详解中国儿童玩具市场发展趋势

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时间:2018-10-08

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1、渠道建设全营销  进入21世纪,各种整合了声、光、电功能的高科技玩具开始抢占传统玩具的地位,世界第一玩具消费国——美国在这方面表现得特别典型。近几年来,中国市场也逐渐出现越来越多的智能玩具,如智多熊,它成功地将多种产品整合在一起,通过人工智能技术,让孩子在与智多熊的交流互动中获得快乐、提高智商。  玩具具有娱乐性、教育性、安全性3个基本特征。其品种繁多,分类方法不一。  按原料和工艺分为:金属玩具,塑料玩具,木、竹玩具,布绒玩具,纸玩具和民间玩具;按状态分为弹力玩具、惯性玩具、发条玩具、电动玩具、音乐玩具、电子玩具;按年龄分为乳儿玩具、婴儿玩具、幼儿玩具;按功能分为体育

2、玩具、智力玩具、科教玩具、军事玩具、装饰玩具等  一般来说,儿童玩具是为特定年龄组的儿童设计和制造的,其特点与儿童的年龄和智力阶段有关。儿童玩具的使用以一定的适应能力为前提。在我国,儿童年龄以14岁为限。作为儿童玩具,它拥有一个关键性的因素,那就是它必须能吸引儿童的注意力。这就要求玩具具有鲜艳的颜色、丰富的声音、易于操作的特性。值得注意的是,由于儿童处于一个不断成长的不稳定期,他们在不同的年龄阶段有着不同的爱好,普遍都有喜新厌旧的心理。因此,儿童玩具店应按儿童年龄段细分玩具:如按0-3岁、3-7岁、7-10岁、10-14岁等区分。就其材质来说,常见的儿童玩具有木制玩具、

3、金属玩具、布绒玩具等;就其功能来说,最受家长欢迎的是开发智力型的玩具。  具体来说,儿童玩具可以分为以下十种:  拼图玩具类:提高儿童的认知能力、分析能力、想象力,培养幼儿的成就感。  游戏玩具类:在提高儿童认知能力的基础上,培养孩子的动手、动脑能力,开发他们的思维、锻炼操作技巧和手眼协调的能力。  数字算盘文字类:在训练孩子镶嵌能力的同时,进行大动作的练习,训练幼儿的精细动作,启发孩子对形状、数、量的准确理解,进而锻炼肌肉的灵活性。  工具类:主要让儿童认识、掌握各种工具的形状、颜色和构造,在这一过程中训练孩子们的实际动手操作能力和手眼协调能力、开发想象力。  益智组

4、合类:培养孩子的空间想象能力及精细动手操作能力,从而加深对时间、动物、交通工具和房屋形状、颜色等方面的理性理解。  积木类:激发孩子们的动手兴趣,培养幼儿合理组合搭配的意识和空间想象能力;巧妙的拖拉设计,锻炼儿童的行走能力,鼓励孩子的创作成就感。  交通玩具类:通过提高儿童对火车、汽车及各种工程车的构造的认知和了解,在些基础上训练其组装、拖拉和整理的能力,提高动手意识和生活自理能力,并通过拼搭了解物体之间的变换关系。locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linp

5、ing,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame地址:北京市丰台区航丰路5号渠道网络大厦渠道网官网:www.qudao.com渠道建设全营销  拖拉类:提高孩子们的认知能力,根据不同的拖拉动物,让其知道各种动物的不同特点,锻炼他们在大范围内的行走能力。  拼板玩具类:由各种形状各异、内容丰富的拼板组成,在儿童对图形的组合、拆分、再组合有一定认知的基础上,锻炼独立思考的能力,同时

6、培养他们的耐心和持之以恒的精神。  卡通玩偶类:父母忙碌时,需要一些陪伴儿童们的娱乐型玩具,而造型可爱的卡通玩偶则是孩子们广为欢迎的。  中国玩具行业发展趋势及市场分析  目前,国外著名的玩具品牌正大举进攻中国市场,在商场中占有70%的市场份额,如:美泰、孩之宝、仙霸,而占有30%市场份额的本土玩具品牌中70%没有自己的品牌。市场竞争最终取决于品牌的竞争。在这种发展的情况下,我们需要给五喜规划品牌发展方向,注入品牌内涵和价值。  市场分析  1.中国16岁以下的少年儿童及婴幼儿人口接近3亿多人,占全国人口的25%。其中城市儿童有8000万人,构成了一个庞大的玩具消费群体

7、。近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念,加上现代家庭绝大多数都只有一个孩子,父母均乐意花费在孩子身上。  2.虽然官方统计2001年内地玩具市场销售额仅为120亿元(人民币,下同),但业内人士估计实际市场需求应达500亿元。业内人士普遍看好中国玩具市场,预测今后几年中国玩具市场将以每年40%的速度增长,到2010中国玩具市场消费额有望超过1000亿元。  3.内地城市家长对孩子进行智力开发极为重视。集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。而农村消费物件仍然以传统的玩具类型为主。玩具的安全与卫生也是消费者考虑的

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