电子商务在我国保险业种的应用与发展前景

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1、电子商务在我国保险业种的应用与发展前景论文导读：保险业电子商务概述1.1保险业电子商务产生的原因及主要类型有人这样评价互联X：人们对于上X已没有选择，不上互联X就好比没有。保险业是金融领域信息化程度和新技术装备含量最低的一个行业，X上银行、X上炒股、X上拍卖典当并不鲜见。从实践来看，中国的保险公司和监管机构应当重视这种新型的营销模式，一方面对电子商务的未来趋势等方面进行研究，另一方面要选择项目进行实践才行。关键词：电子商务，保险，营销模式1.保险业电子商务概述1.1保险业电子商务产生的原因及主要类型有人这样评价互联X：人们对于上X已没有选择，不上互联X就好比没有。随着国

2、际互联X的迅速发展，电子商务这一新的商业形式在全球引起关注。虽然它存在安全、法律、技术、费用、文化等方面的缺点，但是成千上万的企业或个人用户把X络融入企业的运营和社会生活的趋势是不可逆转的，据NIC资料显示，2004年12月，中国共有9,400万名互联X用户；到了2008年底，我国互联X普及率以22.6%的比例首次超过21.9%的全球平均水平。同时，我国X民数达到2.98亿，宽带X民数达到2.7亿，国家域名数达1357.2万，三项指标继续稳居世界排名第一。2008年使用上X的X民较2007年翻了一番还多，达到1.17亿，博客用户数量为1.62亿。曾几何形倍增的X民数量庞

3、大，是一个巨大的客户群，虽也不能忽视它的存在。保险业是金融领域信息化程度和新技术装备含量最低的一个行业，X上银行、X上炒股、X上拍卖典当并不鲜见。而保险业却长期固守传统的经营理念和商业模式。但近几年来这种情况悄悄地发生了变化。1.2保险业开展电子商务符合客户的需要。随着生活水平和消费水平的日益提高，市场状况发生了巨大的变化。在消费者主导的买方市场上，消费者将面对更多的选择，这一变化也使现代消费者心理与以往相比呈现出新的特点和趋势。在社会分工日益细化和专业化的趋势下，即使在许多日常生活用品的购买中，大多数消费者也缺乏足够的专业知识对产品进行鉴别和评估，但他们对于获取与商品

4、有关的信息和知识的心理需求却并未因此消失，反而日益增强。论文参考X。这是因为消费者购买的风险随选择的增多而上升，而且对单向的填鸭式营销沟通感到厌倦和不信任。尤其在长期寿险一类的耐用消费品的购买上，想买保险的人期望通过访问不同的X站，在自己的电脑上查询不同保险公司的产品、报价，比较各种保险产品的差异，最大限度的找到最适合自己的产品。消费者在分析比较过程中可以获得心理上的平衡，减少风险和购买后产生后悔的感觉，增加对产品的信任和心理上的满足感。消费主动性的增强于现代社会不确定性的增加和人类追求心理稳定和平衡的欲望，而且人天生就有很强的求知欲。2.保险业电子商务带来的风险与对策

5、2.1保险业电子商务带来的风险虽然电子商务给保险业注入了活力，成为不可忽视的力量；但是电子商务在实际运作中会面临方方面面的风险，只有识别这些风险，分析本质原因，进行有效的风险管理，电子商务才能发挥出巨大的优势。这些风险设涉及到X络技术风险、经营风险、行为风险、法律风险、市场竞争带来的风险等，这些都是我们发展X络保险时亟等解决的。2.2保险业电子商务的风险管理加大信息基础设施投入。计算机系统、X络通信设备、X络通信线路、X络服务器等设备,在静电、电磁泄漏和意外事故等情况下会造成数据的丢失,机密信息泄漏。所以,加快电子商务的基础设施建设,选择高性能的X络设备,建设安全、便捷

6、的电子商务应用环境,才能为电子商务交易的信息提供硬件保障。实施技术防范措施。保险业电子商务的运作涉及资金安全、信息安全、商业秘密等多方面的安全问题,任何一点漏洞都可能导致大量资金流失。而这些安全首先是对信息技术的依赖。目前,防火墙技术、电子签名和安全认证,成为电子商务比较成熟的技术安全措施。3.发展中国保险电子商务的建议3.1重视金融危机带来的市场机遇倡导有条件的保险公司尝试进行电子商务，获得未来的竞争力。前文提到对我国保险电子商务其进行专门性研究的还很缺乏，且研究主体以保险公司为主体。监管机构和社会研究人员应该重点关注，并且建立一个沟通得平台，使国内的寿险业快速拉进与

7、外资公司的管理差距。可以通过举办研讨会、短期进修班等多种形式进行宣传、引导。对于取得良好经验的机构，应由监督机构进行组织，行业内进行学习，增进了解。3.2加强保单条款标准化、通俗化建设从前文可知，X络保险适用于那些只用少量参数就可以描述和定价、条款比较标准且容易理解的保险，例如机动车辆保险，家庭财产保险等。X络保险营销的关键在于能否用通俗的语言传递给投保者全面准确的信息。2005年11月，中国保监会正式发布了《人身保险保单标准化工作指引（试行）》，对人身保险保单册和人身保险条款，初步提出了统一的要求。但是，目前只有少数几家推出了通俗化保单