中外广告语表达艺术赏析

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1、中外广告语表达艺术赏析江西　刘亨铭　　随着改革开放的不断深入和社会主义市场经济的迅速发展，我国的广告事业也出现了一种欣欣向荣、蒸蒸日上的局面。几乎所有的大小企业和社会公益单位，为了树立自己的形象，并使自己的产品和宣传获得最大的经济效益和社会效益，都十分重视制作成功的广告，甚至不惜用重金向社会征集优秀的广告语。那么优秀的广告语，其艺术魅力究竟在哪里？下面我们不妨对一些中外优秀广告语分类作一番赏析：　　一、独特新奇　　广告语的独特、新奇有两个方面：一是内容上的独特、新奇，二是手法上的独特、新奇。伯恩巴克曾经设计了这样一幅广告：　　标题：慷慨的旧货换新

2、　　副标题：带来你的太太　　只要几块钱……我们将给你一个全新的女人　　正文：为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新与最好的东西，在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价，有无数种衣物供你选择——一切全新，一切使你兴奋。　　现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人——仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。　　口号：做千百万的生意赚几分钱的利润　　这则广告的“魔术就在商品之中”，给人的印象是独特、新奇，富有吸引力，如果离开商品本身的性能和特点，以一种直解的方式表达，显然效果会差得多。　　又比如，“威力”洗衣机的广告，

3、它没有对产品进行正面的介绍，而是通过一段情真意切的旁白，并结合纯朴的山村画面，而深深地打动了消费者的：　　妈妈，我又梦见了村边的小溪，梦见了奶奶，梦见了你。妈妈，我给您捎去一样好东西。威力洗衣机——献给母亲的爱!　　画面上出现的是在溪边洗衣的辛劳的母亲，看见女儿捎来的洗衣机，疲惫的脸上洋溢着欣慰满足的笑。　　这则广告确实使消费者深受感动，广告由此也就获得了成功。　　二、幽默风趣　　根据消费者和广大公众的心理，别出心裁、引人入胜，巧妙而幽默地刺激广大公众的兴趣。　　英国伦敦闹市区有一家小饭店一直生意清淡，门庭冷落，后来该店制作了一个广告挂在门外：　

4、　本店卫生到家，食物当中任何时候也找不到令阁下恶心的毛发，因为本店所有工作人员均秃顶。　　此后，该店竟顾客盈门，生意火爆。廖廖数语，竟使一家饭店起死回生，原因是因为它巧妙利用人们消费行为中的“娱乐心理”，于诙谐幽默中悄悄激起顾客的消费热情。　　英国一家诊所的候诊室的墙壁上贴有一张劝人不要吸烟的广告：　　为了使地毯没有洞，也为了使你的肺部没有洞——请不要吸烟。　　严肃的内容、幽默表达，令人很容易接受。　　又如，莫斯科一家服装厂生产的××牌衬衫卖不出去，干脆在广告上这么写道：　　莫斯科市民每人只能购一件××牌衬衫。　　结果，生意出乎意料地好。　　广告

5、语的妙趣横生，使普通而紧张的生活增添了点“调味品”和“润滑剂”，让人开心，回味无穷。　　以款式多，质地优良而畅销欧美市场的ELBEO袜子，成为绅士们不可缺少的服饰的一部分，据说就是一句幽默性的广告语所立下的汗马功劳。ELBEO袜子的广告是　　ELBEO－足下之领带　　它提醒顾客：“袜子应当和领带同样重要，穿名牌袜子同戴名牌领带一样说明一个人的身份。袜子实际上是‘脚下的领带’”。这个创意，打破了人们的陈旧观念，在宣传上形成了一股无形的巨大力量。　　三、生动诱人　　要用生动活泼、具有诱人魅力的语言，诱发消费者的欲望，促成消费、感到满意。　　泰国首都曼

6、谷有间“酒巴”，门口横摆着一个巨型酒桶，上面写着醒目的“不准偷看!”四个大字，许多过往行人都十分好奇，偏要看个究竟。待看过之后，却连呼上当。原来，只要头一伸进桶里，便可闻到一股清醇芳香酒味，还可看到桶里写道“本店美酒与众不同，请享用!”不过喊过“上当”之后，倒也乐意慷慨解囊，进去豪饮一番。　　这则广告的诱人性，像一个强大的“心理磁场”——表现出一种消费者非买不可的气势。　　香港金利莱领带公司，先是在各大报刊、电台大肆广告：“金利莱，男人的世界!”这句广告词都妇孺皆知了，却迟迟不见金利莱领带。这样，就使消费者产生一种想买却暂时还买不到的企盼心理。消

7、费者互相打听何时何地可以买到金利莱领带，结果一传十，十传百，顾客的需求成了更佳的广告。于是，当第一批金利莱铺天盖地飞来时，没有多久就销售一空。金利莱就是靠生动诱人打开了销路。　　华中师范大学校园曾有一则广告：　　OK，最新参考书　　买了咱的书，复习考试不发愁，保得九十九；　　买了咱的书，见了教师不磕头，三元六角九。　　它是仿电影《红高粱》一首歌改的，巧妙生动，很适合一般大学生的口味。　　再如上海石门路有一家个体经营的小饭店，张贴的一幅对联广告是：　　一元能饱二元好，三元脚下轻飘飘。　　它不讲究对仗，却运用了贴切的比喻和夸张的修辞手法，把小店“价廉

8、物美”的经营特色传神般地呈现在顾客面前，产生了良好的效果。　　四、朴实无华　　即实事求是、不哗众取宠，使消费者产生一种信任感，亲切感。例