划出主题报道的“优美弧线”

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1、划出主题报道的“优美弧线”　　近段时间，留意浙江卫视《浙江新闻联播》每日全国X收视曲线图，可以发现一个奇特现象：每当播出大型主题报道“走向蓝海”系列或播出“红船新航程”系列时，收视率总会有一定程度上扬，从而在收视图中划出一道优美的弧线。之所以会出现这样的情况，最重要原因是这“一红一蓝”两组主题报道，都较好地围绕建党90周年和建设海洋经济这两大当下浙江最重要、最热门的话题，凝神提炼，升华高度，并以“形”和“势”作为两个强劲的支点，做出了新闻性，做出了电视特色，进而形成了主题报道的“优美弧线”。　　主流媒体，作为党和人民的喉

2、舌，所承担的宣传重任是不言而喻的，尤其是主题报道任务，由于其在弘扬主旋律、引领正确舆论导向方面的重要作用，更是主流媒体责无旁贷的首要任务。然而仔细分析此类报道，尽管其中不乏精品力作和“大手笔”，但大量主题报道依然存在“四多四少”现象：概念化说教的多，可看性强的少；主题先行的多，靠事实说话的少；“声画两张皮”的多，利用现场和细节展示的少；被动应付的多，主动策划大力投入力争出精品的少。　　如何做出有全国影响力的主题报道，是浙江卫视《浙江新闻联播》近年来努力追求的目标，从《新长征路上的浙江人》荣获中国新闻一等奖到《锦绣天地看浙

3、江》、《神州大地看浙江》、《五洲四海看浙江》“三看”系列的享誉四海；从应对金融危机的《浙江道理》到被中宣部称为“一次掷地有声的新闻行动”的《“型”动浙江》，从《浙江万亿元投资的“加减乘除”》的巧妙切入到《温州6000亿民资流向调查》前瞻和灵动，无不体现了浙江卫视新闻人满怀激情，积极探索电视主题报道的生动实践。　　在这些实践中有三个要素是最重要的，一是凝“神”，反复提炼主题，使其达到期望中的高度——好比张开弓箭的弦，拉得越开，射得越远；二是重“形”，充分利用最具电视特色的表现手法，使主题报道同样引人入胜；三是造“势”，常言

4、道“功夫在诗外”，只有通过大量的有意识的新闻行动，多媒体的联动，相互“给力”，才会使主题报道有更广泛的影响力。　　凝“神”：要把握大局、把握时机，提炼好高度、选择好角度，占领“制高点”　　主题报道的所谓“神”，是其灵魂所在。神在，则“满盘皆活”，主题熠熠生辉；神散，则纵然是洋洋洒洒的千言万语，也是“乌合之众”，一盘散沙而已。　　主题报道要凝住“神”，主要包含两个方面：一是在思想、内容上，要提炼高度；二是在表现手法上，要讲究角度。　　所谓高度，就是主流媒体要始终站在全局的、服务大局的高度，发挥强有力的舆论引导作用。党委、政

5、府的重大决策、重要会议、一个时期的中心工作，自然是主题报道的重中之重。然而如何把这重中之重的新闻做好做透，既让领导满意，又能吸引老百姓关注，这里面大有文章。　　去年10月中旬开始，在全省上下精心谋划“十二五”规划之际，浙江广电集团适时启动了大型新闻行动《创业创新在基层》。本次新闻行动聚焦以“富民强省”为追求的创业创新举措，全景展示浙江实施“两创”总战略三年来，各地科学发展取得的重大成就、创业创新的生动实践，为浙江全面完成“十一五”目标任务和“十二五”开好局起好步，营造良好舆论氛围。首轮10篇报道在《浙江新闻联播》中刚刚播

6、出，立即得到了省委主要领导的充分肯定，在多个场合给予表扬。各地反响也非常强烈，不少基层党政机关、企业社区纷纷组织收看，浙江广电集团官方X站新蓝X开设的《创业创新在基层》专页，吸引了近万名X友参与投票和留言。　　《创业创新在基层》之所以和2005年浙江广电集团推出的《八八战略在基层》一样广受好评，最重要原因是准确把握住了党委、政府的中心工作，把握住了时代脉动，一句话，把握住了主题报道的“神”。为了实施好这次新闻行动，广电集团高度重视，集团主要领导亲自部署，明确提出报道方向和目标，记者深入采访，从而把这个系列做成贯彻落实五中

7、全会精神的新闻行动，做成围绕省委中心工作、服务全省工作大局的具体载体。　　如果说，提升高度是主题报道“凝神”的关键所在，那么，选择好角度，则是主题报道实现“传神”的必然途径。　　无数次的实践证明，主题报道如果仅仅是立意高远，其结果往往并不“高远”。主题报道只有用“平民化”的视角，从关注民生的角度，老百姓喜闻乐见的角度，来展开创意和实施策划，才会取得较好的收视效果和影响力。　　为喜迎建党90周年，《浙江新闻联播》从今年6月初开始，推出了大型新闻行动《红船新航程》之“非凡创举”系列。为区别于以往一般性的成就报道，本次新闻行动

8、在策划之初就非常注重寻找与主题相吻合的人物和故事，以此来展现和强化主题。记者在采访过程中，从眼下正在发生的事件入手，寻找亲历历史的人物、发掘普通人的深刻体验和感悟，追求宣传性与新闻性、故事性的统一。在《“红船精神”：永恒的丰碑》一篇中，记者找到第一个为南湖革命纪念馆捐赠的幼儿园教师、参与纪念馆建设的普通百姓，通过他们