首付游广告策划案(第一小组)

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1、首付游年轻人的自由行《麦迪逊大道与美国广告业》通识课小组作业第一小组随着经济的发展和高速交通的建设，越来越多的年轻人开始踏上出境旅游的道路。对于年轻人来说，经济条件对于旅游的选择是决定性的因素，通过调查，年均收入在20万以上的家庭只占少数，绝大部分家庭的年平均收入在15-20万之间。有没有足够的钱，还是能否出游最重要的问题。首付游现在的做法就是把旅行产品（机票、酒店等等）的价格拆分成12期，只要花首付1期的价格（基本上都是在千元以内，有的甚至可能低于百元），就能够预定产品，确定出行。剩下来的钱只要在时间以内付完就可以（原则上1期的付款时间是1个月，同时也可以随时付）

2、。这个产品很适合毕业工作几年的年轻人和大学生们。心仪的目的地，付个零头的钱，马上就可以出发！优惠的价格除以12，每期都能轻松的HOLD住。贴心的AA支付功能，结伴出行也能单独支付，免去单人房价差苦恼年轻人想要出行，总是还有一些其他的问题…想要出国旅游但是签证手续复杂繁琐，总是抽不出时间去办理。在首付游平台上购买的所有旅行产品，客服人员将会一对一免费办理签证手续。不用再为办理签证的复杂程序所困扰。网络上的旅游产品，鱼龙混杂，害怕上当受骗，不敢轻易相信。首付游推出的产品安全，只与优质的供应商合作：作为上海有名的创意青年旅行公司，稻草人旅行已经专注年轻人旅行十年，成为了大

3、众点评上唯一一家5星旅行公司。首付游与稻草人旅行合作推出了多条精品旅行线路，在支持消费者首付就出发的同时，定制特色旅游路线，提供各种当地体验，为消费者打造独一无二的旅程享受。无二之旅坚持做国内定制旅行专家，始终专注做好一件事情，为客户定制一次难忘的海外旅行。针对消费者复杂多样的需求，首付游特意选择了与无二之旅合作，为客户定制独一无二的专属旅行路线。野去是国内首家以高品质自然旅行为主题的在线旅游服务商，它覆盖全世界七大洲近40个国家的自然旅行目的地，拥有超过100条精品自然旅行线路。交易安全，订单均来自支付宝、微信交易。出行安全，最高保险额，保障行程安全。1.上海稻草

4、人旅行惊艳土耳其路线开卖仅5分钟，就售出了10个名额，微信买手文也达到了2万多的阅读量，深受用户喜欢。2.野去自然旅行首付游和野去旅行合作的第一条路线——跟着Jerry到肯尼亚看世界奇观动物大迁徙，在产品上线仅仅几个小时内产品便全部售罄。随后推出的南极圆梦之旅;纳米比亚探索之旅。同样受到了用户的高度关注。·无二之旅首次合作的芬兰极光之旅，深受年轻人的喜欢。梦寐以求的极光之旅，其实实现起来也是没有想象中那么难。产品定位：对首付游的定位,在三个前提下进行（1）是产品保持现有的旅游项目更新速度（2）是产品保持现有的签证统一办理模式（3）是产品保持现有的安全可行性首付游如何

5、挖掘出优质的旅游资源首付游采取了新颖的买手模式，依靠有些丰富经验的旅行线路买手，全网搜集最有特色，性价比最高的旅游产品。通过这些买手的搜罗和整合，许多小众旅行机构纷纷与首付游建立了合作关系。首付游所选择的目标人群？年轻人往往对世界充满好奇，想要去体验“别处的生活”。但是往往由于囊中羞涩不得不将旅行计划搁置。因此，首付游主要推出年轻人为主体的出境旅游分期产品，希望能够让更多的人在年轻时就能走的更远，看的更多。怎样吸引年轻人选择首付游？打开出境自由行平台“首付游”的网页，你会看到很多有趣的旅行线路：首付¥1082，去土耳其耍流氓;首付¥1499，去芬兰追寻极光;首付¥3

6、066，去肯尼亚看动物迁徙;首付¥3759，开启纳米比亚探索之旅;首付¥7999，开启南极圆梦之旅去南极……这些平时看起来昂贵又遥不可及的旅游目的地，在首付游上变成了心动就可以出发的憧憬。绝大多数的年轻人选择与恋人或兄弟、闺蜜一起结伴出游，在参观美景时能够与人分享自己的感受，因此，我们做出了如下的广告策划：年轻人的爱情总是热烈的，有时甚至是盲目的不考虑后果的，同时现在的年轻人总是希望去看看外面的世界。年轻人热爱旅行和爱情。不如带上爱情去旅行，在旅行中发现另一个美好的自己，美好的你。一场说走就走的旅行：只带旅行箱，和你由于本次策划针对的重点为青年消费者，这些目标群体走

7、在时尚前沿，与网络接轨较多，所以除了平面广告外，我们还决定在一些受欢迎的网络社交平台上投放广告文案，通过调查，现在年轻人更青睐微信、QQ、微博等网络平台。对消费者进行提醒性诉求，以促使他们即时采取购买行动。以报纸杂志广告为补充,向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。媒介策略TV：一个工作辛苦的小职员在休假时期去心仪已久的海边放松的故事平面广告：一系列发生在世界各地旅游景区的小故事和景区风光宣传电台：深夜播出一对情侣在世界各地浪漫旅行的旅行日记媒体提案：在电视方面以全国性的主流电视媒体为主,尤其是受年轻人受欢迎的电视频道如