2007怀北滑雪场媒介推荐提案最终方案

《2007怀北滑雪场媒介推荐提案最终方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、2007怀北滑雪场媒介推荐提案一、中央人民广播电台101.8都市之声中央人民广播电台都市之声频道创立于2003年，是以首都地区为中心，通过数字广播与在线广播覆盖全国的调频立体声广播电台，调频波段为FM101.8.都市之声是中央人民广播电台进行市场化探索的产物，自成立起就进行了一系列创新，努力打造都市电台的新概念和运营模式。在收听率迅速提高的同时，都市之声的推广活动也深入人心，通过内容丰富的线上线下活动，真正实现“新鲜广播，无限精彩就在身边”的频道理念。二、都市之声《大话体坛》栏目介绍中央人民广播电台FM101.8，每周六、日22：00——23：00《大

2、话体坛》，立足“以体育娱乐大众，让大众享受体育”这一宗旨，自开播至今深受各界听众的厚爱。栏目突出“大话”的概念，以轻松基调为主，演播室由三位主持人（嘉宾）共同主持，进行面对面的谈话交流，从市民角度来关注、探讨、调侃、交锋、分析、总结一周体坛情报、市民健身潮流和聚焦体坛现象；经过多年来对节目形式与内容的不断更新和改进，目前，FM101.8《大话体坛》正逐渐成长为中国体坛娱乐广播节目中最具发展潜力的知名品牌。“都市之声”月到达率“都市之声”听众年龄构成拥有私家车的北京听众有近1/8的拥有私家车的居民，是都市之声的听众一、合作优势1.中央级的广播媒体，权威可

3、靠的媒介形象；2.综合播出网络优势，全面整合运动健身类宣传推广资源；3.最具专业精神的广播媒介专家，配合企业特点及投放目的，提供科学的媒介方案；4.明确的栏目定位精确锁定企业的目标收视群；5.以最少的费用，取得最高的媒体曝光率和投放频次；6.更加灵活的广告投放，从线上线下的选择，到时间选择更加灵活；7.长期合作伙伴更可享受最惠价格回报。作为中央人民广播电台《都市之声》频道的专业体育节目，本节目听众群体覆盖面广，知识层次和收入水平较高，与同类媒体比较广告成本最低，通过本节目的穿插滚动宣传，将为客户树立良好企业形象，营造无形和长效的广告效果。二、媒介策略1

4、.传播目的：a.通过101.8频道载体，将怀北滑雪场的品牌、服务内容送达消费者终端；b.通过高频次反复提示，以明晰和加强听众印象，达到深度挖掘潜在消费群体的目的；c.以区隔其他滑雪场品牌及服务，确保怀北滑雪场在品牌服务上的优势和不同，唤起听众兴趣；d.为1——2月份滑雪旺季创造市场效果；2.传播策略：a.重点针对自驾车人群，锁定目标消费群，兼顾品牌知名度广泛传播；b.时间选择贴近滑雪旺季以及周末、春节等预期旅游休闲时机；c.通过高频次硬性广告投放迅速提升品牌知名度及美誉度；d.通过软性节目提高听众兴趣，挖掘潜在消费群体；e.通过线下活动配合提高软、硬广

5、告质量，增强听众对怀北滑雪场的品牌记忆度，影响终端消费；我们希望本次为怀北滑雪场所推荐定做的媒介投放计划，是整合怀北滑雪场在07年度广告投放计划中的一部分，并借助我们101.8的影响力及高品质的媒介传播平台，高质量的完成行销目标；为此，我们运用101.8丰富、独特的媒体资源优势，制定最适合怀北滑雪场品牌个性及行销需要的专业化媒体投放策略，我们有信心对怀北滑雪场07年的产品进行有效传播，为贵公司带来良好的社会及市场效益。五、媒介计划：1.广告投放平台：101.8都市之声频道2.广告投放形式：15秒T2段轮播组合广告投放T2轮播组合长度单价折扣折扣价投放时

6、间天数ATABBCC15"/日执行价30天07：5508：2508：5509：2517：2517：5518：2518：5507：2509：5510：2510：5512：2516：5519：2519：5506：5511：2511：5512：5513：2516：2520：2520：5521：2506：5511：2511：5512：5513：2516：2520：2520：5521：2513：5514：2514：5515：2515：5521：5522：2522：5513：5514：2514：5515：2515：5521：5522：2522：5515"38307

7、0%2681合计30天合计：50次/天/15"15"11.49万元70%8.043万元执行方案A（推荐）1、投放时间30天，协议金额8.043万元。2、通过部分易货方式，以怀北滑雪场门票（按全价360/元/人计算）冲抵80%广告款，总计179张门票。3、另行支付剩余20%广告款计1.609万元。4、本协议易货部分80%用于《大话体坛》栏目奖品及其他线下活动需要。执行方案B1、投放时间30天，协议金额8.043万元。2、通过全额易货方式，以怀北滑雪场门票（按折扣价150/元/人计算）冲抵全额广告款，总计536张门票；3.软性投放计划：进度项目内容活动推广

8、前1周活动预告节目将以“激情相约怀北滑雪体验月”为题，详细介绍这一期间即将举办的系列线上栏目内