基于新媒体的时政新闻信息传播策略研究.doc

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1、基于新媒体的时政新闻信息传播策略研宄在新闻信息传播发展过程中，每一次媒介新技术的变革都必将带来传播趋势、手段及策略的改变。作为信息社会的产物，新媒体利用数字技术、网络技术和移动技术，以互联网和移动通讯等作为信息的运作平台，成为各类信息传播的新的媒体形态，时政新闻信息也不可避免地涵盖其中。一方面，作为主流媒体的重要内容之一，时政新闻信息面对新媒体冲击，必须增强信息的传播影响力，如南京大学新闻传播学院博士生导师丁柏铨教授所说“随着自媒体的兴盛，主流媒体原有的主流地位受到了挑战。有些主流媒体甚至已经或正在被边缘化。现实状况不容乐观”；另一方面，由于内容的特殊性，时政新闻信息在传播内容

2、、传播语态、传受关系等方面又往往拘泥于传统思维。中国人民大学新闻与社会发展研究中心教授陈力丹认为“面对新媒体的冲击，以报纸为代表的传统媒体并非不堪一击；但另一方面，传统媒体仍需居安思危，不论报纸还是广播，在新媒介的技术冲击下，都需要重新调整和确立自己的发展定位与媒介形态”。现在时政新闻信息传播的重要问题是，面对媒介融合的必然趋势如何去实施更有效的传播策略，完成传媒转型及融合发展。1时政新闻信息传播现状分析11时政新闻信息的界定XX年9月25日，国务院新闻办公室、国家信息产业部联合下发第37号令，《互联网新闻信息服务管理规定》其中第一章第二条中规定：“时政类新闻信息，包括有关政治

3、、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论，以及有关社会突发事件的报道、评论”。比时政类新闻信息早出现的是“时事新闻”这一概念。与“时事新闻”相比，时政新闻信息在内容选择、主题确定和切入点把握等方面体现出更强的政治性本和倾向性，其内容不仅仅局限于国家政治生活，而是在众多相关领域内用政治眼光去报道时事、评价解读时事12时政新闻信息传播现状分析及存在问题我国是传统的政治大国，民众的政治兴趣浓厚，在曰常生活中的各种场合我国民众都会围绕一些时政信息表迗观点或流露情绪。这种对时政信息的兴趣是我国文化模式中形成的惯性，这与在封建社会专制制度下自身生存需要有关，也与我国以伦理道德为本位的文

4、化体系有关。时至今日我国民众仍然对时政信息有着浓厚兴趣。在“去权威化”的新媒体时代，依托以微博和微信为主的平面交流平台的广泛运用这种政治兴趣表现得更真实、更直接，有时甚至更娱乐，因此更需要在时政信息传播过程中搭建一个专业权威、参与度高、互动性强的信息交流平台。而传统的时政新闻信息传播在传播内容、交流方式、新媒体运用及信息分享理念等方面滞后于新媒体的发展，年一项在上海进行的调查显示：在上海市民中《人民日报》的覆盖率仅为32%，在19岁年龄段群体中覆盖率为0,时政新闻信息活力不足，影响力降低。121“精英式”传播语态缺乏亲和力在我国，传统主流媒体的时政信息一直将宣传和舆论引导作为自

5、己的主要功能。也正是因为这样的功能定位，我国的时政信息传播长期以一种居高临下的姿态存在叙事宏大、印象刻板，传播语态是精英式的，叙述方式更偏向宣传。然而在当下的新闻社交化时代，以往传统时政新闻信息浓重的说教、传迗特点，在情感上给人“硬邦邦”、“冷冰冰”的阅读感受。显然这种“精英化”语态是不具有吸引力和传播力的。22传播内容权威，但传播途径单一伴随着传统媒介转型的研究和实践，是“内容为王”，还是在注意力经济下“形式为王”，亦或是在新媒体环境中“技术为王”、“渠道为王”的争议也一直存在。传统媒体时代，专业媒体可以利用核心的资源、标准的流水线来生产新闻，对核心信息内容具有控制权。进入新

6、媒体时代，伴随着移动互联网的发展，每个传播者都可以绕开专业新闻媒体，用自己方式，利用个人化的传播渠道，生产新闻资讯、发表意见观点。“网民网上收看新闻资讯的渠道从单一的新闻资讯类媒体转变成以新闻资讯类网站为主体，微博、社交网站并存的格局。123信息分享性差，受众参与度低与新媒体相比，传统媒介时政类新闻信息偏重固定的自上而下的传达，而忽略了受众个体间平行的分享。因此1网上获知新闻资讯的渠道与新媒体平台相比，传统媒体的时政新闻信息传播受众参与度低，缺少对信息受众的吸引力。面对时政新闻信息，越来越多的受众不选择传统新闻媒介作为信息获知渠道，而将新媒体作为接收信息和发表意见观点的主要渠道

7、。《XX年移动媒体趋势报告》显示，我国主要依赖电脑看新闻的用户降至不到10%，70%的用户使用移动终端阅读新闻资讯。对于在我国新闻中占主导地位的时政新闻信息而言，仅仅有导向的正确性和坚定性是远远不够的，其传播效果更应体现在导向的引导能力上。受众对时政新闻兴趣降低，直接降低了时政新闻信息传播的影响力，影响力确定引导力。2基于新媒体的时政新闻信息传播策略新媒体时代，受众以独立个体存在，被动、单纯地信息接收状态已经改变。传统时政信息传播所呈现的“高冷”特征必须和新媒体环境个性特征相融合，才能改变自