游戏平台信函数据库营销项目建议书

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1、漫天游网络科技营销项目建议书一、数据库营销的独特优势“数据库营销“也被称为”针对性营销“和“差异化营销”就是根据“二八定律”，选择带来80%利率和20%消费者作为宣传重点，以可预测的市场反应作为广告投放的标准，是一种差异化营销和针对性营销。等于“将诱人的信息，以合适的时刻，送到争取的地点，送给对路的人”数据库营销以信函（商业广告信函）为载体。商业广告信函（直邮广告）目前在欧美、港台非常盛行，是一种典型的的分众传媒，其英文简称“DM”，其已渗透到各行各业。相对报纸、电视这些媒体间接向消费真诉求，商业广告信函则不经由报纸、电视、直接将广告信息印刷成信件或宣传品，以指名方式直接邮寄

2、给可能购买的消费者。二、客户价值邮政商函数据库营销作为分众媒介的重要代表，可以与贵公司现有宣传、促销渠道相配合，并能体现一下几点特有的客户价值。1直击目标客户按名址投递，广告直达目标客户，具有一对一营销的优势，广告有效到达率高，避免了广告宣传费用的浪费。2、拥有独一无二的投递网通达城内所有乡镇，街道、小区并全国网相联。3、成本低，效果高商业信函广告的运作成本低，每件的邮资成本一般控制在0.4元-0.8元，因此，商业信函广告有“一元钱的营销员”的美誉，而且传递广告信息的形式、容量、时间、空间都可以根据实际情况进行设置，广告的保持时间长，阅读率高，并且通过与受众的互动，能有效把握

3、住潜在的购买客户。下表是某权威机构对各种媒体在运作中的成本效益进行的统计：千人成本回复率回复数量回复成本/个电视60.0055120报纸160.0252564无名址直投500.220025商业广告函件3502.0200018电话销售50005.05000100人员销售7500020200003754、隐蔽式营销邮政商函广告是“静悄悄的广告”直接到达目标受众手中，竞争对手不易获得，即使获得也存在时间上的滞后，延缓了竞争对手的反应速度。三、产品推介（一）账单搭载类商业信函1、邮政寄递账单业务是收费单位以消费者的目标，将消费的详细内容以账单的形式打印出来，通过邮寄方式寄递告知消费者

4、的一种业务形式。账单搭载就是通过这个平台，并充分发挥邮政联系千家万户的投递网络优势，搭载广告投放出去。2、资费规格（二）中邮专送广告1、中邮专送利用邮政通信全程全网、点多面广并且联系千家万户的特有优势，通过邮政渠道，采用随报纸投送的方式，为商品、宣传企业形象等传播信息服务，是邮政商函业务中的一种特定形式。2、资费、规格、数量。（附件1）规格优惠价格5000份以下5000—1万份1万份以上16开及以上0.10.090.084开及以上0.20.180.15（三）广告邮简1、广告邮简是中国邮政依托自身优势，在传统邮简业务基础上开发出来的新型广告媒体，他将客户的广告信息印刷在一张特定

5、规格的纸上，经过折叠，使它变成一种信封和信纸合二为一的精美信函，并寄给收件人。2、名址数量（附件2）3、采用120克双面胶版纸，规格份数金额合版5000800元/版专版50006400元/版（四）110警示牌1、110公益定位宣传警示牌以同体公益广告的形式出现。警示牌版面为110定位警示信息，警示牌采用6位阿拉伯数字编码进行定位，前2位为辖区代码，后4位为流水号，报警群众只要说出这6位定位编码，公安就能准确地判定报警人员所处位置。同时可在同体广告上发布企业广告内容，广告与警示版面相互映衬，展现企业在市民眼中的公益形象。2、版式工艺：规格110警示牌公益广告高660mm，宽46

6、0mm，厚18mm同体广告（下方）高120mm，宽385mm110定位宣传警示牌均以同体公益广告的形式出现，采用进口优质不锈钢板制作。3、价格：110警示牌：1600元/版（2年为一周期）。五版起做。四、商业广告信函效果预测（一）提高贵公司知名度通过有针对性的寄送贵公司的宣传单册，有助于在特定目标客户群体中迅速树立起贵公司的知名度和认知度，使贵公司在影响范围大打超出了传统网络游戏公司的范畴，可以将贵公司的影响范围扩大到整个莆田市乃至全省、全国。（二）带动贵公司咨询量增长通过商业广告信函，配合相应的促销活动，吸引广大现实及潜在的客户到贵公司资讯，提高资讯量，进行带动销售额的增长

7、。（三）降低营销成本电力搭载广告、促销类信函的收件人名址均从数据库中精选出来的，广告针对性强，避免了与其他大展媒体的正面交锋，并且通过针对性宣传，有利于充分宣传贵公司的特点。