关于企业文化与广告创意

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1、关于企业文化与广告创意企业文化与广告创意，不管怎么说这个广告不但伤害了社会公众的感情，而且对该公司的声誉也造成了很坏的影响，对其业务的推广是十分不利的。在去年国庆期间，陕西省西安市北大街金钟大厦上悬挂的广告所引起的(见下图)引起了很大的轰动效用。据《华商报》报道：10月5日，记者看到在金钟大厦入口处的玻璃墙上，悬挂了一幅足有3米多长，2米多宽的巨大喷绘广告，广告的画面是这样的：一个金发女郎对着一只蹲在茶几上的狗正在喃喃自语，右上方有10个醒目的大字做成的广告词爱一个男人不如爱只狗,下面是一行小字，女人应该对自己好一点。这是西安弗蕾娅女性私

2、人理疗空间为宣传自己的服务而打出的广告。此广告一出就立即引起了众多市民和游人的议论以及许多男性的愤怒。一位20多岁的男青年说，他每天一见到这幅广告，就恨不得把它撕了，感到那上面的广告词是对男人的一种诬蔑。据大厦一名女服务员讲，她在这里已经工作3年了，像这样的广告还是第一次看到。当媒体对此报道后，这个广告牌已被人拿走。西安弗蕾娅女性私人理疗空间策划部负责人日前来到报社解释说，他们当初策划这幅广告的本意只在于强调女性应多多开创属于自己的空间，并没有把男性和狗相比或者有歧视男性等意思，至于广告产生的争议是他们事先预料到的。根据网上对此广告的调查

3、结果：认为该广告是严重的性别歧视和侮辱人格的有近43%，另有7.76%认为是措辞确实不妥，另一些人则认为是故意炒做。不管怎么说这个广告不但伤害了社会公众的感情，而且对该公司的声誉也造成了很坏的影响，对其业务的推广是十分不利的。任何企业做广告无论是宣传产品还是通过广告的作用树立良好的企业形象，目的都是想让社会和公众更好的接纳它的商品。而具体实现的途径是通过广告的效果来达到的。广告的效果是指媒体传播广告后所引起的影响，主要表现为经济效果、心理效果、社会效果，三者相辅相成，缺一不可。西安的这则广告或许是有炒做的嫌疑，或许也达到了广而告知的效果，

4、但它并没有达到一个好的心理效果，而是引起了公众的反感，特别是作为服务产品的广告，如果用户在心理上就不接受其宣传的理念，那麽它的服务就不能够有大的拓展，该广告的经济效果自然也就不会好。男人是不会让自己的女友或妻子到这个把男人与狗相提并论作为招牌的私人空间进行理疗的;感情挫伤或意乱情迷的女人无论是进行外部的美容和内部生理或心理的治疗，其目的并不是去爱一个狗而是想去更好的爱一个男人同时也被人爱的。强调女性多多开创属于自己的空间并没有错，但该广告宣传的切入点是不合适的。自我空间的开创并不只是失恋女性的事情，而是所有女性提高自己生活质量的一种表现。

5、该广告把原本是属于广大女性的共同追求狭隘到少数的特殊需要且从这样的角度去宣传，不但限制了自己的服务范围，把那些在生活中占很大量的正常女性推出了服务的大门而且表达方式不妥引起了公怒，也就没有好的社会效果。从以上广告事件中我们应该得到如下的启示：一、企业在广告创意设计时，一定要找好宣传的切入点管理沟通推动企业文化，从企业文化和管理沟通的理论和内涵出发探讨了管理沟通与企业文化两者之间的关系,并从四个方面论述了通过管理沟通推动优秀的企业文化建设这一观点。1企业文化的回顾企业文化作为一种文化,与企业的存在有着一样的久远历史。但纵观企业文化的历史,企

6、业文化的真正的提出却仅仅在20世纪70年代末,随着日本企业的迅速崛起和不断壮大,美国和欧洲学者开始研究东西方管理方法的差异,结果发现了企业文化在企业经营管理过程中起着十分重要的作用。这也带来了企业文化相关研究的兴起。1979年,AndreOuchi的《Z理论美国企业界怎样迎接日本的挑战》、1981年PascaleAthos的《日本的管理艺术》等著作的发表,企业文化正式进入人们的眼球,并真正成为管理科学的一个重要的研究领域。如今,企业文化已经成为人们最热衷议论的话题,而且大多数人将一个企业的成功与否、有无活力等都归咎于企业文化的好坏。的确,

7、企业文化是企业的生命之源,能为企业不断注入新的活力,并给企业带来有形和无形的社会和经济的双重效益。企业文化的核心就是理念,企业文化是企业的使命、愿景、宗旨、精神、价值观等理念的总和,企业文化的精髓在于各企业成员所认同的并在行动上付诸于实践行动中的价值理念。2管理沟通与企业文化的关系自从有了群体活动,就有了管理,而管理活动的有效实施必然离不开沟通的作用。管理是一种通过别人完成任务的艺术,沟通是人类活动和管理行为中最重要的职责之一。因此,组织成员之间良好有效沟通是任何管理艺术的精髓。《大英百科全书》对于沟通的解释是：沟通就是用任何方法、彼此交

8、换信息。即指一个人与另一个人之间用视觉、符号、、电报、收音机、电视或其他工具为媒介,所从事之交换信息的方法。著名管理学家西蒙认为：沟通可视为一种程序,借此程序,组织中的一成员,将其所决定意见或