化妆品推广方案

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1、化妆品推广方案让水重新倒进杯子里—2003克丽缇娜品牌上市推广方案每個优质女人一生…總會冇一天，總會冇一次，都要鼓起勇氣去追尋屬於自己的私人£1由。每一個城帘的每一個角落的每一段時間，都會有不同的故事。每一天，都是一個可能有新發現的日子……很朵幸我们能够杏机会同重庆旷怡科技有限公切共同携手打造克耐缇娜凶际美界护理屮心对我们而言今天的提案不仅仅是一次品牌整合提案而是基于我们对東庆化妆品行、Ik长期监控、有着的深刻理解和至诚期待缇娜能够在:車:庆成功重新上市对克丽缇娜品牌的整合推广、对她重新进驻重庆市场的丌锣鸣鼓共商榷……目录如何让水重新倒进杯子里第-•部分：环境对手第二部分：漂亮的女人们！一

2、消费者分析第三部分：克丽缇娜品牌市场推广策略（上市期）兑丽缇娜品牌上市期公关促销策略兑丽缇娜品牌上市期媒介策略克丽缇娜品牌上市期户外投放方案如何让水熏新倒进杯子里？•让水重新倒进杯了里，关键是找到那支杯7•势，不仅仅是速度，更是趋势、气势、造势•克丽缇娜之势，即是克丽缇娜国际美界护理中心店之势第•一部分：环境对乎r以K行、Ik情况分析，凼金朝广告公司资讯部提供数裾、行、Ik分析』中国美容行、Ik的现状美界行、Ik从上个世纪八十年代屮期起步发展至今己经接近二十來个年头，这-吋期以來，美界行业经历了从初级阶段的摸索性成长到屮级阶段的思考性发展。市场规模从小到人，从业人员由少到多，生产企业和专业

3、美容化妆品品牌已经一大批地涌现。中国美容行业某木概况1、全国美容、Ik从、Ik人员总数约1120万人，是“第三产业”巾就、Ik人数最多的行、Ik之一。2、全国城镇美容机构总数约153.2万家。3、企国城镇美容业总营业收入1680•4亿元。4、全国每万名城镇居民平均拥有美界店32家，每家美容店平均就业人员5.1人。5、全国城镇平均每个美界就业者年工资水平1.16万元，略高于全国各类就业人员平均工资水平。6、美容、Ik占全国国内生产总值（GDP）比秉为1.80%o7、美容业占第三产、Ik产值比重为5.21%。8、城镇人U月平均笑容花费21.33元/月。9、屮国美界产业是完全竞争的成长型产业，是

4、颇具发展空间、产业延伸广阔、

5、A

6、涵丰富、供求弹性度强盛的朝阳产业，具冇广阔的产业宏观前景，在创造社会精祌文明、解决全国就业、增加新的经济增长点、安定社会秩序、交纳税收等方面发挥了重要作用并作出了突岀贡献。10、专家预言：笑界业的总体规模将在本世纪超越任何产、Ik而成为最人的社会产业。行、Ik发展基本特征【五化】1、产业化2、集团化3、成熟化4、市场化5、国际化五性】1、良好的自律性2、观念的更新性3、强大的需求性4、快速的成长性5、稳步的可持续性目前行业值得关注的主要M题1、全国美容、Ik管理体系亟待完善全国笑界业管理体系尚未形成，相应的法律法规儿近空tl，工商、税务、卫生、物价、技监、

7、公安、特业、防、劳动保障等各部门的归n管理较力混乱。行业管理尚处于无法可依、无章可循的态度。2、行业协会的职能和作用尚待加强各级行业协会距承担起“完善、规范、提升、促进”行、Ik发展的历史使命的要求还存在一定的距离，如何建立健全协会的管理体制、运行机构、如何配合政府相关部门尽快制定标准规范，还未成为协会的核心任务和重点工作。3、全国美容市场秩序较为混乩全国美界业尚无服务技术的鉴定准入机构，服务项H尚不规范，服务质景得不到保障，资质名称、技术名称较为混乱，消费者合法利益得不到保障。4、行、Ik诚信度较低美容业诚信问题较为突出，社会诚信度仍处在较低水准，美容业的诚信缺少社会和行业的约束离，虚假

8、宣传、虚假炒作现象较普遍，相当人程度损伤了消费者的利益，同时也损伤了行业信脊，一些不良从业者的非行业行为干扰/正常的市场发展秩序。5、从业者素质亟待提高相对于行、Ik快速发肢速度，职、Ik教育水准明显迟缓，从、Ik者素质明显参差不齐，职业培训吋间明显不足，培训标准亟待提高。市场发展新趋势1、屮国美界业目前正处于市场发展的较快增长期，仅最近无年的新丌店数就占了总数的78%,其营业收入的增长幅度也高于全国GDP增长速度。芙界业在GDP和第三产业十所占比重，以及就业认输在笫三产业平所古比重均呈增长态势。这种快速发展态势表明：该产业属于朝阳产业，艽产业的延仲内涵丰富，供求的弹性空间较大。2、美界、

9、11＜是投入少、进入门槛低、W营资本占绝对比例的新兴服务产业。美界业必然将是国家下一•步泊动和激励民间投资的秉要领域之一。3、美容业是典型的青春产业，是吸纳新生劳动力就业和下W失业人员再就业的蛣可观的就业U路。4、屮国区域经济发展的差异性，使整个美界业UI前的发展水平及不平衡，除一、二级城市之外，三、叫级城市的美容、Ik发展还相对迟缓，或说是方兴未艾。随着经济的发展、社会的进步，以及城市化程度的提高，屮国笑稃业还将奋更长