访活动广告主页面链接举办“我看摇滚乐”征文音乐人谈摇滚活动广告

4、活动即时报道报纸电视电台杂志网站目的提高对摇滚乐的认识+将话题炒热/包装活动前新闻发布会决赛前/后新闻发布会媒体宣传炒作--（社会渠道/售点）活动宣传校园推广--（大学渠道）目的引发大学生对中国摇滚乐的关注/参与+激发对活动的参与兴趣学生会+团委举办摇滚乐艺术讲座校园“我看摇滚乐”征文摇滚乐词/曲征集校园广播海报+挂旗活动宣传单张校园内酒吧立牌活动气氛酒吧确定主要活动场地在其户外设置灯箱广告印有生力商标的遮阳伞立牌海报挂旗（室外）印有活动内容的光体桌牌吧台灯箱烟灰缸（室内）划定每天半小时至一小时摇滚时间*每城市安排生力摇滚乐队于夜场表演(TBC)*电视播放摇滚MTV画面+现场播放

5、摇滚音乐*促销小姐现场销售服务*生力啤酒优惠特供*现场抽奖*调酒表演*比赛（现场）（零售点）-派发活动DM活动气氛迪斯科/迪吧/演艺吧/夜总会确定主要活动场地在其户外设置灯箱广告印有生力商标的遮阳伞立牌海报门票广告/出资印制门票（室外）印有活动内容的光体桌牌吧台灯箱烟灰缸（室内）划定每天半小时摇滚时间*每城市安排生力摇滚乐队于夜场表演(TBC)*电视播放摇滚MTV画面+现场播放摇滚音乐*促销小姐现场销售服务*生力啤酒优惠特供*现场抽奖*比赛*穿生力服装的领舞小姐表演*活动礼品(比赛入场券)（现场）（零售点）-派发活动DM活动地点建议半决赛北京：赛克赛斯、豹豪、敦煌、莱茵声场济南：

6、心灵之约、灰姑娘天津：巴那那、迷城、银河保定：西部酒城*备注：具体地点视商谈结果而定决赛北京：（室外）朝阳公园（市内）工人体育馆售票RMB50X2,000=RMB100,000含1听生力及1件小礼品北京：赛克赛斯、山水之间、豹豪、敦煌、莱茵声场、今晚八点济南：心灵之约、灰姑娘、卡萨布兰卡、九九红天津：巴那那、迷城、银河、纽约音乐厨房、好更好保定：西部酒城、东方西部酒城初赛朝阳公园地理位置照片朝阳公园内部分布图照片朝阳公园礼花广场户外方式:表演台、公众席、啤酒花园等照片北京工人体育馆外观照片北京工人体育馆内部单向可容纳观众约5000人照片参赛歌曲要求1首模仿或翻唱的摇滚歌曲1首自创

7、摇滚歌曲1首专为生力公司创作的摇滚歌曲比赛评判标准音乐表现力20%作曲/作词20%乐队风格20%现场表现20%乐队配合20%*备注：评判标准在整个比赛过程中将一直采用。预选/初赛及半决赛评委每个城市当地电视台、电台领导各一名2名当地音乐栏目主持人当地文化部领导一名生力公司代表一名*备注:评委团成员将从当地挑选，预选/初赛及半决赛为统一的评委团邀请公证人员进行现场公证决赛评委北京文化部有关领导2名著名摇滚歌星2名著名音乐人1名唱片公司老板或经理人4名音乐节目/栏目主持人1名著名电影