约稿：樟木头动漫产业发展现状调研

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1、樟木头信息樟木头镇党政办公室2010年7月20日樟木头动漫产业发展现状调研我镇共有动漫产业相关企业两间，同为从事动漫产业下游产品如动漫纪念品的下游企业。通过对两间企业进行走访调研，从中了解和归纳出相关信息，汇报如下。两间动漫产业的生产流程为：客户下单—根据客户订单要求让模具企业制模—浇模上色—质检—出货。企业在代工生产中积累了丰富制作工艺，但是企业只能代工生产为主，整个动漫产业链并未形成。再次，动漫制造人才的缺乏也制约了产业进一步发展。动漫产业的市场环境尚未真正形成。在跟企业的负责人座谈时，企业负责人认为，东莞目

2、前谈不上有动漫产业，在东莞，只有零星的动漫创作，没有真正意义上的动漫专业制作公司和研究机构。东莞发展动漫游戏产业还处于起步阶段，与全国其他动漫制作基地相比存在着不小的差距。但是在座谈过程，他们认为东莞的动漫产业发展充满着契机并对该产业发展有充分的信心而言，认为东莞发展动漫产业具有得天独厚优势，优势是建立在东莞强大的制造业基础上的。通过总结两位企业家的分析，可以分析得出东莞发展动漫产业的以下特点：　　一、发展动漫产业的衍生品可以有效推动动漫产业发展。动漫产业的盈利有70%来自衍生品，可以说没有衍生，动漫原创企业的发

3、展之路会非常艰难。而目前，我国动漫产业恰恰在衍生环节需要突破瓶颈，需要通过最重要的盈利环节来保障动漫公司的运营。东莞聚集了大量具有生产制造经验的企业，并且这些企业有很多已经与国际知名动漫品牌打过多年交道。在很多企业，集中了一批具有实战能力的产品研发、设计人才。他们有着丰富的经验。这是东莞发展动漫产业的一大优势。我们要做的就是要将这一优势进一步扩大，以后让人提到动漫衍生品开发、生产的时候就马上想到东莞。东莞的服装行业、玩具行业、文具行业等等都相当发达，这些都是动漫最直接的周边产业，只要加以整合和引导，就可成为东莞动

4、漫业发展的产业基础，进而成为产业优势。东莞企业早已是动漫产业链上的一环，我们需要做的，是加大力度推动动漫产业，逐步成为国产动漫产业最重要的一环。二、东莞具备拓展动漫原创环节的基础。东莞的动漫起步晚，原创方面的人才缺乏。但在动漫的制作环节，东莞的人力成本不高，可以承担这样的外包任务。企业负责人介绍，目前东莞动漫行业协会现有的50多家会员企业，主要是从事动漫后期产品开发、制作、生产和销售的企业，还有动漫基础培训、品牌管理、品牌推广、自主知识产权保护等企业。尽管就数量而言还刚刚起步，但这些都是处于动漫产业链上下游的关联

5、企业。如果我们将前端的动漫原创企业比喻为火车头，后续衍生品开发和生产企业就是车厢。我们现在的思路就是先做好车厢，然后在协会的带领下，拉着好车厢去找车头。如果我们把衍生品的开发、生产和销售环节都做好了，而且涌现出了一批这样的企业，届时我们带着这样的企业去选择和寻找动漫原创企业就没有被拒绝的理由。一旦成熟，相信东莞会成为全国动漫原创企业的合作目的地。政策建议:一是鼓励各类院校、动漫名家与企业合作，加强动画作品原创，合力打造若干个知名动漫品牌，并迅速占领市场，提高东莞在国内动漫游戏产业的知名度。二是积极鼓励各种漫画创作

6、、动画精品创作及周边衍生产品开发，鼓励动漫游戏企业与现有公园场所合作，举办动漫游戏主题活动，促进动漫游戏产业链建设。三是充分发挥东莞理工学院、城市学院和亚洲影视学院等高校的教学师资等人力资源优势，设立相应的动漫游戏专业，开设动漫游戏专业课程；培养一大批发展动漫游戏产业所需的高素质、复合型专业人才。四是市委、市政府政府应确定东莞动漫游戏产业的发展方向、工作重点、产业布局、政策措施等，并研究制定加快发展动漫游戏产业的具体政策和措施。