绿色消费形成机理分析及企业对策

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1、绿色消费形成机理分析及企业对策绿色消费是指消费行为不仅要满足我们这一代人的消费需求、安全和健康需要，还要满足后代的消费需求、安全和健康需要。它包括三层含义：倡导消费者选择未被污染或宥助于健康的绿色产品；在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染；引导消费者转变消费观念，在崇尚自然、追求生活舒适的同时，注重环保、节约资源和能源。绿色消费模式在我国的发展刚刚起歩。绿色产品的推广须要从供给和需求两个方面进行努力。在短期内，绿色消费的外部收益不明显，绿色产品的生产也面临困难和需求的不稳定性，须要在政策激励方面给予相应支持，尽快调整生产结构和需求

2、结构，以适应实现经济社会可特续发展的要求。最近国家提倡的可持续发展，正是在支持和和号召人民实现绿色消费的生活习惯，我和信在未来的儿年绿色消费会变成一种时尚，一种潮流，人们在消费的时候会有以绿色环保为□的，以绿色消费为荣。二、绿色消费的产生及其发展现状（一）我RI发展绿色消费的产生改革幵放以来，我M经济持续高速增长，人民生活水平不断提高，取得了令人瞩目的成就。但是飢放型经济增讼模式仍未从根本上改变，进入21世纪，资源环境与社会经济发展之间的矛盾越发ini显，已经成为我国经济社会发展的瓶颈因素，倘若继续沿袭粗放的的传统经济发展模式，资源将难以

3、为继，人类赖以生存的a然生态环境将不堪重负。随着环保运动在世界范围内的深入开展，以消除和减少企业在生产经营过程屮对生态环境影响为目的的绿色消费浪潮，必将成为引领企业主宰未来市场，实现可持续发展战略的必然选择。积极发展绿色经济,既有利于加快形成节约资源和保护自然生态环境的产业结构，增K：方式，消费方式，又有利于建设资源节约型，环境友好型社会，促进人和自然的和谐发展。（二）我RI发展绿色消费的现状与酉方发达国家相比，屮W大众化的绿色消费起步较晚，但发展速度很快。随着绿色观念逐步深入人心，各地区积极推行绿色消费的活动，许多地方政府注意发挥自身的

4、生态优势来发展绿色经济，以求在未来的绿色竞争屮抢先一步。里然在我国经济快速发展的今天，绿色消费发展速度很快，但是我国绿色消费发展中也存在一些不容忽视的问题。一是就企业血言，开发力度不足，提供绿色产品的动力不足。因为绿色产品成本高，而现在大众并不是普遍接受绿色消费的高价格。导致企业利润不高，单争靠政府的鼓励和扶持是不够的，绿色消费需要市场去选择它，消费者乐意去消费它。二是从消费者角度看，消费者收入水平低的制约。由于绿色产品或绿色服务的价格相对较高，收入水T•对绿色消费也是一种制约。另外通过全社会的绿色教育，对绿色消费会有很大的促进。三是绿色

5、产品流通渠道不健全□前在我国，绿色产品流通+还存在一些不必要的关卡、收费，运输中缺乏统一标志和标准，在途污染时冇发生;全国尚未建立从批发到零售的绿色产品流通网络体系;绿色产品的专营商店、绿色食品和蔬菜专门摊位、绿色产品连锁店在市场上很少见甚至是空白，尚未举办影响力较大的绿色产品的展销和贸易活动。四绿色产品市场市场秩序不规范判别绿色产品的唯一依据就是产品合法的绿色标志。但由于有关部门对“绿色食品”标志、“我国环境标志”等绿色标志宣传不力，使消费者难以认清真正的绿色产品；加上认证部门尚未形成方便、快捷、经济、易普及的检测手段；国家没有成立专门

6、的绿色管理部门，没有一个行政机构专门负责制定绿色产业总体发展规划和产业政策等等问题,使绿色产品市场尚未形成一个完善、规范的管理体制，从而影响消费者的绿色消费需求。三、影响消费者对绿色品牌选择的因素(―)社会心理因素1.环境意识依据消费者行为理论，消费者的行为是在自身价值观的指导下进行的。所谓价值观是指一个社会或群体所共宥的对于区分事物的好与坏、对与错、符合或违背人的意愿以及可行或不可行的观念。而环境意识正是基于人与然环境和谐与可持续发展的前提下所形成的一种全新的价值观念，是衡量一个国家，一个民族乃至个人文明程度的重要参照标准，是反映人与自

7、然关系的社会思想、理论、意识、情感等观念形成的总和。研究表明对环境问题持积极态度与绿色食品的购买行为和购买频率正相关。选择绿色食品最普遍的原因是对环境和健康问题的关注。2.消费者效果感知1衣据消费i行为理论，消费者效果感知是指个体消费者关于其自身作为绿色消费者吋，对保护自然生态环境施加影响能力的信念。用我的理解就是，你非常相信并且支持绿色消费，你就宥消费绿色东西的倾向，在选择绿色与非绿色的产品的时候，你会非常果断的选择绿色产品。换句话说就是，从H己心里深处支持绿色食品，对消费者的选择起着决定性作用。所以消费者唯有从根源上认识到工业文明消费

8、模式的弊端，才能切实转变现有的消费模式和消费结构，进而提升其选购绿色品牌吋的消费者效果感知度，最终实现吋持续消费。3.绿色产品认知水平绿色产品认知水平主要强调其对绿色产品的辨别能力。在绿色食品