打造民族高校传统体育品牌赛事的思考

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1、打造民族高校传统体育品牌赛事的思考摘要：本文通过文献资料法，对打造民族高校传统体育品牌赛事的意义和可行性进行探讨与分析，得出打造民族高校传统体育品牌赛事将对繁荣民族文化、活跃民族文化生活、增强民族团结、提高身体素质和健康水平都有着特殊的作用。同时是我国民族院校体育走向社会的必然趋势和高等教育发展要求的结果。　　关键词：民族院校；传统体育；品牌赛事　　：G647：A：1006-4117（2011）10-0234-02　　一、打造民族高校传统体育品牌赛事的意义　　品牌赛事作为一个对外宣传的窗口，以传媒报道和介绍来充分展现运动员的竞技水平及风采。我国是一个拥有五十六个民族

2、的统一国家，结合民族院校独有的特点，可以把各少数民族的文化与体育赛事结合起来进行品牌运作。把传统体育品牌赛事放在民族节日来开展，不但可以为民族文化的传播提供一个的途径，还能在比赛过程中还能为民族运动会选拔和提供优秀的运动健将。因此，开展丰富多彩的民族传统体育品牌赛事无论对赛事本身还是民族院校的发展意义都非常重大，不仅为学生营造一个良好的民族传统体育氛围，还可以丰富学生的课余体育生活，使民族文化和民族精神在比赛过程中得到更好的弘扬与继承。　　二、打造民族高校传统体育品牌赛事的可行性分析　　（一）可借鉴高校已有的体育赛事运行模式　　目前各种体育赛事琳琅满目，使得高校体育

3、赛事越来越受到重视。如：世界名校赛艇对抗赛、CUBA联赛、全国大学生足球联赛等。它们在办的有声有色的同时还在不断地发展中形成了一定的比赛运行模式。使得我们可以在开展民族高校传统体育品牌赛事时充分借鉴这些体育赛事的比赛模式，在这基础上注入具有民族特色的一些元素，这样就能形成一套属于民族传统体育赛事的比赛模式。而且，在一些民族院校里也已经陆续的举办了一些民族项目比赛，例如：湖南吉首大学“吉么列”全国邀请赛、湖北民族学院组织的巴山舞比赛和西北民族大学举办的陀螺全国邀请赛等。　　（二）民族院校有打造传统体育赛事的优势　　目前，随着国家经济水平和学生观念的提高，大学生在体育活

4、动上的投入也逐渐增多。更有一些商家把目光投到了有独具特色的民族院校上。因为民族院校汇聚了许多少数民族的精英，是一个潜在的广阔市场，。少数民族学生占70%左右，这样的一个庞大的、具有独立消费意识和能力的体系即是今天的消费者，更加是明天潜在的消费群体。从现在开始给他们灌入品牌的消费意识，以后这些学生就是该品牌的主要消费群体。这样不仅使少数民族传统活动在校园内蓬勃开展，少数民族大学生在体育活动上的参与和投入也会逐渐增多。而且现在一些高校也开设了少数民族体育课程。如新疆大学将打毛线球、趴地拔河等引进体育课程，中央民族大学的花炮，陀螺等课程，西北民族大学的珍珠球等。这些少数传

5、统体育活动的开展为民族高校品牌赛事经营和推广提供了良好的铺垫。　　三、民族高校传统体育品牌赛事开发亟待解决的问题与对策　　（一）亟待解决的问题　　1、组织机构不健全　　目前我国高校对于赛事的经营还是萌芽阶段，而传统体育品牌赛事在民族院校的举办更是一片空白。同时，它还缺少与社会的一定交流和合作，使得场馆和师资不能充分发挥其作用，形成大部分空闲时间，造成了民族院校的优势不能充分发挥。而且就目前情况来说民族院校的组织机构还很薄弱，高质量、长期性和实效性的传统体育品牌赛事培养的不够，导致传统院校赛事资源与商业合作功能和优势未能得到充分的发挥。　　2、缺乏市场条件的运作机制和

6、商业赞助，资金投入少　　近年来，我国民族院校传统体育产业的开发还处在起步阶段，有关部门也很少有投入到民族高校传统体育品牌赛事发展经营上的专项资金，导致了出现经验不足和资金不足等问题。同时，民族高校传统体育品牌赛事还缺乏系统的经营理念和经营管理者，开发意识还很薄弱，使其不能有效地开拓市场和适应市场。最主要是企业还没有把民族高校传统体育文化作为企业文化的延伸来发展，民族校园传统体育赞助还不够规范。　　3、传统体育品牌赛事的建设投入不够　　现在一提到体育赛事，就是F1赛车、NBA等国外的一些大型比赛，然而，这些赛事的引进不仅冲击了我们国家自己的体育赛事的发展，还造成了本国

7、独具特色的民族传统体育的严重萎缩。虽然我国传统体育项目众多，但在发展民族传统体育产业上却存在着许多问题。目前，在选择开发民族体育品牌方面还没有选好项目，同时，政府对传统体育赛事软件配套建设的投入也远远不够。　　4、大众传媒的作用发挥不充分　　由于品牌化传统体育赛事和大众传媒在我国都还是新兴的事物，两者都还处于摸索阶段，在合作的过程中缺少相应的市场规则和引导者，而且也没有相对应的规范性制度和措施。导致了大众传媒与中国传统体育赛事的合作存着在各种各样的问题，大众传媒不能充分发挥其作用，阻碍了传统体育赛事品牌化的推广。　　（二）打造民族高校传统体育品牌赛事的对策　　1