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1、服装品牌策划书范文一时间:2009-10-1201:51来源:未知作者:admin点击:7914次目录:一、市场调研计划二、行业市场环境分析三、目标市场分析内容来自策划书网(cehuashu.chdh.cn)四、品牌服装的市场与消费趋势分析五、品牌服装的消费者分析六、品牌分析内容来自策划书网(cehuashu.chdh.cn)七、品牌建设策划书网-http://cehuashu.chdh.cn一、市场调研计划1调研目的:了解大学生的消费状况,消费观念及商业街的经营情况2调研时间:2009年6月18日-19日内容来自策划书网(cehuashu.chdh.cn)3调研方法:口头测试、图片测试、照
2、片测试,问卷调查等www.chdh.cn4调研对象:以访谈为主,观察为辅;5调研形式:售点访问、在校学生访问、闹市区流动目标年龄段人员访问策划书网-http://cehuashu.chdh.cn1)街头访问:www.chdh.cn到街头搜寻时尚达人,探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者,是潮流的风向标。访问消费者对品牌的看法以及建议。内容来自策划书网(cehuashu.chdh.cn)2)售点访问:专卖店调查:访问品牌的销售对象、成绩;消费者的购买行为;对品牌的认知态度等。策划书网-http://cehuashu.chdh.cn3)售点巡查:要经常到专卖店或生产厂家进行巡查,多了解和掌握
3、品牌的生产和销售状况。策划书网-http://cehuashu.chdh.cn6调研地点:德州市德城区(德州百货大楼、天去购物中心、三八路、步行街及学院商城等)二、行业市场环境分析内容来自策划书网(cehuashu.chdh.cn)主要的调研内容有:http://cehuashu.chdh.cn(1)、目标市场的容量及发展潜力;网络转载,请保留出处说明(2)、行业的营销特点及行业竞争状况;(3)、政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展的影响;网络转载,请保留出处说明1、全国市场现状分析内容来自策划书网(cehuashu.chdh.cn)中国是世界上最大的服装生产和出口国,连续
4、多年的高速增长,使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。同时近两年我也成为多个国家进行“特保”和反倾销的对象,贸易摩擦不断。虽然今年美欧对我纺织品继续设限,服装出口在去年底有增长乏力的趋势,但从今年上半年看,服装出口继续增长,再创新高,增幅仍有大幅提升。说明我国服装的出口竞争力是非常强的。无论从近期还是远期来看,随着产品附加值的提高,服装强势品牌的崛起,服装行业始终是我国对外贸易的相对优势产业。内容来自cehuashu.chdh.cn2、全国市场发展趋势分析 欧美品牌女装市场至今大约有百年历史,日本品牌女装市场也是从上世纪五十年代开始起步的,而中国女装品牌经营之路则是从上世纪九
5、十年代初期才刚刚开始。所谓"后来者居上",中国品牌女装市场正如中国经济一样,虽然起步较晚,但发展速度非常迅猛。日本及欧美品牌女装所走过每十年的路,中国女装可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有着它的发展规律,中国品牌女装之路也正是沿着日本及欧美女装市场一路走过来的,而目前中国女装市场的差距,则将是中国品牌女装市场的发展趋势。策划书网-http://cehuashu.chdh.cn(1)、女装品牌定位两极分化;中国女装品牌定位和市场定位将出现价格上的两极分化,高价的越来越高,低价的则越来越低。(2)、女装流行趋向欧美风格; 中国女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之
6、后的又一流行趋势--欧美风。(3)、老年装市场逐渐缩水;随着老年人服装消费水平的提高和消费观念的改变,中国老年装市场将逐渐缩水并不断年轻化,特别是中国农村老年人服装市场的转变,将成为中国女装市场的一大商机。(4)、女装品牌数量减少、单品牌质量提高; 中国男装、童装、休闲装和内衣品牌前十名的消费集中度都在70%以上,而中国本土女装品牌前十名的消费集中度仅仅达到15.06%,这说明目前中国女装单品牌的质量相对较差。(5)、批发市场由低端向中高端专业集散中心发展; 批发市场也在发生着变化,已经由低端的纯批发性质的市场向中高端专业集散中心发展。早些年的纯批发性的市场,现在已经有一小部分的展厅不批发,
7、也不零售,而只是作为一个品牌宣传和招商的窗口。(6)、国外女装品牌大量涌进中国; 随着ZARA杭州店的开业,目前ZARA在中国已经拥有了第四家店铺。我们可以看到越来越多的国外女装品牌大量的涌进中国。(7)、复合型产品多层店铺逐渐增多;在未来几年时间里,中国女装将出现品牌数量减少、单品牌质量提高并会出现一批非常优质的品牌的趋势。而在终端市场上,品牌商直接与强势百货商场联姻、品牌商直接与优秀终端加盟商合作、品牌商
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