咋么写策划书

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1、================精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，欢迎阅读下载==============咋么写策划书　　咋么写策划书　　广告策划大纲　　AduertisingPlanoutline　　日期：　　企业(品牌/项目)名称：　　I.概述　　A.前提—营销计划所提供的信息概述　　B.广告目标概述　　c.广告战略概述　　D.预算概述　　II.形势分析　　A.企业(或产品)目前的营销形势　　1.商业或行业信息　　2.公司、产品或服务描述　　a.--------------------精选公文范文，管理

2、类，工作总结类，工作计划类文档，感谢阅读下载---------------------~5~================精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，欢迎阅读下载==============产品生命周期阶段　　b.商品分类　　c.竞争或市场定位　　3.本市场的总体描述　　4.销售纪录与市场份额　　5.消费者购买过程描述　　6.分销方法　　7.采用的定价战略　　8.营销调查结果　　9.传播纪录　　B.目标市场描述　　1.确认的市场细分　　2.主要市场　　3.次要市场　　4.市场特征　　a.地理　　b.

3、人口统计　　c.消费心态　　d.行为　　c.营销目标　　1.满足需求的目标　　2.长期/短期销售目标　　D.--------------------精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，感谢阅读下载---------------------~5~================精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，欢迎阅读下载==============各目标市场的营销组合—营销计划概述　　1.产品　　2.价格　　3.分销　　4.传播　　E.广告在传播组合中的预定角色　　F.上面未提及的各种信息　　

4、III.广告目标　　A.主要或次要需求　　B.直接行业或间接行为　　c.按以下条件表述的目标：　　1.广告金字塔　　2.购买行为　　3.其他　　D.对目标的量化表述　　1.具体的数量或百分比　　2.实现目标所需的时间长度　　3.其他衡量方法　　a.查询　　b.订货规模增长　　c.士气的树立　　d.--------------------精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，感谢阅读下载---------------------~5~================精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档

5、，欢迎阅读下载==============其他　　IV.广告(创意)战略　　A.产品概念—广告如何从以下方面表现产品：　　1.产品或市场定位　　2.产品差别化　　3.生命周期　　4.分类、包装、品牌　　B.目标受众—广告将要针对的具体人群　　1.目标受众详细描述　　a.目标受众与目标市场的关系　　b.潜在顾客的购买影响　　c.追求的利益/广告诉求　　d.人口统计　　e.消费心态　　f.行为　　2.目标受众排序　　a.主要的　　b.次要的　　c.补充的　　c.传播媒介　　1.--------------------精选公文范

6、文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，感谢阅读下载---------------------~5~================精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，欢迎阅读下载==============界定媒介目标　　a.到达率　　b.频次　　c.毛评点　　d.一致性/起伏式/脉冲式　　2.明确哪种媒介到达目标受众的效果最好　　a.传统大众媒介　　(1)广播　　(2)电视　　　　　　--------------------精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，感谢阅读下载----------

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