珠宝商贸论文——珍珠

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1、珍珠品牌的整合发展趋势摘要：1.品牌营运对中国珠宝发展的重要作用。2．研究我国珍珠行业的现状及发展，具体阐述助益发展的观点及行动。主要包括：提升珍珠附加价值，树立品牌意识；为珍珠产业的文化品牌建设提供历史文化依据；抓住行业发展机会，打造体系完整和有利于可持续发展的珍珠行业发展环境；发展珍珠副产品的营销。关键词：珍珠，品牌，经济，发展。21世纪是品牌竞争的世纪，惟有拥有品牌才能成为竞争的胜者。在经济全球化的时代背景下，许多著名国际珠宝公司都依靠其品牌优势瓜分世界市场，这些超级品牌的成功有力地促进着追求全球经济霸权的步伐。在我国珠宝行业中，尤以珍珠企业的现状令人担忧

2、。存在的问题如品牌的生命周期短、夭折率高、品牌价值低、盲目进行品牌延伸、缺乏品牌的核心价值等等。凡此种种都决定了珠宝品牌运营对中国珠宝企业，对中国珠宝发展的重要作用。在分析中国珠宝品牌现状和生存环境的基础上，探讨了我国珍珠企业品牌整合，我国珍珠品牌的国际化发展以及新经济条件下如何进行品牌整合等问题，进而提出一个适合我国珍珠企业实际的品牌整合模型。虽然珍珠不如钻石那般有着强劲的竞争力，亦不如翡翠那般受到中国人的热烈追捧，但是它一直稳站一角，是我国珠宝行业的重要部分。研究我国珍珠产业的文化营销现状,以期在实践中对我国珍珠产业的发展有所助益。首先,面对全球金融危机的冲

3、击,文化是实现新一轮经济增长的增长点。我们应提升珍珠产品的文化附加价值，树立品牌意识。对于我国珍珠产业,挖掘产业的文化生产力,帮助其从以往的商品生产型产业转型为文化生产型产业,是提升产业竞争力、增强国际影响力的根本办法。其次,通过对我国古代珍珠产业的文献研究,发掘并重现珍珠的文化价值,为珍珠产业的文化品牌建设提供历史文化依据。在研究方法上,力图尝试采用多学科理论相结合的方法,应用民族学、人类学个案研究、实地调查、深入访谈等研究方法和技巧,结合文化产业相关理论,对市场珍珠商户进行深入调查研究。另外,采用管理学的营销战略研究模型归纳梳理调研成果。通过对珍珠产业宏观环

4、境以及市场优势、劣势、机遇和挑战的全面分析,珍珠市场的发展必须“依托内部优势,克服内部弱点,利用外部机会,规避外部威胁”。一方面依托自身地缘优势、市场优势及品牌文化优势,再接再厉,创造更大的辉煌,同时,努力克服高端精品珍珠比例较低、管理销售模式落后、设计水平差距大等劣势。另一方面,抓住游客珍珠需求增大、国内珍珠产业刚刚起步等行业发展机会，稳扎稳打，打造一个体系完整和有利于可持续发展的珍珠行业发展环境。在产品设计上，应该加强设计攻关，实现产品不断推陈出新，保证市场上产品的多样化，以此吸引更多买家，提升销售额。同时还要加大珍珠产品的宣传和推广，培养国人珍珠消费意识和

5、消费热情。还可以发展珍珠副产品的营销，发展药用珍珠和美容珍珠的市场，有利于异形珍珠的发展，减少对异形珍珠的浪费。参考文献：《珠宝商贸》http://www.khotanjade.com