管测北青新招数

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1、管测北青新招数

2、第1...　《北京青年报》7月6日一版左下角有篇怪东东。标题是《本报专刊改版，敬请读者查收》的。其内容如下：　　“本报讯自7月2日起，本报为方便北京地区读者阅读、保存、查询，特将长期以来在本报32版以后刊出的专刊——人才时代、广厦时代、IT时代、汽车时代、京城楼市（含消费、家电、健康、旅游、休闲等）作内容充实后改为四开，精美印刷出版，夹在本报对开32版之中，同步发行，原价格不变。　　“希望广大读者对我们的新尝试多提意见和建议，并恳请读者监督我们的发行工作。北京地区读者无论是订阅还是零售《北京青

3、年报》，如发现内夹四开专刊或夹报版序混乱、缺页，请记清发行、销售地点并及时拨打监督，我们将迅速核实处理。监督：66416666。小红帽报刊发行公司。”　　大家看看，这东东又有电头，又有落款，消息不像消息，公告不像公告，是不是很怪？其实北青这次默默地推出一张四开小报更是一件怪事情。　　要分析这事，得站起来往后面看一看。于十三大约记得，北青前年就嚷嚷着上报团了。上报团一般要讲的那5条，北青基本上都达到了，要是领导点头早就能批下来了。偏偏市宣那里思想僵化，把北青当成赵姨娘养的贾环，于是北青的正名似乎总是水中明月。去

4、年北青某老总又放话出来说要出下午版，把晚报吓了一跳，可最后又是不了了之。去年底至今年初，北京报业添了几匹小牛犊。5月份，北青解决了安居后推出了一张英文报。老总们在公开场合说，这报前景好，好得不能再好。诚如是，CHINADAILY、21CENTURY得赶紧上吊了。后来，北青又老调重弹，说7月份要成报团。于十三一心盼天下大乱，于是便十分激动，天天找北青来看。盼来盼去，盼来的却是北青自打的广告，大意是说7月要出一张新报，名字叫信息产业报。　　于十三心中不禁酸楚起来：咱党都80岁了，北青熬到今天却还没扶正，哎，怪只怪

5、造化弄人了！但转念一想，信息产业？有个部叫信息产业部，那是牛部呀！北青这张报是不是要搞高新尖呢？那可是一块大蛋糕呀！反正是办子报，干脆再推广一步，搞成个经济类，关注关注国计民生、行业经济，岂不是又能发大财吗？对北青而言，没准这又是一个好机会呢！　　7月2日，信息产业报终于出笼了。这是一张四开小报，铜版包皮，酷似精品风格。耐人寻味的是，北青的刊号是11-0103，而这张信息产业报的刊号却是11-0113，英文名叫INFOWEEK，并注明了“主办：北京青年报社”字样。于十三查了一下这两年的报刊目录，没发现这一刊号

6、。看来，这是北青刚申请下的新号。在气候如此恶劣的冬天里，北青能混成这样可真是不容易。　　信息产业报的头版设计基本模块化。右边是一竖通宽栏，约占版面的三分之一宽。自上至下依次是：报名、刊例、稿件导读、广告导读、刊例等等，第一期突出刊登了联系方式，后面6期没有出现。左边是主打导读，一般是图文组合。最左侧是一竖通大标题，右侧是一张大图片。信息产业报截至7月9日出了7期。这报纸周一至周五每天出一期，但7月4日出了两期。这7期分别是人才时代（20版）、广厦时代（24版）、汽车时代（20版）、IT时代（20版）、京城楼市

7、（48版）、生活时代（32版）、人才时代（24版）。其头版推荐文章标题依次分别是：别叫我傻孩子（走进自闭症儿童的世界）、本报邀请您看房试车（驾新款汽车，探热销新房）、成本杀手卡洛斯今日到京、微软如何重建帝国（公司拆分中途告停，本报独家披露内幕）、入住出了问题怎么办（开发商与购房人代表在本报热烈对话五小时）、售货员击败IT精英五十万瞬间到手、北京的天才怎么这么多？（培养孩子做“人上人”还是“人中人”）等等（注：括号内为副题或引题）。　　从内容上看，信息产业报这几期基本上是原北青报专刊的小版化。内容没创新，却用了

8、一个新刊号。新刊号的价值大家都是明白的，如今别人都在拼命召兵买马，北青怎么用新瓶装起了旧酒呢？　　于十三原本有几个酒肉朋友在北青发财，这几个月大家生意兴隆也没联系，所以内幕消息是一点都没有的。于十三只能以小人之心猜猜北青的微言大意。从北青近期的动作来看，北青也认识到了形势逼人、压力不小，所以急于搞些动作。动作怎么搞，要看北青的自我认识和对外认识。　　北青虽然总有些上面派下来武大郎式指导员，但业务上多是自己培养出来的土八路唱主角。北青起家靠的是新闻，而且还是硬新闻，那些土八路对抓新闻既熟悉又感兴趣。看看北青的口

9、号：“有新闻的地方就有我们！”再看看《京华时报》的口号：“北京人自己的报（又作北京人的都市报）。”你就能品出二者主打产品乃至报纸定位的不同。现在北青的读者大多是老读者，有些甚至从90年代中叶就看北青了。那个时代是个光荣的时代，北青四面出击，什么地方的新闻都敢炒，什么内容的新闻都敢抢，确实让人过目不忘。现在老大了、阉割了、发财了，却总让人报怨北青没什么可看的了。可读性下降的原因只有两点——新闻不强、广