分析：以今日头条为例，浅谈内容生产者的机遇与困境

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1、分析：以今日头条为例，浅谈内容生产者的机遇与困境论文类别：计算机-互联网研宄上传时间:2014/6/199:01:00论文作者：未知（中讯）1000个人眼中有1000个哈姆雷待，这句话对今日头条同样适用，发酵一周的今日头条“版权门”己经落下帷幕，但对行业的影响犹在。在各方纷杂的诉求之下是对现实利益的考量，今日头条是动了别人的奶酪还是共同做大了蛋糕?局中的传统媒体、互联网媒体、地方媒体、自媒体等等都是说法不一的,今天从各相关方利益考量的角度再次还原这次事件。传统媒体：传统盈利模式的困境传统媒体，尤其是纸媒，盈利模式无非是线下订阅

2、与广告。互联网时代来临后，有规模的传统媒体会成立相关的内容网站，例如国字号的人民网、新华网等，地方代表则是的南方系、上海系。这类别的传统媒体在内容生产上有先天的优势，一方面是其有强大的采编团队，另一方面与政府合作能获得一手的新闻资料。与此同时互联网主要门户的内容授权也成了其一笔重要的收入。简单而言，传统媒体收入=发行收入+广告收入+版权收入。互联网对传统媒体的冲击，最直接的就是发行收入少了，随之而来的广告收入少了。不过规模较大的例如人民网、新华网等，由于其在第一手信息获取的优势，其网络版收入也不容小觑，人民网更是登陆了A股市场

3、，且不说其背后巨大的政府补助。这时，传统媒体转型似乎还像模像样，但要命的是移动互联网与桌面互联网不一样。在桌面端凭借百度的流量及门户的内容付费，传统媒体暂时还可以高枕无忧，但移动互联网时代百度对众网站的流量支持被应用分发解构，而传统门户自身问题重重，新闻客户端更多只是其移动战略的一环，而桌面互联网时代门户网站就是门户的全部。今円头条只是恰好作为移动互联网内容输出者中枪。新京报版权呼吁后面的问题实质是移动互联网对传统媒体的冲击比桌面互联网大太多。如果说在桌面互联网时代传统媒体还能勉强支撑的话，移动互联网时代其分分钟被完爆。举个简

4、单的例子，家里长辈也许会在电脑上看人民网，但不耍告诉我他手机上也有人民网的APP。互联网门户：入口!入口!还是入口！传统媒体与门户网站再与移动互联网上的今日尖条，三方之间的种种恩怨情仇，版权问题是小，入口问题是大。以网易、腾讯、搜狐、新浪四大门户为代表的桌而互联网媒体，凭借其强大的品牌效应、内容团队以及与官方媒体良好的合作关系，其基本上成为了网名上网浏览新闻信息的首选，其不同程度上具备了互联网入口的效应，这也是门户媒体赖以生存的基础，即基于用户流量的广告变现或者其他变现。但百度却从中杀了出来，搜索在功能上更具备入口的特质，虽然

5、门户在标准化信息上更胜一筹，但相对于抓取全网信息的搜索，其还是甘拜下风，于是入口的控制权渐渐向百度倾斜。移动互联网时代，虽然传统门户的入口逐渐分散（搜狐有视频、腾讯有微信），但新闻客户端还是其不可放弃的一个入口资源，幸运的是这里没有搜索的百度，但悲剧的是这里还有分发的百度，以及360等分发平台。腾讯凭借应用宝、微信QQ的推广才实现了巨大装机量，搜狐更是在营销推广上下了血本。所以，即使分发被其他公司控制着，好歹移动互联网新闻客户端还是门户的地盘，目前四大门户除新浪外的新闻客户端量级都1亿左右，具备了入口作用，可以平台化操作了。但

6、今口失条的出现对这些信息推荐客户端们造成Y威胁，其将互联网世界的信息搜索整理后再分发，就像桌面时代的百度，当然今口失条提供的信息还不像百度搜索结果那样全面，但棊本上也己经涵盖Y新闻、生活资讯、短文段子、图片等等百度提供的是信息的完整度，今口失条提供信息的便捷性和精准性。于是对于一众新闻客户端而言，今口头条与应用分发一样，再一次对其入门地位构成Y威胁，而分发花钱就可以带量，但今口头条显然不同，其本身是展示合作方新闻资讯的，但对用户浏览习惯的改变才是其他新闻客户端所担忧的。当用户与众新闻客户端屮间隔丫一个今口头条的时候，就不再是版

7、权问题丫，更不是转码问题了。今口头条屮枪只是因为是巨大的用户规模，百度新闻、浏览器上的新闻导引等等，再加上用户规模较小的一点资讯、ZAKER,都具备一切屮枪的特质。中小媒体/网站.•天上掉下的免费流量这次今口头条事件发生后，站出来给予今天头条支持的不少是新兴的垂直网站与网络媒体，比如融360、牛车网。这是个很有意思的事情，在桌面互联网时代，大量垂直类的屮小网站是很难被发现的，即使其具备优质的

8、A）容，不从百度买流量是很难被发现的，而百度流量并不是任何屮小网站可以承当的，更不用提动辄数百万元的百度推广。于是这些屮小网站很多不得己

9、转战社交网络，通过社会化传播来带流量。今日尖条则不同，由于是盈利模式不同于百度，其分发信息的标准是根据用户的兴趣，基于大数据的判断筛选，而拥有优质信息的大量中小网站就获得了曝光的机会，不仅增强了品牌的曝光率，更带来了实实在在的流量。据说，牛车网有超过三分之一的流量来自于今日头