电梯广告优势

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1、电梯媒体的优势"用最小的代价换取最大的效益"是所有企业共同的营销宣传愿望。具有如下十大独到优势：电梯媒体的优势该项目为我们独立开发、独立运营和管理，迄今为止，在该媒体市场上处于绝对强势，因此媒体具有鲜明的垄断性。网络性：该项目为覆盖北京市、上海市、深圳市、广州市主要城区的媒体网络，可以在目标群体适合的前提下，为客户提供集中、全面、统一、准确、同期的大规模广告发布，极适合以上述城市为目标市场的产品宣传。针对性：该项目组成之媒体，均设立于北京市、上海市、深圳市、广州市内的中高档写字楼、商住公寓及高档商品住宅楼内的电梯箱壁、候梯厅和大堂内（电梯箱壁、候梯厅

2、和大堂内统称"电梯系列"，以下相同）。因此，媒体覆盖人群全部为高级白领、成功人士等都市高收入群体，其潜在消费力之强、文化教育层次之高、社会影响之大，都是毋庸置疑的。针对该部分人群进行产品促销、品牌推广，对于企业而言，其功效是不言而喻的。此外，其他形式的媒体要想如此集中地达到这部分消费群体，都是相当困难的。强迫性：通常人们在等待电梯的时候，是最无聊和尴尬的时刻，有强烈的、下意识的视觉需求。而都市繁华地带的建筑，因其地价昂贵，多为高层，电梯升降一次的时间较长，更增加了等待时间。另一方面，"电梯系列"又是所有乘梯者出入的必经之路，而上述地点内历来鲜有转移视

3、觉注意力的素材，因此，一旦出现一种设计新颖、色彩鲜明、外观诱人的媒体，其视觉冲击力和强迫阅读性无疑会相当之大。反复性：由于"电梯系列"为乘梯者每天上下至少四次必经之路，其媒体的反复阅读之高，也是其他媒体很难望其向背的。唯一性：户内媒体，如地铁内媒体、酒店及商店内媒体或招贴等，通常都是形式各异、规格各异、内容各异的。因此，受众的视觉分散性很强，记忆的真实性很低。而"电梯系列"媒体恰恰相反，由于空间所限，"电梯系列"内媒体数量稀少，同时规格、设计、外观均统一，而一个"电梯系列"内的媒体发布内容多为一致，因此，视觉的唯一性和记忆的独家性大增。亲和性：该媒体

4、悬挂位置低，并受"电梯系列"空间限制，故极为贴近受众，便于仔细阅读。装饰性："电梯系列"媒体的所有制作材料，均为由韩国特别进口的仿大理石环保材料，不仅可以与高档建筑物内候梯厅本身的装潢融为一体，更增加其视觉内容和装饰亮点。因此，广告的视觉吸引力非一般媒体可比。灵活性：该媒体上画、落画、更换均方便快捷。公益性：公司在商业广告发布前或广告更换的间隔期内，均会自行制作并发布社会公益广告。因此，作为广告载体，该媒体自身的公益性很强，也就顺理成章地对商业广告投放商的公益形象起到了连带作用。案例分析如何用精确制导媒体凸显广告的魅力？问题：某知名汽车企业推出一款新

5、型家用轿车，欲抢占深圳市市场。该款车质地精美，售价较高，目标消费群体是城市高收入家庭或人群。根据市场调查，估计深圳市500万人口中约有10万人具备此车的消费能力和购买意向。那么，企业该运用何种广告策略以进占市场？答案1：不加区分型企业以1亿元资金作为广告投入，覆盖深圳市所有主流媒体，以电视、广播、平面、网络、户外等媒体组合进行全方位广告轰炸，受众目标是深圳市全体市民，即向每人平均投放20元广告资金。其结果是宣传声势庞大、宣传范围广泛、企业耗费巨资、实际销售寥寥。属于典型的广种薄收型。答案2：有限区分型企业以1000万资金作为广告投入，有条件地对媒体加

6、以甄别，努力寻求符合其根本目标群体的媒体进行广告投放。但由于传统媒体的自身局限，很难做到受众群体的绝对准确。因此，假设该次广告战役所选媒体的总受众量为200万人，则每人平摊广告费5元。其结果好于第一种方式，但最终达成的销售也是有限的。答案3：精确制导型企业以100万资金作为广告投入，选择可以精确到达预定目标群体的媒体，进行集中、深入、准确、高效的广告轰炸，以最小的投入，赢得最大的产出。结论：100万大于1个亿不是奇迹！受众分析从以下数据和不同视角可以详细了解"电梯系列"媒体的受众情况，并可由此推断出该媒体所发布广告的吸引力及有效到达率。受众结构受众身

7、份所占比例文化、娱乐、体育界人士8.3%自营企业主及国营企业高层管理人员12.4%政府部门中、高级官员4.6%外企及民营企业高级职业经理人51.2%办公室高级白领10.4%其它高收入群体（如银行、证券业等）13.1%家庭财富比例明细拥有汽车之家庭86.3%10万元以下汽车13.2%10-20万元汽车20.7%20-50万元汽车37.9%50-100万元汽车22.3%100万元以上汽车5.9%拥有物业之家庭87.1%100万元以下物业58.7%100-200万元物业34.1%200万元以上物业7.2%家庭年收（人民币）50万元以下55.1%50-100

8、万元32.6%媒体功效调查问题调查结果目标群体对于"电梯系列"媒体的总体感觉新颖美观，新鲜好奇96.7%视觉