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时间:2018-10-08
《广告业变天了,移动广告正蚕食传统广告!》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、广告业变天了,移动广告正蚕食传统广告!商界导读:移动互联时代,技术提供了发展新商业模式的可能。你不打劫别人,别人就会打劫你。【商界招商网文丨杨沁锟】广告革命去年年初,一则关于“海尔将停止硬广告投放”的消息不胫而走后,广告市场,挑战和商机接踵而至。今年年初,分众传媒决定6月以借壳上市的方式重回资本市场,选择A股市场,估值或达500亿元。近期更是发放2000万现金红包购买终端用户,对广告界而言,或是六月的大事件。谷歌日前宣布,搜索业务正在逐渐放缓,这是因为移动端APP的发展碎化了现代生活,在移动端上,人们越来越依赖细分的
2、移动互联广告来完成信息传播功能。广告信息产业要变天了,谁会是下一个广告业新宠?在传统广告最艰难的时候,移动广告如何在蚕食传统广告市场的同时,与之互融互通?去年11月初,酒类品牌蒋瓜瓜不惜狂砸亿元,免费馈赠木瓜酒给移动互联广告平台用户,用以吸引消费者。此后,蒋瓜瓜的销量一路飙升。截止今年四月,不到半年时间,蒋瓜瓜的销售额达到5000万,相比同期增长1000万。如今,与贵州茅台集团合作推出茅台养生品牌“华赤51”,在产品尚未投产的情况下,仅凭“秒赚平台”广告宣传便将各级经销商招募完毕!ofwork,relationshi
3、ps,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember目前,移动互联广告平台秒赚App,上线一年,用户超千万,吸引30万商家入驻,
4、广告交易额突破20亿,全国发展1000多家广告代理商。秒赚广告靠什么撬动了市场?大洋彼岸,Facebook将成熟的FBX引入移动广告投放,增加营收超过12亿美元,把4.21亿移动用户所带来的海量数据有效转化成了真金白银。移动互联时代,还会有怎样的商业奇迹将会上演?移动互联广告:行业黑马移动互联网时代,手机用户是一个个挑剔的个体,但更是一串串精准的数据,这给移动互联广告带来了巨大的发展空间。Facebook在通过用户ID、性别、年龄等基本人口学信息,以及在使用网站时绘制的社交图谱和浏览轨迹,Facebook非常清楚每一
5、个数据背后所潜在的需求和价值是什么。这之后Facebook的算法巧妙地为广告安排了它们应去之处,也因此为广告的投放双方带来了双赢。在重庆秒银科技,记者了解到,他们推向市场的秒赚APP,是全球第一个手机广告精准分配平台。秒赚利用高端移动互联技术采集数据并搭建大数据库,再通过对用户数据的管理、挖掘和细化分析,将广告主和消费者的需求进行精确配对。商户可以根据年龄、性别、收入水平、居住区域、消费习惯、个人爱好自己选择目标客户,从而避免了广告的无效投放。秒银科技CEO马昭德介绍:“以前我们说,中国企业的广告费只有20%在起作用
6、,但我们不能确切知道是哪20%。但是现在,移动端数据更精准、有效,我们可以通过后台数据,准确地看到谁在看广告,广告对哪些群体产生了影响。从而避免无效投放,降低广告成本”。记者注意到,在这种新的广告平台上,用户可以通过看广告兑换商品,兑换的商品从酱油、洗衣粉这些日常用品,到家用电器,汽车房子,应有尽有。而投放广告的商户可以用商品代替广告费,如果没有人点击广告,则不需要付费,真正实现了按效果收费。移动互联广告的巨大商业价值,吸引商户抢滩移动互联广告平台。11月初,酒类企业重庆市酒民郎木瓜有限公司不惜狂砸亿元,先期拿出10
7、万瓶,价值1980万元的蒋瓜瓜睿兰玉液在秒赚平台免费大派送,吸引移动用户。此外,狂送100万瓶价值近2亿元的“中华白兰地”的活动也即将拉开帷幕。“我们深知秒赚手机精准广告平台的精准度与传播度,我们拿出亿元产品供秒赚用户免费品尝,其用意就是用秒赚用户的口碑进行传播”,重庆市酒民郎木瓜有限公司营销总监殷俊说。“移动互联时代,技术提供了发展新商业模式的可能。你不打劫别人,别人就会打劫你”,马昭德用这话形容移动互联技术对广告行业带来的改变。作为全国最大的移动互联广告平台,秒赚目前发展速度惊人,上线6个月实现了5个亿营业额,已
8、经有超过5万商户在这里投放了广告。“淘宝、腾讯其实都是互联网创造的商业模式和财富神话,我相信秒赚有一天也会长成巨人,成为哈佛商学院研究的经典案例”,马昭德自信地说。指尖上的营销ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspart
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